策略不同 Google、Yahoo业绩冰火二重天 CNET 新闻专区：Elinor Mills　　25/04/2007 Google和Yahoo上周公布的业绩形成极其鲜明的对比。 Yahoo第一季的营收为16.7亿美元，不足Google 36.6亿美元的一半。Google的业绩再次 超过华尔街预期，而金融分析师则开始怀疑Terry Semel还能在Yahoo执行长的位置上坐 多久。 来看一下二年前的情况：二家公司的营收基本相当；它们才刚刚为争夺网际网路霸权而 战；人们在怀疑Google的管理团队能否挑战Semel。现在很少有人对这一问题作出否定 的回答。 《The Google Legacy》一书的作者Stephen Arnold表示，Google是一辆赛车，而Yahoo 则是一辆Honda汽车，这二者之间的差距无法在短期内缩小。 Google和Yahoo的命运为何如此迥异？尽管存在许多个人决策因素，但许多人将它归结 为下面的原因：压宝在广告和技术上作对了，而压赌在媒体帝国的则错了。 《搜寻：Google及其对手改变商业规则和文化》（The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture）一书的作者 John Battelle表示，多年来，Yahoo在二个关键领域无所作为：它没有更新并充分利用 Overture的搜寻广告技术，也没有为消费者和广告客户改进搜寻体验和品质。他说， Yahoo承认这是一个失误，而且是代价昂贵的失误。 另一方面，Google较早意识到点击付费广告的潜力，并逐步改进搜寻和广告技术。当然 ，搜寻是一个很大的市场。据ComScore的研究人员指出，2月份，美国人进行了69亿次 网际网路搜寻，其中近半数是在Google上完成的。 ComScore表示，Google在美国的市场占有率为48.3%，Yahoo为27.5%； Nielsen/NetRatings的统计数字则显示二家公司间的差距更大，Google和Yahoo的市场 占有率分别为55.8%、20.7%。 Google在蚕食Yahoo和微软的市场。ComScore的数字显示，去年，Google的市场占有率 提高了6.1个百分点，Yahoo和微软则分别下跌了0.6和1.1个百分点。 Yahoo不仅迟迟没有意识到搜寻对於网友的重要性，而且其将搜寻转化为收入的能力也 远落後於Google。Google在技术方面的领先促使它成为第一大搜寻厂商，也吸引了数量 最多的广告客户。AdSense系统也为Google带来新的营收管道。 Yahoo曾推出人工编辑的网站目录，较Google有3年的领先优势。Google则依靠软体「蜘 蛛」在网际网路上爬行，建立自己的索引。现在听起来都令人难以置信，Yahoo曾在早 期投资Google，并在2004年年初之前一直使用Google的搜寻技术。 当开始创业时，Google的创始人Larry Page 与 Sergey Brin无法确定将采用的商业模 式。在2001年与Overture进行合并谈判不成後，Google在2002年初开始采用按点击计费 的商业模式。Yahoo则在2003年收购了Overture。 2003年，Google的营收普遍低於Yahoo。在2005年第一季，情况发生了变化，当时 Google和Yahoo的营收分别为12.6亿美元和11.7亿美元，此後二家公司在营收上的差距 就开始不断扩大。 Cantor Fitzgerald的网际网路业务分析师Cantor Fitzgerald表示，Yahoo仍然在试图 追赶Google，Google的脚步并没有放慢。Yahoo在感受市场变化方面一直慢半拍，没有 意识到搜寻会发展成一个大市场。 Yahoo对公司的定位是创作和包装内容的媒体公司，但它在原创内容方面的努力取得的 成就令人失望。Yahoo去年12月份宣布，媒体和娱乐部门领导人Lloyd Braun离职。 Yahoo还涉足社交网路领域，但它并没有与其他重要的社交网路公司达成合作夥伴关系 ，扩大它的广告网路。 尽管存在种种不足，Yahoo并非一无是处。它仍然是造访用户最多的网站，新的搜寻广 告平台Panama将在未来数个季刺激公司的营收。在上周接受采访时，Yahoo财务长 Susan Decker 表示，「我们对Panama最初的表现感到满意。每次点击带来的收入的下 滑幅度没有预期的那麽大。」 但是，随着二家公司在营收方面差距的扩大，Yahoo亟欲超越Google的想法让人觉得越 来越不可能。Stifel Nicolaus分析师Scott Devitt表示，Google的广告平台能够给它 带来更多的收入，这是其他公司所不能比拟的。 http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20117270,00.htm --

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