王其》超过20个平台看金钟奖，电视已淹没在网路中。「电视金钟奖」可以去电视，改为 「金钟奖」？ 爱传媒 2021年10月4日 周一 下午12:17 【爱传媒王其专栏】台湾电视界年度大事－电视金钟奖颁奖典礼刚结束，除了三立与公共 电视的电视频道现场转播外，最少还有18个各种电视、手机、电脑等其他网路平台，都可 以看到现场典礼进行。这现象证明了台湾的媒体发展已经到了网路、电视共存共荣的新局 面了，但也是一起竞逐各种媒体资源的关键时刻了。很多人也开始担心，电视会不会消失 或淹没在网路的洪流中？ 比起10年前的金钟转播只有电视与广播这两个主要平台，顶多加入雅虎平台，这10年的媒 体变化，见证了台湾的网路快速发展，这回金钟奖首次有纯网路节目入围，有评审就开玩 笑说，也许「电视金钟奖」要去电视改成「金钟奖」更贴近现实。 根据10月2日在台北国父纪念馆举办的第56届电视金钟奖颁奖典礼 官网公布，这次电视金钟奖直播的电视频道有三立都会台、公共电视台；在中华电信MOD 上直播的有三立戏剧台；其他就全部透过手机、电脑或平版收看了，包括YouTube、Yahoo 、中华电信Hami Video、LINE TODAY、文化部自己的FB、手机上的金钟56 APP等网路平台 。且海外也有电视直播：三立国际台、新加坡StarHub-都会台、马来西亚Unify TV、东森 美洲台，最後，广播调频好事广播电台989也加入电视金钟。 不只是转播平台多元，从2个发展成20个；从电视跨到手机、电脑都可以看到。这届金钟 奖连网路节目都入围了，也开了台湾的节目风气之先。网路与电视在广告市场竞争後，也 转到内容领域这战场来了。 的确，2021年的第56届电视金钟奖，第一次出现纯网路节目入围 ，曾宝仪主持的网路实 境节目《我们回家吧》获得「益智及实境节目主持人奖」提名，成为历史上首位以网路节 目入围的主持人。在国际上，现在不管是金球奖、艾美奖、奥斯卡等，都开放网路节目报 名一起竞争了，其实它已经是一个全球性的趋势，而金钟奖就是走向这个全球性的趋势而 已。甚至Netflix、HBO都有做自己的网路节目，HBO有些内容还不会在电视上播。所有人 都在看网路节目了，难怪曾宝仪在媒体上说，「如果你还在用旧的思维去看做网路节目是 不是不红了，其实就会错过非常多事情」 ！ 台湾传统媒体的面貌因网路而改变，网路不只是抢了电视观众的眼球，连媒体最重要的广 告收入都早被抢走了。电视圈的人估计，台湾广告收入有70％以上都集中在Google、FB这 两大数位网路平台上。这也是媒体人最关心的事，这也关系台湾媒体未来生存，中天新闻 台就是最近的例子。 去年底从电视52频道上被下架的中天新闻台，转战网路主攻Google 的YouTube ，之前就 号称在YouTube上的订阅数超过260万人，是各媒体在YouTube频道上的冠军。如果再拿中 天电视的全部家族在YouTube上有23个频道来算，总人数超过1000万，也是遥遥领先其他 媒体家族。因此，中天新闻台在网路上可说是领头羊，但攸关公司营运命脉的收入呢？ 中天电视原拥有三个在有线电视上架的频道：中天新闻台、综合台、娱乐台，年营业收入 约20亿元，获利2至3亿元。摊开中天经营网路的成绩单，根据2021年上半年的统计数据， 1至4月中天电视YouTube频道平均每月观看量约为4,000万次，依此估算，中天电视频道的 每月平均广告收益约为200万元。但中天新闻台还在有线电视52台时，2019年中天电视每 月授权收入就超过3,500万元，如果加上每月广告约8000万元，对比现在的YouTube收入， 网路与有线电视收入差太远。 事实上，台湾媒体的广告收入10多年越来越少 ，网路追报纸赶电视广告，两个收入死亡 交叉都是这10年的事。 第一个交叉在2012年，报纸广告量先被网路广告量追上，2011年台湾整体网路广告营收市 场规模已达到102亿元新台币，隔年追过报纸。而报纸原本2007年广告量还有136亿元，和 有线电视差不多，但2015年只剩下64.27亿元，几乎折半，与网路越离越远。甚至在近5年 ，主流的联合晚报停刊、苹果日报的今年纸本也收了。 第二个交叉在2016年网路再追过电视。网路广告量从2007年的49亿元，急速攀升到2015年 的193亿元，2016年网路就追过电视广告量。那年，台湾还称为OTT元年，因为爱奇艺首进 台湾，与Netflix分占台湾最受欢迎网路平台前二名，几乎成为台湾戏剧节目的两大主流 。 就这样，15年来网路ㄧ路超报纸赶电视，终於成为台湾广告收入的第一名平台，到了2019 年，又完全打败传统媒体的总量。数位网路整体市场规模达 458亿元，相较於 2018 年的 389亿元，成长率达17.6%。业界分析，主要成长动力及广告都来自国际大型平台业者， 例如Google、FACEBOOK。同样在2019年台湾传统五大传媒广告量才303亿元，还年减6.5％ 。若从2015年广告量还有416.9亿元算起，短短4年台湾五大传媒广告量已蒸发超过百亿元 ！ 媒体人都很关注，到底网路攻城掠地，抢夺电视或其他传统媒体的市场，电视会不会消失 ？现实上电视、电脑、手机上都可看各种转播，去年金钟奖电视与网路共有1200万人在收 看金钟奖转播，电视则由三立电视与公共电视同步转播，统计去年典礼及星光大道转播共 有近260万观众收看，另公共电视也有近250万观众收看，总计从电视上看金钟的有500多 万人。尽管三立电视收视率为当天全国第一3.2，但有另一半人却都是透过手机及电脑的 网路平台看典礼。今年三立电视也拿下收视率全国第一名，也比去年更高，达到3.32。但 不可否认，网路观众与电视人口仍可能平分秋色。 回想2021年8月1日晚世界球后戴资颖金牌战，公视与东森的转播共吸引约775万人观战， 占全台人口比33.6%，几乎台湾每3.3人就有1人收看，而同时在网路上收看的也有200万人 。 从8月东京奥运，再到10月电视金钟奖的转播，台湾媒体市场已经完全进到网路与传统媒 体共同竞逐的局面了，但是媒体赖以为生的广告却不断倾斜到网路上去，这是媒体最大的 危机。最後到底是传媒与网路共存亡？还是传统媒体如电视，会逐渐淹没在网路中？恐怕 现在还看不到答案！ 作者为资深媒体人 ●专栏文章，不代表i-Media 爱传媒立场 https://s.yam.com/KeHAi --

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