Google新点子 帮报纸卖广告 【经济日报／编译汤淑君／综合旧金山七日电】 搜寻引擎巨人Google公司6日宣布，本周起将为纽约时报等50家美国大报试卖广告版面。 此举可望协助传统报纸开拓营收来源，同时也显示擅长网路广告的Google有意跨入平面媒 体广告市场。分析师说，Google的远大目标是建立单一的平台，让广告主可选择在任何媒 体上宣传自家产品。对近年来读者和广告客户逐渐流失的报业而言，Google的新服务则对 提振营收不无小补。 Google声明：「我们将推出Google平面媒体广告（Google Print Ads）测试版，一个买卖 平面媒体广告的新市集。」声明宣称：「新服务提供报业另一种强而有效的广告营收来源 ，同时提供强大的线上介面，以便广告主在报上登广告。」这项测试计画为期三个月，共 有50家平面新闻媒体和100家广告主参与。透过此计画成交的广告，未来两周将陆续登上 纽约时报、华盛顿邮报、波士顿环球报、西雅图时报、费城询问报等50家报纸。测试期不 收费，但若反应良好，明年正式推出後将抽成。Google目前对透过自家广告系统售出的网 路广告抽成20%。 美国报业协会（NAA）副主席班奈特说：「大报多半已接受。报业与Google竞争，亦可结 盟，联手吸引报纸尚未拉到的客户。」但他强调，与Google的协议属实验性质，非长期合 约，用意在试探能否吸引习惯登线上广告的小公司也来买平面广告。先前Google已藉 AdWords广告方案标售网路广告空间，现在，Google更进一步，将扮演平面广告业务的仲 介者。Google的服务让报纸发行者列出可卖的广告版面，包括篇幅大小、星期几和哪一版 ，并针对每种广告输入公开费率（定价）。广告主则可登入AdWords系统，点选报纸广告 项目，再从报纸名单与广告类型中挑选，输入出价，并指明欲登广告的版别及日期范围。 这套系统不算拍卖，因为报纸这方有准驳权，可随时从出价的广告刊登者中，任意选择接 受或拒绝。毕竟每天的新闻与广告量不定，报社往往在出报前一刻，才知道还剩多少版面 。如果广告多，报纸有时会增张。 【2006/11/08 经济日报】@ http://udn.com/ --

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