※ [本文转录自 Gossiping 看板] 作者: sccheng (sega) 看板: Gossiping 标题: [新闻] 欧盟同意 Google 并购 DoubleClick 时间: Wed Mar 12 12:24:39 2008 http://mmdays.com/2008/03/12/eu-approves-google-doubleclick-merger/ 去年 (2007 年) 的 4/14 号，Google 发出消息，将以 31.8 亿的美金并购广告公司 DoubleClick，这个并购案延宕了将近一年，终於在今天美国时间 3/11 通过欧盟的审核 以及调查，正式获得 European Commission (欧盟执行委员会) 的同意。对於这项并购案 有兴趣的读者，可以参考去年的 [超越 YouTube 的天价！Google 砸下 31.8 亿美金 并购 DoubleClick]，底下就简单地把背景再从该篇文章引用交代一次： 为什麽 Google 会砸下将近於购并 YouTube 时两倍的钱来买这家公司？这就要从网 路广告说起了，现在的网路广告分为两大类，一是付费搜寻广告 (paid search advertising)；二是展示广告 (display advertising，不知道这样翻成中文合不合适， 有错还麻烦读者们指正)。paid search advertising 是 Google 的主力，Google 的主要 广告方法很清楚，99% 是来自於根据搜寻的结果，把相关的广告喂给使用者，这就是 AdWords。另外 AdSense 等 等根据网页内容动态产生广告的方式，都是 Google 的主要 广告方式。相对於此，display advertising 就是 Yahoo! 的地盘，包括了 banner、 video、flash 广告等等大家会在网页上看到的那种较为大型的广告。很明显， Google 几乎完全没有这方面的广告，这一类广告的主要功用跟 AdWords 或是 AdSense 不同，不 只是在於促使使用者立刻点击然後算收益，更大的功用是在於以更丰富的呈现手法来达到 推销品牌的目的。 Google 的执行长 Eric Schmidt 也在第一时间在 Google 的官方部落格发表了他的看法 ，强调在与 DoubleClick 整合之後，将会推出给使用者好的 display ads 以及更佳的使 用者浏览体验。 也因此对於 Google 而言，这个并购等於是让 Google 跨入了一个完全不同的广告市场， 开拓了新的财源。这对於 Google 本身或是投资人都是一大好消息，难怪并购成功的消息 一传出，Google 的股价立刻应声大涨了 5%。Google 的广告 business model 虽然拥有 稳定且可观的获利，但是许多人却不断质疑，公司的获利有百分之九十九都是仰赖於 paid search advertising，总有一天当市场饱和或是停止成长的时候，Google 会面临 很大的危机，所以 Google 一直以来不断地在寻找新的广告方式，包括将 AdSense 本身 推展到 video 上面去，或是与实体结合的 print ads 等等。但是大部分的努力，都是聚 焦在 Google 既有的架构和 AdSense 之下。 现在 Google 与 DoubleClick 的结合，达成了完全的互补，Google 就此跳出了 AdWords 和 AdSense 的框架之下，让 Google 在广告市场上又迈出了一大步，也告诉了 大家，这家公司的成长力道还很强劲。也许有一天，我们在高速公路上看到的大型广告看 板 (虎牌米粉也好，国华徵信也好)，下面都会写着一排小小的字 「Google 提供的广告 」。也或许以後在 Google 工作的人，会直接跟朋友说：「我在一家广告公司工作‧不过 很奇怪，这家公司的工程师比跑业务的还多。」 --

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