热门影集搭配互动游戏，网友成HBO活广告　 参与宣传活动一圆明星梦／记者:张玉琦 你想成为大明星吗？不管你想不想，你都可以得到被好莱坞热门经纪人面试的机会。 ＨＢＯ（Home Box Office）的热门喜剧影集《我家也有大明星》（Encourage）， 在美国已经进入第三季，而台湾今年才刚上映，就提供这个有趣的活动，让观众可以接受 剧中外号大白鲨的狠毒经纪人阿里（Ari Gold）面试。 让观众参与才有认同感 只要你进入《我家也有大明星》的官方网站，就可以看到阿里恶狠狠地瞪着你看，底下 写着：「如果你认为你有成为大明星的潜力，现在就是一个向主管证明自己的机会。」 网友点选之後，一切都仿照面试的情况，剧中的小助理Llyod会把你带到门前，你还得填上 自己的个人资料才能开始面试。阿里（Jeremy Piven饰）为此录制了数个小时的对话， 模拟实际面试的对谈。网友可以输入自己想说的话，而阿里则会依据你说的话给予适当地 回应。 这部拿到五座艾美奖提名、两座金球奖提名，第三季收视率更直逼ＨＢＯ历来最受欢迎的 《慾望城市》（sex and the city），究竟《我家也有大明星》是如何获得观众的 芳心呢？ 网路行销公司Deep Focus的行销策略，命中了该影集最主要的市场目标：年轻充满好奇心 的观众。电影或电视影集的行销手法，如果仍把影集电影当作拿来「看」的内容，而不是 用来「参与」的活动的话，行销手法也只会停留在预告片上。Deep Focus的作法让观众不 只是看影集，更是参与影集，认同影集中的角色，亲身体验与剧中角色互动的状况。 网路本来就有互动多媒体的特性，也一直有为数不少的互动小游戏流传，现在几乎所有官 方的宣传网站都会提供互动的游戏，但如何成功地结合互动和行销，是每个网路行销个案 都需要注意的重点，因为互动式游戏只要能够发烧，网友立刻就能扮演传递的角色，其传 布的速度远大於官方的宣传活动。在ＨＢＯ这次的游戏当中，值得注意的是，要见到主考 官之前必须填写面试的表格，让想玩游戏的人不知不觉中已经留下个人资料，自然也会收 到後续活动的通知。此外，阿里每次讲的话都不一样，让网友愿意一玩再玩，试试看不同 的对话，会让阿里有什麽不同的反应。 ＊看完你一定想问　网站在哪？ 　http://www.hbo.com/entourage/ariinterview/　 一点进去就会有可爱的助理迎接你喔 XD 我家喇叭坏掉了 所以我听不到Ari跟我讲什麽 有兴趣的板友可以去玩玩喔!! 新闻来源:http://0rz.net/ad1RD --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 59.121.208.87 ※ 编辑: Sea99 来自: 59.121.208.87 (09/17 00:19)