说明：行销论坛一共有三场小型的演讲，每场都不满一小时，所以能提到的东西也 相当有限，我在这边将前两场内容放在一篇里面来说，而第三场演讲将中国动画改编为游 戏的艺术价值与商业机会则因为我有另外延伸的东西，所以独立出来。接下来就分别来谈 这两场演讲的内容。 游戏国际行销-亚太市场 主讲人是台湾光荣综合资讯股份有限公司副总经理刘政和先生，他与我们分享了台湾光 荣在菲律宾、泰国、香港等亚太市场行销的经验。他首先提到开发人员对市场要有基本的 了解，例如当地的禁忌、对颜色的喜好等等，要先针对该国的基本资料、风土民情、假期 和淡旺季有一个基本的认识，最好是能够实地去体验查证，也可以藉着实地走访的机会去 拜会当地的同业，透过一些资讯的交流来让工作人员对市场有更进一步的认识，特别是假 期和淡旺季一定要相当清楚，因为这会关系到行销的时程安排等等，像在业界称在台湾有 五穷六绝七大发的现象，把台湾市场在五到七月的状态做了相当生动的描述，虽然在淡季 时也是会有成功的例子，但那毕竟是少数，能在淡季成功代表着这款游戏有着不凡的吸引 力，因此就算是在旺季也不会差到哪去。 此外，还可延伸在台湾时的经验，灵活运用在台湾的经验，并且要相当重视促销活动。 以他自身的经验，有无促销活动的业绩可以差到3倍之多。而在海外市场风险的存在则是 一大挑战，一般来说风险来自於三个项目：盗版、水货、通路。他提到在马来西亚，政府 会给与正版软体一章认证贴纸，但是他们实地走访时发现到在盗版软体上竟然也出现了这 样的贴纸，可见该国政府虽然有心但是在审查方面的认知似乎还是不足。水货也是一个问 题所在，一般来说游戏软体都会在预计发售前一到两天送至店面，对於有和代理商签约的 店家来说，一定要等到官方工部的发售日才能正式开卖，而水货就没有这种问题，随时拿 到或随时就可以开始卖，这种偷跑的现象对於代理货而言的影响也很大。为了对付盗版和 水货，他们是采用增加附加价值的方式来与之对抗，像是送些原创的赠品等等，也确实收 到了一定的成效。最後就是通路的问题，他说在看到订单前，一切都是假的，下了订单後 又不见的通路也是有，因此对於通路商的选择是要非常小心谨慎的。 全方位娱乐 Connected Entertainment 原订题目是影响全亚洲人的娱乐浪潮，为什麽突然变成全方位娱乐没有做说明，主讲人 是微软大中华区娱乐暨装置事业处董事总经理陈学良先生，他在演讲中介绍了微软一连串 和娱乐相关的事业，整体来说帮微软广告的成分居多，不过还是有些不错的内容。首先他 提到了接下来的游戏将由3个主要元素组成：高解析度、丰富多元的装置、最简单的使用 者介面，并提到了触控式萤幕的发展潜力，认为未来有许多装置都会采用触控式萤幕。而 微软的目标是希望在任何时间、任何地点、任何装置上都能进行娱乐活动，因而在四个方 向上推出了产品：音乐层面推出了Zune，游戏方面主推XBox 360和Vista平台，IPTV方面 推出了Microsoft TV，在行动装置上则有Windows Mobile平台。他也将XBox 360特别拿出 来说明，认为XBox 360成功的原因在於XBox 360是最佳的产品，并且有良好的行销方案， 以及有在其他产业的良好夥伴，还有大家的热情；而成功的关键在於同享的娱乐体验。这 场演讲最後只进行了约30 分钟就结束了，并且没有开放提问，让我感到蛮错愕的，本来 想问说就他的看法，XBox 360和PS3及Wii来说各有怎样的优缺势，不过既然这次没机会就 只好等到下次看有无这样的机会了。 -- ◢◤ ◢◤ ◢◣ ◥◣ ◥Nonsense Entertainment 　 ◣ ◥◣ ◥◣ ◢◤ ◢◤ ◢◤ 游戏界观察　游戏心得　制作想法 ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◢◤ ◢◤ ◢◤ ─────────────── ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ◥◣ http://ee55244.blogspot.com/ ◢◤ ◢◤ ◢◤ ◥◣ ◥◣ ◥◣ ─────────────── ◢◤ ◢◤ ◢◤ ◥◣ ◥◣ ◥ 就是没啥道理的娱乐 欢迎爱乱想的人一起来 ◤ ◢◤ ◢◤ --

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