聊聊2020年的台湾暑假手游市场- 黄易拿着仙剑要玩权力的游戏，却撞见一只最强的蜗牛霸占榜单 https://tinyurl.com/yxnm3psb Sam Liang 飞鸟凉不凉的游戏营运观察小站 今年的台湾游戏市场，因为新冠肺炎受到更多的注目，暑假也比往年延後了两周，但跟往 年不变的是，依旧有许多大作抢占市场。譬如《黄易群侠传M》、《仙剑群侠传-宿命》、 《权力的游戏：凛冬将至 M》以及令人意外的奇兵《最强蜗牛》。 首先聊聊两个国产IP《黄易群侠传M》与《仙剑群侠传-宿命》。 刻意走复古路线的《黄易群侠传M》 黄易M的市场营运策略，非常类似之前的《三国群英传M》：就是完全打情怀路线。游戏刻 意没有做优化，保留当年Online时代的设定与操作，想办法吸引当年的老玩家回锅。但这 使得很多介面与玩法，非常不适合手游玩家萤幕小、碎片化玩法的实际状况。譬如游戏要 求大量的在线挂机，但又不能放置离线取得，在现在放置成为热潮的手游市场显得特别突 兀。套句巴哈老玩家的说法，就是把「好的和不好的都全部移植」。这也使得黄易M的在 iOS畅销榜的成绩，不到一周就跌到了100名以外。 可能有人会问，为何走同样策略的《三国群英传M》成绩会好。很重要的原因，就是《三 国群英传M》至少在横版国战的玩法上和其他对手有明显的区隔；而《黄易群侠传M》在玩 法上没有太大的特殊性，玩家比较的对象是所有的MMORPG。当游戏在许多层面上和市面上 的同类型产品有一定差距，又没有特殊的亮点时，「情怀」这个让玩家留下来的唯一原因 ，很容易因为各种理由被玩家舍弃掉。 IP潜力消耗殆尽的《仙剑奇侠传-宿命》 而《仙剑奇侠传-宿命》光看游戏画面在水准上至少还有一拚之力。但我觉得最大的问题 ，从这张wiki百科中的截图就可以看出来，就是「仙剑」这个IP的价值，在过往十年间已 经被榨取殆尽。 从2012年以来，包含这次这款，总共出现了14款仙剑相关系列的游戏，平均每一年会出 1~2款。不管玩家再怎麽喜欢这个IP，应该也无法每年都"找回当年的感动"。(毕竟再怎麽 喜欢看赵灵儿洗澡，看个十次应该也会想吐了。) 想办法打破限制的《权力的游戏：凛冬将至M》 为什麽说这款游戏有限制? 因为其在许多客观条件下，这个游戏即使制作成本飞天，在台 湾都不容易成功。 首先，同名电视剧《冰与火之歌》在2019年5月已经播毕。以影视剧IP来说，已经过了其 最适合推广的时间点。如果以刚播完在台湾的热度是100分来计算，现在的热度只有5分左 右。 另外，喜欢看美剧的用户轮廓，我认为对手机游戏是有鄙视链存在的。这些用户更喜欢将 时间花在主机游戏上，不太能接受免费游戏较为零碎的游戏体验。 最後，以台湾游戏的历史来看，战略手机游戏在台湾的成功模式有两种。第一、三国题材 ，譬如《三国志M》、《率土之滨》；第二就是全球同服，和世界各地玩家竞争的西方奇 幻题材，譬如《王国纪元》、《万国觉醒》等等。而《权力的游戏：凛冬将至M》则很尴 尬的，伺服器竞争范围是亚洲，简单来说就是日本和韩国，但相较於当年《万国觉醒》喊 出打爆外国人的口号，《权力的游戏》即使想要操作「爱国」议题，号召力也不太够。 IP项的游戏，行销策略打法一般都是紧贴着IP本身的卖点(如剧情、重要角色、高度还原) 为主。因此我们可以看到其拼命围绕着HBO正版授权这件事，希望能够唤醒剧迷的想像空 间。 而营运行销团队看起来也知道IP已冷，戏剧粉丝可能不足以支撑的问题。在广告投放上也 想办法尽量打破非IP受众的限制，因此就有了像下面这样，一般影迷可能比较难接受的广 告形式。(创意说实话是有趣的) 但这些努力短期内看来效果并不好，iOS的畅销榜走势看起来不是太乐观。战略游戏是一 个慢热的游戏类型，玩家习惯付费後的持续力是很长久的，游戏的状况应该越来越好，下 面这种前期畅销榜快速冲高、而後下滑的走势比较像MMORPG的游戏类型。 KUSO无极限的暑假第一黑马-《最强蜗牛》 这个游戏在6/25我就有聊到过，可能是2020年最出意料的游戏之一。它的玩法以「梗」为 主，游戏里面的剧情、设定、公告都有「易於传播、截图、分享」的诱因，对於游戏影响 力的加成极大，也容易转为口碑效应。当时我看到这游戏时，我觉得在台湾上线时会红， 但我没有想到会这麽红；上线後一直卡在免费榜的第一名，畅销榜也稳定在前五名附近打 转。 《最强蜗牛》在台湾的大红，反映了几个市场现象。第一，玩家对於一成不变的套路玩法 已经腻了。黄易、仙剑、权力的游戏，各自代表了RPG与SLG的经典套路。而《最强蜗牛》 的玩法，不太属於任何一种以往玩家熟悉的玩法，也代表目前市场对於创新玩法的红利是 极高的。 第二，尽管现在两岸的关系不是这麽好，但不可否认双方还是共享了许多共同的语言、文 化、潮流、甚至IP影响力。《最强蜗牛》里面许多的吐槽梗点，台湾玩家看来都没有受到 地理限制隔阂而受到影响。 这边也举一个近期在台湾表现很好的游戏《新斗罗大陆》为例。可能大部分人都觉得这是 一个大陆很红，台湾没什麽人在意的IP。但有趣的是，这个IP在2019年开始，在Google台 湾的搜寻指数就超过了、仙剑、黄易等台湾知名IP。可能很多人还按照自己的理解来看待 对岸的IP影响力，殊不知很多网路上的交流比你想像中的更紧密。 不过《最强蜗牛》也有隐忧就是，其在中国就一直有版本内容不足的问题，开发商也没有 太多运营大作的经验。很多小问题，同上1000人时可以不理会，同上十万人时，所有的问 题都是大问题。这只蜗牛还能在游戏市场上爬多久，还蛮令人好奇的。 总而言之，这是一个精彩的暑假，很多现在的成绩不代表以後的发展，也希望各位还在努 力的同业朋友们，游戏越来越好，收入越来越高，大家都能发大财，一起把台湾游戏产业 带向更好的未来搂! --

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