作者KcIredor (Kciredor)
看板FuMouDiscuss
标题[心得] 自由头版广告
时间Thu Apr 10 15:30:39 2014
看到一堆人质疑起今天自由时报的广告
不禁让我心里毛了起来…
网友jcange所po的「无法区分好坏的民族是永远的奴隶」
明明在网路上被人转贴了n次
但现在我只看到大家依然期待一个广告英雄
帮大家创造一个完美的广告
台湾人的天性是否就如此？
广告如果还停留在传统思维
阅听人只单向接收讯息，这早就过时了
让阅听人参与广告里的一环，用实际参与、亲身体验来加深对广告诉求的了解
我想有非常多好的成功案例可以说明这件事
今天你看到一个看似不完整的头版广告
也都已经明白告诉你要你自己写：你就是完成这广告的一环
这就等於在告诉你：
民主，不是看了政府自己搞就好，不是只有看着新闻骂一骂批评就好
你要主动去实践你的公民权啊！
这不是这个学运教会我们的事吗？
一天已经过半了，
真正拿起笔写心得、分享出去，完成这个广告全部环节的人，
到底有多少呢？
还是就像那些我们讨厌的大人一样，
冷冷地看着新闻，边看边骂，英雄主义继续作祟？
板上已有板友分享自己的绘作
我没有什麽艺术与文字天份，
希望我能抛砖引玉，
希望大家可以用各种方式，完成我们的广告，
而不是3621位公民的广告，不是4am的广告，是我们台湾人自己的广告。
http://imgur.com/qHIsVb2
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1F：推 ilovecmwang:我写了 也po了 等明天报纸 一起贴!! 04/10 15:31
2F：推 biofox:推! 04/10 15:31
3F：推 james732:字好看XD 04/10 15:32
4F：推 cl3ru6ai48:推 04/10 15:33
5F：推 Nickleback:推 04/10 15:34
6F：嘘 ljmk1246:hi 独裁暴民们 还没下班啊？ 04/10 15:34
7F：推 Pauline0208:推 04/10 15:35
8F：推 dannykyo:推！ 04/10 15:35
9F：推 white07:嘘文的我转500P给你你可以下班吗 04/10 15:36
10F：推 gaplife:推推 04/10 15:36
11F：推 titay333:hi六楼党工 又+班阿 04/10 15:37
12F：推 bubblet:推 04/10 15:37
13F：推 after1:推 04/10 15:38
14F：推 iknowkizuna:推 04/10 15:38
15F：推 rockmolly:推 04/10 15:39
16F：推 fuyuyoru:字写得好好看!我还不知道要写什麽 04/10 15:39
17F：推 shizukuasn:推 我觉得就像退场有人支持有人骂而支持的人多 04/10 15:40
18F：→ shizukuasn:而自由的广告是有人称赞有人骂 骂的人多.... 04/10 15:41
19F：推 chato:推 04/10 15:41
20F：→ sosoing:推这篇！！ 04/10 15:42
21F：推 just5566:hi 愚蠢党工们 开始上班啊？ 04/10 15:42
22F：推 cul287:推 早上看到有点错愕 但是民主就是要参与才有的 04/10 15:42
23F：推 aramilcat:推！ 04/10 15:44
24F：→ NoOneThere:问题是要民众参与, 你需要先丢出一些题材出来才能讨论 04/10 15:47
25F：推 cl3ru6ai48:写得真好 可以转八卦吗 04/10 15:47
先不要好了哈，毕竟我这也不是卦，谢谢你。
26F：→ NoOneThere:没非常深入参与的人, 看到这广告就是一片空, 不会因此 04/10 15:48
27F：→ NoOneThere:产生想参与的感觉.. 04/10 15:48
所以这就是有参与的我们该做的事啊
28F：→ dsa3717:要追求深意还是效益 这是一个非常重要的问题 04/10 15:48
29F：推 Ho1liday:PTT看世界~报纸又不是只有PTT的乡民在看~ 04/10 15:49
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 15:51:24
30F：→ NoOneThere:如果没办法拉更多网路以外的人参与, 要传媒广告何用? 04/10 15:50
