外国游客多爱台湾？国际观光收入破百亿美元　「这些国家」最肯花钱 即时中心／高睿鸿报导 近年来，全球旅游市场已逐渐从新冠疫情复苏，因此我国观光署认为，当前若要比较各国 观光表现，焦点已不再是「旅客有没有回来」，而是进一步关注「旅客实际带来多少消费 」。而据观光署转述，联合国观光组织（UN Tourism）提供的数据显示，台湾在2024年的 国际观光收入，达到100.28亿美元（约台币3220亿），高居全球第36名、较前一年前进3 名，显示整体观光吸引力持续回温。 承上述，观光署还进一步指出，台湾去（2025）年的国际观光客数据还有继续增长的态势 。去年来台旅客约857.4万人次，较2024年成长约9%，其中，日本、港澳、韩国等主要市 场，均达百万人次规模。不过观光署也说，在旅客量逐步回稳的基础上，关於国际观光的 观察重点，也不再仅止於人次规模；而是进一步关注「一趟行程」实际带来的消费与停留 深度。 观光署说明，台湾的国际观光人次不仅上涨、收入的成长速度甚至更快，显示消费结构正 在转换。观光署指，去年前3季，来台旅客人次为605万7907人，比起2024年同期成长 9.25%；至於去年同期的观光收入（不含国际机票），初估则为78.86亿美元，年增率达到 11.56%。观光署强调，比起「旅客量是否回来」，署方近年评估观光表现时，相对更关注 「一趟行程实际留下多少消费」。 观光署认为，从整体数据对照可看出，国际观光收入的成长幅度，明显高於旅客人次的成 长幅度。这显示，来台旅客的消费结构正出现转换。观光署分析，相较过去以短暂停留、 集中购物为主的旅游模式，近年旅客更倾向拉长停留时间、并在不同城市与生活场域中持 续消费，使整体观光收入得以稳定累积。 观光署也说，一趟行程花费差异明显，若从不同来源市场的实际消费行为观察，近年来台 旅客「整趟行程的总消费金额」，已成为支撑观光收入的重要关键。如美国旅客，平均每 日消费约台币7600元、平均停留10天，一趟行程总消费约7.5万上下，消费广泛分布於住 宿、交通、文化体验与城市活动。至於欧洲旅客，平均每日消费约6300元、平均停留约12 天，整趟行程消费约8万上下，对地方旅宿、餐饮与交通服务的带动效果明显。 另外还有东南亚主要市场（菲律宾、越南、泰国、马来西亚等），平均每日消费约5000至 5500元、平均停留7至9天，整趟行程消费约3.5至4.5万，自由行比例高，消费多流向住宿 、餐饮、夜市、城市交通等在地服务。 「由过境停留转为明确目的地」，观光署直言，台湾角色已逐步转换，综合联合国观光数 据、以及与来台旅客的消费轮廓，可看出台湾在国际旅游市场中，角色正持续转换。相较 於过去，常被视为区域旅行中的短暂停留点，近年的来台旅客，更倾向将时间与预算投入 於城市体验、在地餐饮与文化活动，使台湾逐渐展现出更明确、且稳定的消费吸引力。 依目前趋势评估，观光署认为，2026年来台旅客观光收入，将以每年约2%至4%的幅度稳定 成长；至於成长动能，仍将主要来自长程市场与高停留型旅客。整体而言，台湾国际观光 正逐步从「单纯追求人次」规模，转向以整体产值、消费深度、旅游体验品质等，作为更 核心的衡量指标。 https://www.ftvnews.com.tw/news/detail/2026130W0307 --

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