http://gnn.gamer.com.tw/8/41028.html 资策会产业情报研究所（MIC）今日公布 2009 年台湾网友网路娱乐行为显示，随着 Facebook 社交网站游戏在台流行，约有 26.3% 受访网友玩过社交游戏，社交游戏玩家 曾付费者仅 7.9%；线上游戏（MMO）方面，在免费游戏流行数年之後，部分玩家似乎开始 思索回到月费模式下，调查显示 3 成玩家固定缴付月费；电视游乐器方面连线游戏渐受 欢迎，72% PS3 玩家、59% Xbox 360 玩家会玩连线游戏。 资策会产业情报研究所今日举办 2010 年台湾数位娱乐与线上购物市场发展趋势分享会， 由产业分析师谢子樵发表 2010 年台湾数位娱乐市场发展趋势，他表示，2010 年、2011 年新型态游戏蓄势待发，像实境或体感游戏可能会扩展领域到手机上的应用，而行动社群 游戏将兴起、可能会是 3G 杀手级应用服务，让玩家透过手机 3G 网路偷菜种菜或是养宠 物跟其他人一起玩，但若要流行的话，厂商必须注意价格不能太贵。 另外，目前硬体厂商推动视觉 3D 化的立体游戏，可能仍会以专业玩家为主、硬体等价格 将是主要的障碍；至於云端游戏也可能兴起，所有内容与运算放在云端，玩家进入游戏门 槛低，这对於掌握频宽的网路服务业者将是一个机会，但对於游戏厂商可能会是挑战。 ◆ 男性以线上游戏为主要消费、女性以线上音乐为消费主力 　　根据 MIC 公布的调查显示，2009 年网友日常进行的线上娱乐行为前五名分别是线上 影音(58.3%)、部落格(56.6%)、网路相簿(54.2%)、线上游戏(44.9%)与线上音乐(41.3%) ，每日平均花费 3.3 小时进行网路娱乐，与 2008 年相仿；至於其他线上娱乐行为如线 上博奕游戏、线上漫画，则各占 18.3%、18.1%。 　　调查显示，网友每月平均消费 197 元於网路娱乐，男性平均消费 244 元，女性平均 消费 164 元；中小学生平均消费 198 元，大专以上平均消费 154 元。在非学生族群中 ，30 岁以下平均消费 197 元，30 岁以上平均消费 232 元。固定消费的网友中，线上音 乐(36.3%)与线上游戏(36.1%)所占比例最高，其中男性以线上游戏(46.7%)为主要消费， 女性则以线上音乐(36.1%)为消费主力。另有 40.2% 的网友表示不愿意为网路娱乐行为付 费，其中男性占 35.1%，女性占 43.6%。 　　若问到哪些网路娱乐应该付费，前三名玩家认为应该要收费的为线上音乐、线上博奕 游戏、线上游戏，比例各占 52.7%、39.1%、36%，至於线上漫画名列第六、占 18.6%。但 若是问到个人愿意付费的项目方面，前三名为线上音乐、线上游戏、网路影视，愿意付费 比例各为 34.2%、22.4%、18.5%，至於线上博奕游戏、线上漫画愿意付费的比例为 12.6% 、5.8%。然而，调查显示仅有 20% 有付费购买数位音乐。 ◆ Facebook 短时间内受到台湾网友欢迎 　　关於社交网路方面，调查显示有 65% 的受访者表示曾经用过社交网站，有 48.7% 每 天至少使用一次社交网路服务，吸引网友持续使用社交网路的因素为「与朋友联系感情或 追踪近况 (72.9%)」、「与朋友分享近况 (61.9%)」与「社交游戏好玩 (29%)」。 　　调查显示，受访者使用的社交网站前五名为 Facebook、Windows Live、Plurk、hi5 与 MySpace，比例各为 70.3%、26.6%、23.7%、17.1%、11.1%。谢子樵表示，台湾社交服 务使用者在最近一年才开始显着成长，中文化、使用者介面设计影响大，Facebook 除了 因为社交游戏开心农吸引到台湾网友注意外，它的把朋友所做的事、所说的话即时呈现给 使用者功能，也带动 Facebook 成长。 　　调查显示，26.3% 受访者在玩社交游戏，接触社交游戏的起因 59% 是亲友或同侪介 绍，29% 是社交网站使用者，7% 为网友推荐；有玩社交游戏的受访者约有 63% 一天玩数 次，17% 一天一次，至於 10% 是二至三天一次。