〈高尔夫〉台湾品牌加油！！ 梁永斌 08-09 00:33 在台湾，运动赛事的聚焦程度，一直不如国外许多，除了大部分因素是国人对运动的 不热衷以及竞赛水准不如国际之外，赞助商的投入一直是个很大的瓶颈无法突破。 其实，我说的不是没有赞助商愿意赞助赛事，而是少，而是金额低！！我们常看到国 外的比赛或者活动，动辄几万人在现场观看，动辄赞助金额数百万美元，国内为什麽 没办法呢？？因为台湾的产业一直是个代工取胜为主的型态，高科技产业是如此，宏 碁友讯毕竟是少数，城市里林立的百货公司是如此，百分之九十九的设柜品牌都是外 来品，美其名是国际化，但是实际上却是完全失去了本土化，尤其针对品牌的经营与 行销上，更是薄弱！！也就是说，大家所看到的名牌里，绝大部分是以代理商的名义 在国内推广销售而已，充其量也只是台湾分公司而已，试想，代理商的代理权能有五 年八年算是不错的了，前两年打市场作业绩进货量大，能打平就不错了，後一两年要 出清库存换现金，也不会有太多行销预算花在推广赞助上，真正能赚钱的时间实在不 多，又再加上品牌所有权不属於自己，当然就不会有深耕的准备了，这是想当然尔的 心态，一个运动用品的代理商一年能有一千万的推广预算应该是天文数字了，在分到 三五样产品类别运动的推广上，数字更是少之又少，有的多是选手的产品赞助，或者 是通路的推广，或者是少量的大众媒体广告购买，赞助比赛？？能有就不错了！！可 是如果我们是品牌拥有者的时候就不同了，如果代理的地区与国家有三十个，每个国 家的销售利润拨两百万的权利金收入或销货利润，那麽台湾一年单一品牌就会有六千 万的推广预算出来，天真一点想，如果台湾有十个自有品牌，不就有...六亿了吗？ ？ 十几二十年来，政府一直大呼口号要建立属於自己的品牌，结果还是仅止於呼呼口号 ，汽车品牌没有自己的，手机品牌前五大都是国外的，运动品牌除了捷安特之外也看 不到台湾的影子，运动鞋？服饰？精品？化妆品？代工了二三十年，竟然一个自有品 牌都没有，也算是台湾奇蹟另一章了！！加油，台湾！！ http://sports.yam.com/show.php?id=0000054806 --

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