https://www.cna.com.tw/news/aopl/202602190099.aspx AI冲击新闻恐流量蒸发　研究：影音布局为生存关键 中央社 记者林宏翰 2026/2/19 13:18 （中央社记者林宏翰洛杉矶18日专电）研究报告指出，2026年新闻业腹背受敌，面临人工 智慧、自媒体的双重夹击，承受流量蒸发、信任度下探与收入转型的压力；全球媒体高层 指出，发展影音内容、巩固品牌价值已成关键战略。 路透新闻研究所（Reuters Institute）1月发表「2026年新闻、媒体与科技趋势及预测」 。这份报告由媒体专家纽曼（Nic Newman）执笔，汇整全球51个国家、280名媒体高层的 专业意见，对未来一年的新闻业提出预测。 搜寻引擎转为答案引擎　流量面临蒸发危机 报告指出，传统新闻业面临最迫切的威胁来自人工智慧（AI）。随着Google等传统「搜寻 引擎」转型为「答案引擎」（Answer engine），用户行为发生重大改变：资讯直接在对 话框当中产生，使用者不再点击进入新闻网站。 媒体高层普遍预测，未来3年来自搜寻引擎的流量可能下滑超过40%。「答案引擎」带来的 「零点击」趋势，预期将导致新闻网站的流量显着萎缩，广告收入恐大幅缩水。 媒体开拓新财源　拟向AI平台索授权费 报告指出，随着AI平台大量使用新闻内容训练模型，媒体业者正研究内容授权与分润模式 ，作为新的收入来源。调查显示，约20%媒体预期相关收入具实质规模，近半数认为仅能 带来小幅贡献。 报告指出，在广告收益不稳与流量下滑的背景下，订阅与会员制仍是媒体最重要收入策略 ，高达76%受访媒体将其列为优先发展方向，高於拓展广告收入。 政治人物网红化　挑战传统媒体公信力 除了技术冲击，政治生态变化也构成威胁。报告观察，多国政治人物模仿「川普2.0」模 式，将媒体贴上「假新闻」标签，削弱媒体公信力；政商名人开始绕过主流媒体，与立场 亲近或具个人魅力的网红同台，传统媒体受到边缘化，恐与年轻人脱节。 报告指出，自媒体创作者与网红带动一种「个人特质导向」的新闻模式，相较於传统媒体 容易令人产生距离感，创作者能提供更有「人味」的内容。 「人格化」兴起　记者个人特色为新闻加分 报告指出，为了对抗AI与自媒体的竞争，全球媒体主管正努力强化记者个人特色，寻求在 品牌当中赋予更多「人格化」特徵，把新闻内容与真人连结。达76%媒体高层表示，今年 将要求旗下记者更像「创作者」。 如「纽约时报」将特派记者的大头照放在版面上最显眼的位置；「经济学人」一改过去隐 藏记者姓名的作法，透过Podcast与电子报让编辑与记者现身。科技媒体「连线」（Wired ）将知名记者打造为网红，制作短影音也参与直播。 报告指出，新闻机构将更重视深度调查、现场报导与人性叙事等原创内容；结合第一手观 察与专业判断的报导，被视为AI难以取代的新闻核心价值。 影音转型全面启动　「直式短影音」主流化 加强发展影音新闻，是当前媒体环境下，全球新闻界高层的集体共识。报告指出，高达 79%媒体主管表示，今年投资影音新闻对於业务至关重要。不仅为了流量，也是在AI时代 建立难以取代的品牌价值。 报告指出，2026年「直式短影音」将全面主流化，最主要来自跨世代的观看习惯改变，不 仅是年轻人，连年长族群也开始习惯「向上滑」的观看短影音。传统媒体包括英国广播公 司（BBC）、「经济学人」都将短影音直接整合到自家网站。 内容「液体化」　建立与受众的直接连结 报告提出「内容液体化」（Liquid Content）概念，指出新闻不再是静态文章，变成是依 读者情境与互动需求，由AI自动重组并推送至各种平台呈现。 在此趋势下，媒体必须灵活应对，将内容「原子化」，把长篇报导拆解为最小单位，如核 心事实、关键语录、数据背景等，让资讯能像液体般，适应各种AI助理或新型穿戴装置 。 报告指出，面对搜寻引擎与社群平台导流减少，媒体须建立与受众的直接连结，包括电子 报、Podcast、社群经营与实体活动，以培养忠诚读者。 多数媒体主管认为，未来竞争关键不仅是内容品质，更在於能否建立长期且稳定的受众关 系。 AI时代新闻两极化　信任与专业成核心竞争力 报告指出，AI时代的新闻产制朝向两极化发展：一端是强调深度调查、现场报导与人性叙 事的高品质新闻；另一端则是依赖自动化工具大量生成的低成本内容。 分析认为，新闻业正从以流量为核心的竞争模式，转向以信任、专业与品牌关系为基础的 新阶段。在AI与平台主导资讯流通的时代，媒体若无法建立清晰定位、稳固与受众之间的 关系，将难以在重组的生态中保持影响力。（编辑：韦枢）1150219 6.备注: --

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