谢子樵表示，玩社交游戏的网友比例仍 然偏低，可能跟中小学生并未投入有关。 　　玩社交游戏的网友中，仅 7.9% 曾经付费过， 22.2% 曾想要付费却未实行，至於 69.9% 不曾想要付费。未付费的原因主要是担心交易安全问题、付费方式太复杂与付费 管道不足。谢子樵认为，社交游戏玩家付费比例低，厂商仍需要冲数量与玩家持续性消费 ，对台湾产业目前的影响不大。 ◆ 电视游乐器连线游戏渐受欢迎 　　调查显示，受访者拥有家庭游乐器中（PS3、Xbox 360、Wii、PSP、NDS(L)、NDSi)， 男生拥有主机前五名分别为 PSP、Wii、NDS(L)、Xbox360、PS3，比例分别 36.9%、27.7% 、21%、18.2%、17.7%；女生拥有主机方面，则分别为 Wii、PSP、NDS(L)、PS3、Xbox 360，比例分别为 38.3%、26.5%、22.9%、11.4%、7.7%。 　　调查显示 72% PS3 玩家、59% Xbox 360 玩家会玩连线游戏。谢子樵分析，Xbox 360 玩连线游戏比例较低的主要原因，可能是因为改机，而非金会员付费的关系 　针对受访者拥有正版游戏（含付费下载）的平均套数方面，调查显示，Xbox 360 平均 套数为 8 片、PS3 7 片、PSP 与 NDS(L/i) 皆为 5 片，Wii 为 4 片。另外，受访者拥 有中文化游戏款数，以 1-3 款最多、占 44%，其次为 0 款、占 22%，4-6 款者为 18%， 至於 7-10款 与 10 款以上各占 8%；许多受访者认为游戏中文化极为重要，有 46.7% 受 访者表示，游戏是否有进行中文化将会影响其购买意愿。 ◆ 线上游戏三成玩家固定缴月费 　　调查指出，受访者从事线上游戏消费行为上，有 21.9%支付游戏月费，9% 同时支付 月费与购买商城物品，至於会购买商城物品的占 33.9%，从未付费的比例为 35.3%。玩家 每周固定进行的线上游戏款数，以 1 款比例最高、占 43.4%，其次是 2 款、占 30.2%， 3 款为 10.6%；高达 51.8% 玩家维持玩一款线上游戏时间达 2 年以上、1 至 1.5 年为 12.4%，1.5 年至 2 年为 10.5%。 谢子樵分析，从 2006、2007 年免费商城制兴起後，至今在游戏厂商希望提高游戏贡献度 的情况下，玩家似乎开始感觉到即使是所谓免费制，还是要花钱才能玩得开心，这种现象 在今年初已经开始发烧，部分玩家开始思考是否乾脆花月费玩此类型内容的游戏比较好， 因而有些开始流动、回到月费模式下。 ◆ 手机游戏玩家多选择玩内建游戏 　　调查显示，手机游戏玩家高达 57.8% 玩手机内建游戏，39.1% 则是用电脑下载免费 游戏来手机上玩，13.1% 从手机下载免费游戏。受访者中高达 68% 不曾购买手机游戏， 至於购买手机游戏金额 51-90 元者占 16%，其次为 50 元以下、占 13%。至於 71% 受访 者表示不想要花钱购买手机游戏，62% 受访者认为手机游戏合理价格应该在 50 元以下。 　　谢子樵分析，虽然国际市场上 iPhone 流行带动 iPhone 游戏销路上升，但台湾玩家 仍以手机内建游戏与电脑下载免费游戏为主。 　　资策会 MIC 此次报告结合了质化与量化研究，质化研究於今年 3 月至 9 月进行个 别深度访谈、焦点团体访谈与田野调查，至於量化研究则包括於 2009 年 9 月 3 日至 9 月 16 日进行「2009 年玩家游戏行为调查」，采用网路问卷调查法，有效样本数 5,983 份，在 95% 的信心水准下，抽样误差为正负 1.27%，合作网站包括巴哈姆特等； 还有於 2009 年 8 月 20 日至 9 月 2 日2009 年 8 月 20 日至 9 月 2 日进行「2009 年网友娱乐行为调查」，采用网路问卷调查法，有效样本数 3,906 份，在 95% 的信心水 准下，抽样误差为正负 1.57% --

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