※ 引述《ot32em (ot32)》之铭言： : 看他这家公司经营得很好 : 公司一直开 : 想必是家具做的很棒 : 可是我最近买了不少IKEA的家具 (柜子,桌子) : 组装的时候 : 发现他们的木头材料都不是真的原木 : 看起来好像是用木屑压的 : 两三年前买的IKEA衣橱 : 八个抽屉坏了三个 : 原因都是木板不够坚固 : 下面板子撑不住然後木板掰开 : 就脱离了 : IKEA 是靠什麽成功的? 嗯，刚好手边有一份IKEA的报告，就整理出来给大家看看吧 顺便加点自己的意见 IKEA最早在1943年，由一个17岁的瑞典人Ingvar Kampard从他老爸那边领了一些钱创业 於是他开了一家低价位的家具行，不过严格来说那时算是五金行，只要是家庭用品都卖 但那时候他没有实体卖场，而是靠寄发目录来让消费者选购 至於厂牌名称「IKEA」嘛～很简单 就是拿他的名字Ingvar Kampard和他住的地方Elmtaryd, Agunnaryd四个字首合起来的 台湾都念「e-ki-ya」，至於美国人都念「ai-ki-ya」 我是不晓得欧洲人怎麽念啦、、、 而到了1947年，他开始投入家具生产 他利用自家周围的家具制造商提供商品，然後弄目录寄给消费者 1953年，他的第一家展示中心在Almhult成立 两年後，他们正式投入自有品牌家具生产 而目前，他们的主要分店都集中在欧洲，高达八成 （等等、、、这个高达八成并不是啥笑点、、、） 而其中最大宗的消费众集中在德国，英国其次 德国也是分店数量最多的国家 至於美国则是在1985年，在费城建立第一家分店 亚洲第一间分店，没记错的话，是咱们台湾没错 （啊～有人说新加坡是亚洲最早，果然没错，1978年设立） OK，讲完了公司简介，接下来讲IKEA为什麽会成功 他们一开始就是标榜：低价路线 还是有高质感的家具没错，但是价钱相对还是比较便宜 这是因为他们将家具拆开，采用扁平式包装 也就是说包装能够让消费者直接扛回家，并且让消费者DIY组合 这大大减少了运费 而在材质上，如果聚合木能够表现高级木材的质感，那干嘛用贵的木头？ 所以他们表面用高级木头，里头或是比较看不到的地方则用聚合木 在IKEA里头，你也找不到太多繁复的设计 一切就是要节省，方便大量制造 而且说实在的，Scandinavian Style家具或许也正好赶上精简风流行的时刻吧 IKEA也塑造一个舒适的购物环境给消费者 （说实在的，个人觉得去逛IKEA有助於刺激创意发想） 加上低价策略，也让他们的产品风靡 也因此，他们的产品属於低价、精简、但不耐久、、、便宜无好货嘛～ 家具也比较偏向於小家庭风格，算是较符合都市居民的需求 IKEA的定位就是如此：家具不是不动产！你有自己的风格和需要！ 总之，it 's just furniture！ 想想看，以前大户人家可能都有那种八脚大眠床 如果你在都市住，你会想要选这种床铺，还是随便轻松组装的床铺？ 但是哩、、、IKEA的低价主旨在台湾其实无法生存 你要低价？拜托～家具街卧虎藏龙什麽都作得出来给你 刚好精简风格持续发酵，IKEA在台湾的消费群就变成有点雅痞取向了 而他们的价钱也没办法压的很低 台湾或大陆的仿冒太恐怖了，IKEA的设计又很单纯，没啥难模仿的 所以他们的创意点其实并不算独特 价钱压不下来，然後还是不耐久，於是只好继续塑造IKEA是Bobo族生活指标的氛围 我不否认IKEA老少咸宜，我也很爱带小朋友去逛啊 但是从他们的目录和展场规划，还是可以闻到那股浓浓的布尔乔亚风格 总之还是那句话，便宜无好货 只是他们的价格跟台湾其他的家具行比较起来，没办法那麽便宜罢了 就降，没有啥八卦 请大家别嘘得太过份、、、 -- 本篇文章或许有许多错误的地方... --

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