http://www.sfw.cn/xinwen/435663.html 透析台湾手游市场，山寨游戏无IP授权无法生存 作者： 转载出处：91手册 台湾手游市场基本介绍 图 http://ppt.cc/h7n9 　　大型的联网类手游的CP是比较少的，只有一些像《口袋战机》，这一类可能是属於类 型比较大的一些。估计在2014年第一季，陆续可以看到一些大型的联网类手游陆续的推出 。 　　电视广告和推广效应 　　台湾电视广告也是以收视率来计算，只是台湾的电视广告跟大陆的比起来相对比较便 宜。 　　GameAp的优质游戏评选标准 　　GameApe举办了年度的2013行动游戏金像奖的大型活动，这是台湾第一个且唯一专注 於手游的年度大奖，引起业界的广泛关注与认同。 　　选拔的方式有两个部分，一个是编辑评选，一个是玩家票选。 　　编辑评选：不会把游戏是不是挣钱或者很多人下载这个事情作为第一考虑。最主要是 看整个游戏的游戏质量如何，某一种情况下会把台湾本土的游戏稍微有一些权重的加分。 　　玩家票选：通过玩家投票选出。 　　三国、武侠题材卡牌类游戏同质化严重 　　早在前阵子谷歌公司公布的全球几大营收排名地区里，台湾是名列第五。这还不包含 官方以外的第三方金流的营收，预估这部份的营收是官方金流营收的两倍。所以台湾这个 市场在谷歌上面的营收其实还是挺高的。所以各大厂商想要来台湾挖金矿的现象，其实是 可以理解的。 　　但是，目前台湾玩家也就这麽多大概一千万，由於这个市场已经相对饱和了，如果太 多的同时期游戏进来的话，後来的游戏的话，像三国、武侠，很容易让玩家厌倦，这个是 非常不利的。只有不同的题材，不同的包装，不同的诉求，才能得到玩家的瞩目。从而下 载和消费。 　　受日系动漫影响，对日系风格游戏有所偏好 　　台湾的电视频道是开放的，有很多日本的动漫卡通在台湾不管是包装杂志还是电视， 或者是漫画书，是非常容易得到的。相对来说动漫在台湾其实是非常的发达，很容易接触 到。所以在很长年的影响下，对整个台湾玩家的品味有一定的影响。 　　但这也不表示美系的游戏在台湾市场就一定不行，这也是不见得。你可以看到市场上 ，也有看见一些美系游戏获得了好评。所以说台湾玩家对东西方的游戏都是比较容易接受 。重点是在他们在质量上的要求是比较高的。 　　没有IP版权的山寨游戏无法在台湾生存 　　台湾在IP版权这一部分，应该说市场相对严谨很多。也可以说经过了这麽几十年的市 场发展，台湾市场对IP的保护做的算是很完善了，所以任何不具备IP授权的产品在台湾市 场上是会出现很多的问题恩。 　　第一个，玩家的眼光很尖，他能够看的出来这款游戏到底是正规授权或者只是山寨。 目前来讲并没有看到有一个山寨产品获得好成绩。 　　第二个，像日本几个大IP的所有者集英社，讲谈社等，他们在台湾都是有分公司的， 所以任何一款有问题的产品，只要稍微有一点影响力，很快就会被这个IP的所有者去警告 或者处理。 　　所以在台湾是要受到很好的授权才能真正推出好的产品，包括你在电视上打广告或者 任何其他宣传都必须有好的IP授权才能有好的市场效果。 　　台湾玩家的付费理念 　　这方面台湾玩家和大陆玩家没有太大的区别。大陆能通，台湾也能通，需要特别提出 的是，台湾玩家在接触游戏这一块是更多元的。他们对各种类型包容度来的更大。像 Candy Crush Saga这款游戏，大多是女性玩家，在Google Play上的高排名长达半年多， 从这里可以看出台湾玩家这个付费点还是多元性的。不应该只把目标锁定在男性族群，如 果能够考虑到女性族群这一块的话，也不失为一个可以考虑的一个方向。 　　