昨天公布了10月的偶像品牌跟歌手品牌评价，女友偶像品牌第7，歌手品牌第4跟12，应该 有一个是错的，从往常歌手评价图表数据大约落在250万上下，所以第12比较可能，但是 官方文字资料介绍里面并没有错误，所以两者可能都有问题，这个数据有很多解读，今天 就依个人理解跟官方资料来讨论如何看品牌评价的资讯。 韩国企业评价研究所 (网址：http://www.rekorea.net) 是一个针对韩国内各行各业及各类产品，关於消费者兴趣、媒体关注，衍生价值及观感等 做出统计与分析的组织，一般常见的数据表现方式就是参与指数、媒体指数、沟通指数及 社交指数(女团个人品牌则没有参与指数)，从官方的资料跟企业评价所长康昌焕的说词， 以女友来当说明标准，这4个指数的简要含意分别如下： 参与指数：消费者会从事与女友相关活动的频率，比如说购买专辑、下载、收听音源、见 面会或是观看MV等活动。 媒体指数：媒体报导的次数及新闻报导之後的视听者反应等项目，而且这个不管正反面的 报导，只要有就列在数据内，重复性新闻有没有算不晓得，比如夏雨音源发布隔天与女友 相关新闻总共有128则，但归类之後实际上只有4则，其中1则还是Eunha的发型为主，跟音 乐没关，由於韩国企业评价研究所采用母体资料并没有公布，从韩国人的习惯来看，算的 可能性比较高。 沟通指数：消费者在沟通当中提到女友的频率，简单理解就是社交网站当中有用#标注的 次数或是搜寻的次数，不过这个方面女友某些程度会吃亏，因为女友的韩文本身有含意又 是常用字，大数据筛选过滤条件蛮容易产生虚高或误排除的现象，从目前的观察来看，这 个组织的资料严谨性似乎不太够，发生的资料误植可能性不低。 社交指数：通常指得是会提到女友的族群，可能包含年龄、职业、社交平台、不同类型的 网路使用等，可以当做消费层宽广度，一般来说女友的社交指数表现都算不错。而个人理 解跟沟通指数应该有点相关，但是关系却很诡异，後面用实例解释。 回头看这次公布的资料 偶像品牌 https://goo.gl/S4oFCk 歌手品牌 https://goo.gl/XziFym 先看偶像品牌，统计期间9月7日到10月8日，女友参与指数1,505,856，媒体指数746,83 0，沟通指数117,882，社交指数1,901,445，参与指数、媒体指数及社交指数都算正常， 只要有活动期或公演都会有成长，幅度大小而已，通常这也是大家理解的回归期间排名就 会上升的主因，但是沟通指数却非常奇怪，落差数据太大，跟其他指数会有逻辑上冲突。 社交指数高，沟通指数低，可以理解成有兴趣的族群范围广，但讨论频率不高，反之，就 是粉丝群活动非常活跃。10月份女友社交指数在前20名当中刚好也是排第7，沟通指数却 是前20名当中最低，甚至前50名当中也是倒数第4，两个数值相差高达16倍，也是前50名 当中，唯一相差超过10倍的团体，这落差大到很难理解。 简单说，综合观察女友10月份偶像指数，代表视听者很多，视听族群很广，参与状况很热 络，媒体也有相当程度的新闻，这个期间有包含车祸、SNL、夏雨音源公布、VideoStar采 访，Yerin住院、Soribada本赏等各项消息，但是所有参与者都非常低调，彼此之间几乎 完全不沟通、不交谈。个人没有办法理解这种现象，认为唯一合理的解释就是数据被误排 除。 歌手品牌部分，统计期间10月6日到10月7日，时间非常短，在没有大事件影响下，消费者 短期趋向曲线应该都一样，所以个人才会认为歌手品牌第4可能有错，统计期间女友放中 秋长假，几乎没有新闻，所以媒体指数太高，而官方每天都有数则更新跟转发讯息，所以 社交指数勉强可以接受。12名的曲线跟偶像品牌比较一致，但是跟前面一样，如果是12名 ，这个数据在沟通指数一样没办法解释，尤其参与指数在前50名甚至还排第6的情形下， 沟通指数却连10万都不到，这现象并不合理，因此韩国企业评价研究所在没有说明 母体数据过滤方式或计算手段之前，这个评价可以参考，但参考价值则需要再商榷。 附记 中秋长假想要在一起的偶像，女友得票率23.1%，排第2。 昨天Fantastic Duo结束後NAVER热搜一位。 https://goo.gl/H3hRyV --

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