马健：Google进军数字音乐市场胜算几何 北京新浪网 (2006/05/29 18:32) 【ChinaByte】 作者：马健 近日据国外媒体报道称，目前，Google已经通过其视频服务出售体育和影视剧视频片断。 然而，在获利最丰的在线音乐市场方面，Google并非「坐等」。 多种迹象表明，Google公司正在秘密开发音乐收费下载服务，它将和苹果公司的iTunes一 决雌雄。服务的名字有可能是Google Tunes或是Gmusic。 其实在苹果iTunes音乐收费下载服务收入颇丰的今天，很多企业都看好数字音乐市场的前 景而跃跃欲试。那麽Google为何选择进军数字音乐市场，其胜算几何? 为何选择进军数字音乐市场 Google选择进军数字音乐市场主要是看好数字音乐市场的广阔前景。 国际唱片工业联合 会发表的报告显示，2005年以互联网和手机为载体的数字音乐市场增长强劲，其占全球唱 片业总收入的比重已达到6%。 去年全球唱片业收入从2004年的3.8亿美元猛增到了11亿美元。其中数字音乐市场表现尤 为突出，音乐爱好者从网上付费下载歌曲量去年达到4.2亿首，大大超过前一年的1.56亿 首。 仅美国去年歌曲下载数量就达到3.52亿首，比上年翻了一番。在欧洲，英国、德国 和法国去年的歌曲下载量分别为2600万、2100万和1500万首，位居欧洲前三甲， 由於数字音乐市场增长速度强劲，选择在这个时刻进军数字音乐市场Google可以获得丰厚 的利润回报。另外，Google的品牌效应以及技术实力也有助於其在数字音乐市场形成差异 化优势，据悉，Google公司会对“Google视频播放器”进行改进，以支持多种包括音乐在 内的媒体格式。此外，这个播放器还将融合“Google Pictures”服务，可能会增加一个 类似“Windows图片传真浏览器”的图片浏览程序。 同时所有在Google音乐服务上下载的音乐视频将釆用一种“gvi”的文件格式。这种格式 将会有效保护版权，它不仅无法轻易下载，而且只能播放三十秒钟时间。 其胜算几何? 当然虽然Google的音乐收费下载服务的推出将会很轰动，但是想在数字音乐市场获得胜利 ，以及超越苹果iTunes，仍然要面临不少考验! 首先，iTunes 的领导地位异常牢固 作为数字音乐市场的领导者，iTunes 的领导地位异常牢固! 统计数据显示，苹果iTunes 在全球已经销售了 6 亿多首歌曲 ， 占有了约76%的数字音乐市场份额。而且凭借苹果的 硬件iPod和软件iTunes的捆绑策略，使得苹果iTunes与苹果的硬件iPod形成了一个牢固的 结合体，互为犄角，互为补充，为消费者提供了独特而完整的从硬件到软件一体化的解决 方案。 所以任何一个竞争对手要想在数字音乐市场超越苹果iTunes，并不是简单地提供一个领先 於苹果iTunes的音乐收费下载服务，还必须提供一从硬件到软件一体化的独特解决方案。 其次，Google如何开发出人性化而便於使用的软件服务 对於Google来说，要想在数字音乐市场超越苹果iTunes，开发出人性化而便於使用的软件 服务是 Google所必须面对的。虽然Google的原有的搜索服务收到用户认可，但是Google 新的搜索和在线服务表现很糟糕。 据市场调研厂商Hitwise称，在过去的数年中，Google新的搜索和在线服务的开发引起了 许多关注，但其大多数流量仍然来自“最古老”的Google.com站点。 Google.com仍然贡献了几乎80%的流量。Google的图像搜索引擎吸引了9.5%的流量， Gmail 吸引了5.5%的流量，Google News吸引了1.49%的流量。包括颇受争议的Google Maps和Froogle比较购物搜索引擎在内的Google所有其它服务吸引了不到1%的流量。 所以Google能否开发出人性化而便於使用音乐收费下载服务仍然存在疑问。 所以说，虽然数字音乐市场的前景广阔，但是要想在数字音乐市场获得成功，Google仍然 面临不少困难。 -- 魔术方块版：Rubiks 战略高手 游戏, 数位, 程设 PlayingGame 游戏 Σ游戏 棋艺 桥牌 Rubiks 益智 ◎～魔术方块板～ 我的魔术方块部落格: http://tinyurl.com/gmsh7 (内有许多影片可欣赏) 魔术方块同好排名状况: http://tinyurl.com/fsgr4 ( http://rubiks.tw/timer/ ) --

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