台湾市场的敏感禁忌 　　台湾玩家对繁体中文和简体中文呈现这点是非常敏感的，如果大陆厂商在没有把游戏 做成繁体中文之前，甚至这个游戏说明或者广告说明上还用到简体中文，这个是犯了一个 市场的大忌。玩家第一个肯定会想，你为什麽不做我所熟悉的繁体中文?如果连广告也是 在用简体中文的话，实际上会让消费者觉得，你是不是不重视我这个市场?这对玩家来说 是有很大的影响的。 　　所以说，如果大陆的厂商要到台湾来推广宣传的话，务必要注意这个方面。还有名称 和游戏的说明，乃至在渠道上面的说明，等等。都要把它先做成繁体中文和用台湾所熟悉 用语。这个是至关重要的。 　　质量、创新才能经得起市场考验 　　进入市场，游戏本身的质量是非常重要的。而游戏质量这个是可以有绝对和相对。绝 对的是说，这款游戏的你摆在任何的而一个市场上来看，他都是OK的，是没有问题的。 　　相对是说，游戏本身质量并不是那麽好，但是你可以透过一些有效的营销，吸收那些 没怎麽玩过手游，对手游要求不高的玩家。可能你的游戏并不是很好，但是他们也能接受 。另外一个就是在这个市场上没有出现过游戏，玩家没有可以对比的，他会觉得游戏不错 。这样的话就算他的质量没有那麽好，还是可以有些机会的。 　　举个例子，今年年初有一个叫《一代宗师》游戏，这个游戏其实在中国大陆的成绩也 不是很好。但是台湾这边的代理商因为他们的推广很到位，题材也很有亮点的。所以创造 出了我们无法想像的一个好成绩。 　　但是到今年第三第四季度以来就已经看不到这样的情况了，也有很多的好游戏在中国 大陆的成绩还不错，可是来到台湾最後还是要说到一个质量的问题。这个其实还是比较难 经得起市场的考验。 　　後续维护和活动很重要 　　这个後端的服务是很重要的。台湾最近最热的游戏就是《神魔之塔》。其实大家可以 发现，它在游戏运营方面是做的非常非常到位的。他们的种种活动让这个游戏一直保持在 一个很高热度，这个就像鸭子划水，很重要!!不是把游戏做好，然後丢到市场上就完事了 ，这个是要高度注意的。 　　不管怎麽讲，台湾相对大陆的用户他们对游戏的质量要求其实是非常高的。服务态度 等等後续维护都是非常重要的，如果把这个事情做好，这个游戏才能做的好，做的久。 　　使用手段诱骗玩家下载会适得其反 　　很多大陆的厂商会把在大陆的一套用到台湾来。比如通过各种奖励下载、各种刷榜来 获得用户，这个的确是有效果。但是可以发现这个效果是在慢慢的变小，台湾的玩家，对 游戏质量的要求或者对於这种操作他们也是越来越聪明。 　　换皮游戏在台湾的效用真的是越来越低。不像大陆市场那麽大，你可以一个省一个省 的去洗，台湾现在的玩家用户也就是一千万出头，那你其实做一个大规模的活动，就已经 差不多把这些玩家都洗了一遍。想捞到那些完全不知道你只是换皮的这些玩家机会不是很 大。 　　关於富士康进军手游的一些个人看法 　　我觉得富士康进军手游的这个事情，其实大家都很淡定，也没有很大反应或者认为他 们会对这个市场能造成多大的影响。 　　第一，这个富士康以往都是做硬件，做硬件的这个思维其实和做软件是有区别的。以 他们目前的做法来说，我们没有看出他们对我们有什麽影响。 　　第二，除非富士康认识到了这一点，他们对台湾一些很大的、很懂的团队做出收购， 或者说是找到了对的人。这样以他们庞大的资金来运转，那就有趣了。但是如果他们只是 以以往做硬件的思想来做手游的话，那一定是大错特错。目前大家都只是在观望。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (01/29 11:54)