2016-03-17 09:23 联合报 记者古砚伟╱即时报导 高中联赛第1波一般门票发放，再度出现球迷从前一天中午就到小巨蛋门口打地铺的「奇 观」。高中联赛能不能售票再次成为话题，教育与商业的分际和难以评估实质效益，HBL 热度始终没有成为更进一步昇华，即便观众热情参与，其限制仍始终没有人跨过。 继先前的手机抢票塞爆网站，14日公益票券发放球迷漏夜排队之後，今天早上首波一般票 券索票，从昨天16日中午，小巨蛋门口就已经出现现场的几组球迷卡位。更有人准备好巧 拼和毛毯，准备跨夜抗战，对於HBL的死忠支持，几乎是台湾篮坛前所未闻。 而准备夜宿小巨蛋门口的，除了以年轻族群为主，且几乎都非各校学生或校友，显示台湾 HBL热度早已不仅只限於各校学生之间。 其中不少球迷也都表示未来HBL如果售票，不仅不反对花钱购买，甚至大学生以上的球迷 ，也有人表示票价上千元也可以负担，几乎已经是演唱会等级的消费水准。在台湾已经萧 条许久的篮球消费市场，这种热度怎麽能不让人惊讶？ 而对於未来是否售票，高中体总昨天再度回应，暂不考虑。不考虑的售票原因很多，观众 主力族群很大部分仍是学生；高中体总比赛属教育部，场租更是以公益时段租用，即便理 论上卖票或许可行，但执行面仍是大问题。 根据小巨蛋租用办法，现在的高中联赛都是以公益时段租用，公益时段不能售票，其场租 更是天差地别，另外少数比赛曾与捷运局谈过的限额公益时段，则须专案谈定票价。 非公益时段期间，小巨蛋每日比赛期间场租就超过52.5万，加上水电、空调、清洁费、实 况转播，一日粗估至少80万元，若是分场次卖票，每天价格至少百万以上起跳。另外场布 日从早上8点到下午，租金也超过20万，另外还需缴交还需要包含场布日在内，租用日数 乘以十万的保证金。 公益时段虽然不能售票，但整天的租金仅需要电费和清洁费、实况转播，一日费用仅需要 15万左右。光是3天活动粗估接近两百万元的场租，对於没有实际执行票务经验的单位来 说，到底票价该怎麽订？分场卖？一票到底？都是很大考验。 最重要原因，台湾运动时常是有了热度，但却没有走到下一步，更无法有效量化评估实质 效益，台湾对於运动与商业关系，仍在萌芽阶段，教育、商业并非只能站在对立面，台湾 大小篮球迷不少人都曾经历过疯高中篮球的岁月，只是能不能更进一步将商业与教育做到 相辅相成，还没有人跨出第一步。 美国学生运动的商业经营堪称世界典范，高中校际间最高层级比赛为分区州冠军，一个州 多则分区可以到5到6个以上，较受欢迎的美式足球、棒球、篮球，到了季後赛等重要比赛 ，几乎都是售票入场，票价可以从5美元到上百美元不等，甚至足够有些比赛能到NBA场馆 举行冠军战与全美转播。 到了NCAA，如果能够好好经营，体育项目不仅能够成为学校金鸡母，一年甚至能为学校赚 进上千万美元收益。美国在学校的运动文化形成，无论强权或小学校，只要有校队历史， 几乎都有凝聚支持者的方式。 凝聚支持者的方式并非一朝一夕，或许是在地认同，或许是传统活动，或许只是校徽、代 表色符号的象徵意义，凝聚力不仅仅止於比赛激情和精采度，除了行销，更重要的是将这 些激情内化成为文化。学校、赞助商等如何组织动员死忠粉丝，甚至不懂体育的观众，更 是运动运动商业行为研究的热门题目。 如西吉尼亚大学会在球队击败强权，以及投进绝杀球的关键战役，赛末肯定会放代表西维 吉尼亚州的「州歌」Country Roads，从西维吉尼亚州多山的精神，引申到球队克服万难 ，成为全美最令人激昂的另类战歌。 北卡大学男篮更将每年各校第一次半夜开始练球，迎接新球季的「午夜疯（Midnight Madness）」，改名为「和罗伊一起疯（Late Night with Roy）」，亦即和总教练罗伊威 廉斯一起练球迎接开季，甚至就连死对头杜克大学都有学生会混进北卡校园参加。 运动热度需要内化成为文化，才有稳定的支持族群，而到了这个阶段，会认同的支持者也 不再仅止於死忠球迷。当美国各校有了强大支持基础，有了校际对抗，到了一战淘汰的「 三月疯」，才有机会创造出一张冠军战门票喊到将近6000台币，以及每年锦标赛超过两百 亿台币的天价转播权利金。 台湾除了比赛热血、拚劲之外，学生运动还有太多元素需要经营，但在台湾HBL热了几十 年，但本质仍停留在比赛本身，实在相当可惜。 如今HBL热度已经达到史无前例，足以称作台湾版的三月疯，甚至就连美国NIKE都有专人 来台考察，但这样热度究竟是一窝蜂的高潮，或是已足以成为台湾大部分球迷认同的一部 份，唯有更进一步的经营，才能证明。 http://udn.com/news/story/8688/1569048 --

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