1685万人次出国玩「消费逆差7千亿」　学者：冲击偏乡旅游市场 ettoday 李姿慧 国人狂出国，去年达1684.9万人次，其中前往日本冲破600万人，超越疫情前，但来台国 际旅客仅785.7万人次，出入境人数逆差899万创新高，国人赴日更是日客来台4.5倍，赴 陆旅游人数是陆客来台6倍。学者点出，来台国际客不少是政府花钱鼓励来的，观光消费 隐形逆差更多，冲击最大的是偏乡郊区旅游市场和经济。 去年国际旅客来台785万7686人次，出国人数却高达1684万9683人次，几乎已回到疫情前 98.5%，出入境逆差高达899万1997人次，逆差创下史上新高，出国人数更是来台国际旅客 的2.1倍，观光消费逆差达6922亿元。 其中国人前往日本人数为600万6116人次，已经超过疫情前2019年的491万1681人次，恢复 率高达122.3%，日本来台却仅有131万9592人次，恢复率仅60.9%，逆差高达468万6524人 次；其次国人出国第二名目的地为中国大陆，去年高达277万0284人次，陆客来台却仅43 万8212人次，逆差高达233万2072人次。 中华大学观光学院副教授沈冠亚表示，出国人口大於来台人数是观光逆差最大关键，逆差 数实际上还不仅於此，不少来台国外观光客是政府花钱鼓励来台湾消费，譬如南向国家一 个人头5千元，消费逆差隐形数字更多，且预期未来几年都不会太好。 她认为，首先是国际局势影响，有战争阴影和风险对观光客出国的安全考量会有疑虑，此 外，太多政治干扰或选举，也都会影响游客去的意愿。 沈冠亚指出，国人很多消费都到国外，机票价格占比很高，国内旅馆集中某些度假区，房 价上升，且国旅集中连假，造成平日空窗期严重，偏远地区和郊区空房率高，且大财团拥 有土地，偏好用商务型旅馆或日租套房养地，或是盖商业大楼与国际连锁品牌合作，偏重 商务客人，不过现行旅游型态，饭店就是旅游目的地之一，商务旅馆吸引力低。 沈冠亚分析，观光逆差影响较严重的可能影响是乡村、郊区旅游市场，政府鼓励来的新南 向旅客仅来台4天或5天，难以到偏乡深度旅游，但陆客或是其他华语国家观光客语言通， 可以自己行走，伙食也吃得习惯，应尽量争取相关市场旅客来台，可到山区、偏乡地区旅 游。 城市科大观光系助理教授李奇岳表示，台湾观光几十年来都是逆差，但确实去年出入境逆 差来到史上新高，观光消费逆差将近7千亿元，台湾约2300万人，出国玩将近1700万人次 ，未来再成长也有限，重点在於国际旅客来台湾部分严重不足，政府应该要想办法让外国 观光客多来台湾。 李奇岳指出，去年观光逆差下，旅宿业者比较辛苦，虽然营收有增加，但成本提高，订房 率下降，获利没有想像好，推国旅仅是把左边口袋的钱放到右边，是内需市场，但重点应 该要想办法让国际旅客多来台湾，对台湾外汇才有帮助，呼吁政府要提出有效观光行销政 策。 静宜大学观光系副教授黄正聪表示，去年观光逆差高达899万人次，主要是外国旅客来台 湾人数不如预期，加上国人出国超越疫情，但根据观光署最新旅宿业住房调查，国人国旅 住房也超乎预期，填补外国旅客不足。 他认为，总体来说，国内观光业生计「惊险度过」，去年台湾因地震和风灾等估计影响百 万国际客来台湾，推估今年国人出国还会再成长5%，国际来台旅客则可成长10%，观光逆 差有机会缩小。 观光署长周永晖表示，疫情解封後，各国皆推出吸引国际旅客议题，去年台湾则受到地震 、台风干扰，影响了来台国际客人数，但观光行销大策略方向是对的。 除一般推广行销外，推出的品牌3.0行销也会加大力道，将有第2波和第3波推广，北美市 场成长稳定，加强布局欧美市场策略是对的，未来会加把劲，包括在西雅图、雪梨和阿姆 斯特丹3地设旅游服务中心，在地行销更深耕。 周永晖指出，未来行销主轴包括运动休闲是世界潮流，甲子园或纽约棒球场都有台湾日， 今年都会加大力道行销台湾；还有部落旅游、自行车旅游和生态旅游，也争取到世界赏鸟 博览会在台湾举办，用主题性扩大行销台湾旅游，此外，也将针对东南亚、东北亚加强争 取邮轮客，也是今年重头戏。 周永晖说，针对国际旅客也透过高铁买一送一送客到中南部，并希望重游客往中南部走， 阿里山被纽约时报报导为世界最值得去旅游目的地第19名，并开发潜水等水域活动，花莲 太鲁阁也会部分开放，用多元方式吸引国际旅客，今年会更好，观光逆差可望减少。 https://www.ettoday.net/news/20250306/2920525.htm 经济20年最好 台湾钱 大方往外送 --

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