新闻网址： https://blow.streetvoice.com/56176/ 作者 / 阿哼（吹音乐） 金曲奖过了两天以後，得奖者的串流平台数据表现有何变化？ 第 32 届金曲奖颁奖典礼甫在 8 月 21 日圆满落幕，相关收视数据於今（23）日出炉， 包括典礼平均收视率 4.22，共 329 万 4000 人收看，相较去年平均收视率 3.20，多了 30.8 万人收看。而统计至 23 日中午，金曲 YouTube 官方网路平台的影片总点击数逾 3 50 万次。其中，李玖哲表演节目（43 万）、阿爆（阿仍仍）开场组曲（18 万）、黄韵 玲领衔多组音乐人致敬「特别贡献奖」得主罗大佑桥段 （17 万），为前三高点击的影片 。 除了典礼收视数据外，浏览今日的 Apple Music，除首页多了一栏「第 32 届金曲奖获奖 者」的策展，热门专辑榜也可见到满满的「金曲身影」。譬如前 10 名便包括：田馥甄、 ?te坏特、曹雅雯、万芳、桑布伊、许富凯、落日飞车，共 7 位得奖者的专辑。前 20 名 尚有孙盛希、瘦子、苏慧伦，以及蛋堡的旧作《你所不知道的杜振熙之内部整修》，4 张 入围或得奖者专辑。在金曲奖过去两天後，得奖者的串流平台收听数据有何变化？哪些音 乐人又因此收获了最大量的粉丝呢？ https://i.imgur.com/x4juQa0.jpg https://i.imgur.com/eA1uMZN.jpg 根据 Chartmetric 统计 8 月 23 日的串流平台 Spotify 数据，绝大多数的金曲得奖者 确实都增加了收听人数。以本届「最佳华语女歌手」田馥甄、「最佳乐团」落日飞车为例 ，他们在过去一周收获最多的 Spotify 月听众数，分别约成长了 2 万 8000 人与 2 万 5400 人，且其中各有约 3000 人与 2400 人转换为追踪粉丝。 虽然两组音乐人，本来就拥有超过 80 万名 Spotify 月听众数，因此把数字换算为「月 听众成长率」後并不高（仅 3%），然而整体上仍是金曲前後，Spotify 成长效应最显着 的得奖者。值得注意的是，落日飞车近期也陆续发行两首新单曲，对於他们的收听成长亦 有推波助澜之效。 若以「过去一周的 Spotify 月听众成长率」为基准，「年度专辑奖」、「最佳原住民歌 手奖」得主桑布伊，过去一周的阅听众成长率为 143%（约 1 万 1000 人），远超其他得 奖者。可相对田馥甄与落日飞车，桑布伊这波吸到的 Spotify 听众，转换为追踪粉丝者 却不高，仅 239 人。 事实上，这个「收听成长率高，粉丝转换率低」的现象，亦发生在相关母语音乐奖得主身 上，譬如获得「最佳客语专辑奖」的春面乐队、「最佳原住民语专辑奖」的漂流出口，过 去一周的 Spotify 月听众成长率近 50%（约 600~1000 人），实际转换为追踪者仅 20 人左右。而「最佳台语女歌手」曹雅雯、「最佳台语男歌手」许富凯，过去一周的 Spoti fy 月听众成长率分别为 24%（约 6000 人）与 15%（约 3000 人）的，以及 417 位与 2 29 位的粉丝转换数，相形之下还不错；前者的《自本》在本届也收下了「最佳台语专辑 奖」，并以歌曲〈咸汫〉获得「最佳编曲人奖」。 https://i.imgur.com/TSOVKOc.jpg 其他颇受关注的得奖者的 Spotify 数据变化包括：「最佳华语专辑奖」、「最佳华语男 歌手奖」得主蛋堡（杜振熙），尽管报名作品《家常音乐》未放上任何串流平台，仍带动 旧作点听，过去一周 Spotify 月听众成长 5200 人，多了 1300 人追踪。 稍有斩获的「评审团奖」得主万芳、「最佳演唱组合奖」得主寻人启事，过去一周也都有 5800 人与 2100 人的月听众成长，508 位与 323 位新增追踪。相对来说，「最佳客语 歌手奖」得主罗文裕的成长较不显着，过去一周 Spotify 月听众成长仅 865 人，然而新 增追踪数仍有 323 位，可见这段时间聆听他的人，都是黏着度高的核心族群。 最後特别值得提出讨论的，是与其他得奖者的数据变化不同的「最佳新人」?te坏特，以 及「年度歌曲奖」得主卢广仲。 ?te坏特在过去一周的 Spotify 月听众成长仅 1300 人，却多了 2500 人追踪，可见大家 在金曲後，直觉上对她的「人」比「歌」更好奇，之後会如何转换成听众成长数，有待长 期观察。而卢广仲虽然得奖，过去一周 Spotify 月听众却下降约 6000 人，显然发行一 年来已逾 4000 万点听的〈刻在我心底的名字〉，获奖後为卢广仲带来的流量成长的边际 效益并不高，但这首歌仍然在今日 Spotify 的台湾榜前五十名中排行第三，热力不灭。 https://i.imgur.com/QU05Ull.jpg https://i.imgur.com/mgUfQIm.jpg https://i.imgur.com/O5WTJxW.jpg 分析工具平台 Chartmetric 擅长蒐集音乐人在 iTunes、Spotify、YouTube、Apple Musi c、Google、Deezer、SoundCloud、Facebook、Twitter、Instagram 和 TikTok 等 25 个 国际平台的数据资料。但无法查询到台湾在地平台如 KKBOX 的资料，而 KKBOX 风云榜的 华语周榜也尚未更新（但在 8 月 23 日的华语单曲日榜前 30 名，可见到〈无人知晓〉 、〈刻在我心底的名字〉、〈Baby Cakes〉、〈阿峰今天没有来〉等得奖者作品），因此 本篇所依据的金曲之於串流平台影响效应，仅能作为部分参考。 https://i.imgur.com/3cPtBsh.jpg 总体而言，金曲奖仍可以为得奖者带来正面的收听成长，只是成长规模与「吸粉」的续航 力，仍会被音乐风格、艺人魅力、作品聆听是否已经市场饱和、串流平台属性等，其他因 素左右。 ————————————————————————— 补充一下蛋堡《家常音乐》这张并没有上架任何串流平台，只有在实体店面贩售和蛋堡创 立「任性的人」官网可购买收听，但也有引发一些现象，像是官网购买网页流量过大无法 进去等等…都可以在蛋堡IG动态听到相关事情 https://i.imgur.com/DUiIDT7.jpg https://i.imgur.com/ebTDJip.jpg 然後虽然突然说出一点个人感想 希望拥有大资源的公司多为这些用心做音乐的音乐人呈现作品，做出跟上时代的宣传及曝 光率。也希望各平台甚至电视台不要吝啬找这些走非传统公司的独立音乐合作，相互勉励 。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 49.216.8.235 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Golden-Award/M.1629872909.A.983.html ※ 编辑: Beandou (49.216.8.235 台湾), 08/25/2021 14:31:21