总算是结束了！ 　　没想到面试居然是最後一梯的最後一个，先感谢等面试时排我前面的好心人陪我聊天聊 到最後一刻，忘记跟你留资料了。由於台酒似乎很久没招考广告企划这一科，所以来分享这 次的经验，希望能帮助到以後报考的人，毕竟在这里获得不少资讯，总得回馈一下。 　　重点参考资料来自於十年前在examination版的两篇分享文，文章代码#189wDFoL、 #18A0DrCt，以及本版行销企划的分享文，文章代码#1ONUif67，在此也感谢PGGODIE当时愿 意回信为我解答疑惑。 　　我的背景，国立科大管理学士毕业，主修企管，前一份工作是食品业的国内业务，大四 考完多益後就没再考过试了，去年十二月中逃离前公司後耍废了一个月，一月中开始买书准 备，国考零经验的我就这样踏出新手村，走上这段被打脸的旅程。 先附上武林秘笈如下 课本 《行销管理四版》曾光华-前程 《当代广告初版》刘美琪/许安琪/漆梅君/于心如-学富 《主题式行销学高分题库》张恒-千华 《行销管理实务个案分析》戴国良-五南 《品牌管理二版》朱延智-五南 课外书 《行销4.0》、《引诱科学》、《成长骇客行销》、《我的广告人生》 《感动70亿人心，才是好设计》、动脑杂志501、502、503期 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 【第一关：笔试】 广告企划的笔试考科 共同科目：国文作文、英文选择题 专业科目：广告管理、行销个案分析、品牌管理，都是申论 　　最初的想法是，答题时除了理论外也可以写点实际案例，所以特地买了许多课本外的书 来看，当时的我还因为自己领悟出了这绝招而沾沾自喜，简直是练武奇才啊！直到写完专业 科目第一题後才发现自己实在是太天真啦，打脸！光是思考跟写理论的部分就差不多了，完 全没时间跟版面写案例，当然不排除是我等级太低的关系，还有字写太大。所以成绩出来後 其实蛮讶异有进复试的，原本都开始改履历找工作了 各小关卡击破心得如下 ‧国文英文 / 83分： 　　完全没准备，作文只占5%所以放推，英文有自信所以不念 ‧广告管理与行销策略 / 80分： 　　主要看《当代广告》，第一次详读，第二次速读标重点页面，不过这本书实在年代久远 ，我觉得帮助有限，所以有再深读《行销管理》中广告的部分，还好有抓到大部分的考题。 　　﹝关键字：网路广告、广告类型与目的、CPM、媒体类型﹞ ‧行销管理个案分析 / 80分： 　　主要都看《行销管理》，第一次详读，第二次速读标重点页面，根据考古题再补标重点 页面，这本我最用心读，毕竟广告与品牌都涵盖在里面，而且以前大学上课就用这本，所以 读起来轻松愉快，《行销管理实务个案分析》我只细读过一次，整本只标了6个重点，辅助 用不是必要。 　　﹝关键字：太多了都很重要，请全部都读﹞ ‧品牌管理 / 28分： 　　很後悔买《品牌管理》，看不到一半就读不下去了，只能靠《行销管理》中品牌的部分 还有《行销4.0》撑，是准备最不足的一科，所以一看到题目我就知道死了，虽然前三题都 看过，但是都记不全，只能绞尽脑汁乱掰，想办法在答案卷上扩张版图。 　　﹝关键字：品牌定义、功能、品牌权益、品牌策略﹞ 　　除了行销管理个案分析外，我觉得考题都蛮学术，所以笔试部分建议还是以课本为主， 把理论的定义、概念与功能记熟，当然多看点书是非常不错的，面试时会比较有东西讲。 【来到第二关，准备打王啦】 　　先讲资料准备，我是完全照着简章上面准备的，自传不能打字只能手写让我很傻眼，除 了看字迹顺不顺眼外我想不到其他理由这麽做，原本打算带着大学时的企划案，现场找机会 把制式文件上无法呈现的表现出来，但後来考量到简章没有提到这部分所以放弃，直到书面 审查时才发现有人额外带了自己的履历跟作品集，审查人员也说只要想放就都给放，当下一 个後悔，再次打脸！ 　　所以重点，建议有什麽资料都带着，总是多个表现自己的机会！ 　　再来，面试部分的资料相较笔试又更少了，而且每个人只有1分钟自我介绍跟7分钟的问 答，少得可怜，感觉是个验证欧/非血统的时刻，所以我也没做太多的准备，除了上述的书 跟google一些行销趋势案例外，看看台酒的产品、广告行销活动还有媒体报导。 预设了一些题目如下 ‧对某某产品的看法与改善之处 ‧印象深刻的广告 ‧最近看什麽相关的书（自传有写试图引导委员问） ‧发想一个关於某某产品的广告/行销活动 ‧最近广告行销的趋势 ‧工作上的相关经验 而战斗开始後，魔王出招如下 1.老二哲学是市场追随者还是利益共享者： 　　劈头就来这麽一题，我很意外，直接秒答市场追随者，忽然有种参加17好聪明的感觉。 2.为什麽想考广告企划这科： 　　当下只觉得自己居然没准备这麽基本的题目，只好free style。 3.如果进公司，觉得有哪项产品的广告可以改善： 　　这题我是有准备的，甚至连台啤的广告内容都想好了，但是居然没讲到，扼腕！ 4.续问那对於威士忌呢？有何看法： 　　诚实说这酒类我少接触，讲了对其广告的看法然後一样继续free style。 5.以学经历来看在外找工作不难，为什麽想进台酒的广告企划： 　　由於前面实在是有点自乱阵脚，free style到海角天涯，这题听到语末的广告企划就本 能地开始讲对广告的向往，广告对推广品牌与产品的帮助，然後没讲到为何选台酒，撞墙！ 6.有商品摄影的经验吗： 　　自传有提到所以问的，详细地分享了相关经验。 7.遇到跟主管意见相左时怎麽处理： 　　以前工作的实际状况作为例子，顺便讲用品牌认同说服客户的事，想办法牵上点关系！ 　　自我检讨後这次最大的败笔就是，在我狂看趋势、案例、想点子时，我疏忽了老套考题 的部分，为什麽想进来台酒啊？为什麽选择广告企划这科啊？殊不知全都遇到了，第三次打 脸！而且太久没面试，临场反应实在不行，没有拉回到我准备要讲的答案，只能捧着脸颊乖 乖回新手村。 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 　　正经做个结尾，原本担心面了一整天的委员太累，已经做好来场硬战的心理准备，没想 到即便到了最後一个，委员都还是挺和善的，没有太尖锐的问题，回答时如果有对到眼也会 微笑点头表示认同，气氛不错，觉得运气挺好。 　　分享到此，希望这点小贡献能带来一些帮助，如果有其他疑问欢迎来信，至於结果，身 为佛系考生，如果缘分到了，自然就考上了吧！ 在此预祝各位讨伐成功啦！ --

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