[产业脉动] Google 推出行动电话？最快2008年上市 完整图文版分享 http://www.wretch.cc/blog/emoissac&article_id=11061824 Google即将在2008年推出的GPhone（内地的说法是「谷歌电话」） 至於何时才会正式推出？造型设计、内建软体、功能？ 目前都是未知数，但是业界和消费者却也都给予高度的期待。 图 图 过去两年来，Google不断发展他的行动服务历程， 像是推出专门为手机量身订作的 Gmail、Calendar、Search、News、Map、Picasa Web Albums等行动服务的同时， Google亦将事业版图延伸至手机业， ◆ 2005年7月- Google收购手机应用软体研发公司Android； ◆ 2006年1月- Google与Motorola宣布合作，於手机内建Google icon选项，方便用 户使用Google搜寻服务； ◆ 2006年2月- Google与Sony Ericsson宣布合作，於手机内建Google Blogger及 Google搜寻服务； ◆ 2006年12月- Observer报导，Google将与Orange及宏达电（HTC）合作开发Google 手机。 ◆ 2007年1月- Google与三星电子（Samsung）宣布合作，於Samsung Ultra Edition 13.8（SGH-Z720）此支3G手机内建Google search、Google Maps、Gmail应用服 务； ◆ 2007年3月- Google与LG宣布合作，於LG-Google handsets内建Google Maps、 Gmail、Mobile Blogger应用服务； ◆ 2007年8月- 华尔街日报报导，Google委由宏达电设计以Linux为作业平台的手机 ，并预计将於2008年第一季推出。 看准行动广告 押宝行动市场？！ Google一步步将事业触角伸向行动市场， 近来更积极展现其跨足无线服务领域的企图心。 Google於日前针对美国700MHz频谱议题，抛出四项开放宣言， 并表示有意以46亿美元，角逐700MHz无线频谱竞标。 另一方面，Google亦和美国Sprint、欧洲Vodafone及T-mobile、日本KDDI、 中国移动、台湾的中华电信与远传等各国无线通讯业者成为事业合作夥伴。 在英国，Google与Vodafone共推手机版的Google Map服务， 用户需下载Java应用程式，之後在地图选定欲查询的目的地， 就可检索该目的地的路径及周边相关商店的资讯。 在日本，Google继2006 年和KDDI合推行动搜寻後， 今年9月预计将再和KDDI携手推出Gmail服务。 在台湾，2006年底Google宣布与中华电信合作，推出行动搜寻服务， 在今年7月底更和远传合作，共推手机版的Gmail以及行动搜寻服务。 令人玩味的是，在合作案的背後，双方都希望藉由彼此的能量， 来扩张市场赚取更多收入，Google大举进军行动市场背後的策略意图， 乃为转战行动广告而准备。 建立在地商家目录 吸纳行动广告潜在客群 2006 年，Google高达106亿美元营收中，网路广告就创造104亿美元营收， 占总营收98％，是Google重要的营收来源。 为扩张广告事业版图， Google积极抢攻行动广告市场。 Google执行长Eric Schmidt在2007年5月的「D: All Things Digital conference」会议 中表示， Google将致力开发更先进的手机应用软体与服务。Eric Schmidt亦指出， 行动广告的收益为一般固网通讯广告的2倍，因为行动广告能随时随地直接将讯息传送到 用户端， 让广告更贴近消费者。 除开发手机应用软体与服务，Google亦透过其他计画，来厚实行动广告的能量。 日前，Google推出「在地商家推荐计画（Google Local Business Referrals program） 」， 先招收商家推荐业务代表（Business Referral Representative）， 担任在地商家第一线情报员，去收集各地的商家资讯， 包括店家的照片、营业时间、营业项目、收费方式等，将资料回传至 Google。 经Google确认资料无误後，商家推荐业务专员即可获得2美元， 之後再经店家确认上传的资讯正确，业务专员又可得8美元。 而在收集店家资讯的同时，业务专员亦会向店家宣导Google Map以及Google AdWords， 可见Google似乎有意复制AdWords网路广告经验模式， 并结合Google Map来建立在地化商家目录的行动广告业务体系。 下一步策略走向：影响行动连网资费调降？ 值得注意的是，网路广告的收益，在於广告点阅率（click-through rate, CTR）， 行动广告亦然。ABI指出，行动广告商机看涨的一项原因，在於广告点阅率。 一般网站广告（internet banner ad）平均点阅率为0.2％， 而行动广告的点阅率为2-3％，高於网站广告的点阅率。 然而，行动广告是否能如预期发挥最大收益，行动连网服务资费扮演着举足轻重的角色。 根据Forrester 2006年欧洲地区的网路使用者调查显示， 经常性网路使用者（regular net user）没有常用行动上网的原因， 有五成五的民众表示乃因行动连网服务的费用太贵。 在台湾，根据资策会FIND 2006年重度网路使用者需求调查， 在不曾使用行动上网的重度网路使用者，探究其不使用行动上网的原因， 超过六成表示「费用太贵」， 显示行动连网服务资费深具影响民众使用行动上网的意愿。 分析行动上网的计价模式，使用者除支付月租费外， 若使用特定服务会依次计费，而若使用行动连网还会依连线时的传输资料量计费。 行动上网的多重计费方式， 对习惯支付Internet flat-rate费率方案、使用免费且多样Internet服务的民众而言， 行动连网服务资费显得昂贵，对行动上网的使用意兴阑珊， 相对也影响行动广告的收视率。 未来，Google若参与700MHz无线频谱竞标， 可望有机会在行动服务订价取得主导权， 或透过其现有庞大的Internet customer base优势， 提高对无线通讯业者的Bargaining power，来影响行动连网资费的调降， 藉以提升民众使用行动连网的意愿，引爆行动广告商机。 参考资料： http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=focus&id=380 http://www.mydigitallife.info/2006/12/19/google-phone-or-gphone-in-the-making/zh_TW/ http://www.mydigitallife.info/2007/11/06/google-announces-long-awaited-gphone-android-mobile-platform/zh_TW/ -- emoissac罗德昂3C科技时尚主义 http://www.wretch.cc/blog/emoissac PTT <Digitalhome>数位家庭娱乐版 无名小站BBS <LCDTV> 液晶电视版 --

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