31F：推 animist:深意重要 但效益还是得达到才行 不能沦为自看自爽的东西 04/10 15:50
32F：→ Ho1liday:当然懂得人可以写下文字,进而分享,但其他不懂的人咧? 04/10 15:50
33F：推 allenmusic:我也不懂 有人说诉求是给有参予有上网的人看 那广告干 04/10 15:50
34F：推 shadowlupin:没错 很多人还是仍期待着他人能完成自己的想法 04/10 15:50
35F：→ Ho1liday:看到这广告只觉得一头雾水而已 04/10 15:51
36F：→ shadowlupin:所以就从自身开始 写下自己想说的话 04/10 15:51
37F：→ NoOneThere:有参与的我们可以拿更多论述和资料去说服, 根本也不需 04/10 15:52
38F：推 handsome6115: 04/10 15:52
39F：→ allenmusic:麻??? 而且这种深意 效益就减少许多 04/10 15:52
40F：→ Ho1liday:所以你定义这广告只给有参与的人看的~那不是自爽是甚麽? 04/10 15:52
是给有参与学运的人参与这个广告的制作过程。
这广告要给谁看，那就要看每人怎麽去完成它吧？文案操之在大家啊。
41F：→ NoOneThere:在留这个版面... 这样下来这广告不就完全没帮助 04/10 15:52
42F：推 j2squared:做广告的根本没把它当作是一场媒体战 04/10 15:53
43F：→ allenmusic:当初广告不就要让更多人知道 如果广告是锁定以了解的 04/10 15:53
44F：→ allenmusic:那干麻还花大钱做头版 04/10 15:53
45F：→ NoOneThere:实际上版上说服亲朋好友的例子, 这广告根本没提供帮助 04/10 15:54
谢谢你的分享@@ 我知道有人有参与，我也只是希望大家不要用旧思维去看这广告。
47F：→ allenmusic:我从纽约头版就傻眼了 这次也一样 後面广告开放给大家 04/10 15:55
48F：推 Ho1liday:再者要靠自己写下短短几行字拿给别人看? 那为何不列印其 04/10 15:55
49F：→ Ho1liday:他文章给别人看还有用的多啊? 04/10 15:55
50F：→ allenmusic:投稿 让大家票选 最高的登头版 让更多人参予 04/10 15:55
51F：→ gaplife:H你有捐钱吗 04/10 15:56
52F：→ kinght0250:完全自high广告无误 04/10 15:57
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:04:29
53F：推 iamgoodi:纽约头版明明还不错 有吸引到人 04/10 15:59
54F：推 aleeon:啊这个就自由免费提供的版面，还在花大钱~~ 04/10 16:01
55F：推 hsin627:推 04/10 16:02
56F：推 QRW:推 04/10 16:03
57F：推 sonia114:原PO字写得真好看! 04/10 16:05
58F：推 katty102:推 也可以写一写放在店家呀 会有人拿起来看 04/10 16:07
59F：→ yanggh:我觉得重点不是谁素质好，重点是你不能忽视大众 04/10 16:07
60F：推 sabila:放心 会有新玩法的 敬请期待 04/10 16:07
61F：推 Kilikone:我觉得这个广告跟纽约时报的The morning without you is 04/10 16:08
62F：→ sabila:如果只是这麽简单 那就真的被马卡茸看扁了 04/10 16:08
63F：→ yanggh:以原po的立场，这篇广告变成是主打小众，而不是大众 04/10 16:08
我从头到尾没有说这个广告要主打谁啊，为何要帮我预设立场？
我认为设计广告的团队，根本就没设定目标群众，因为这要留给大家不是吗？
今天如果我家有订自由时报(假设家里蓝绿都有)，
我可以用我某个深蓝家人愿意读的方式去写这篇广告；
今天如果我想拍照上传到脸书，我可以用符合我脸书好友群的特质去创作文案……
虽然不可否认这也是很理想化，到底有无成效也不是我想讨论的东西。
我这篇文想讲的就是希望大家了解这广告的诉求，
而不是只会否定和唱衰，然後浪费了相关团队的苦心。
64F：→ Kilikone:a dwindled dawn根本相呼应，太强了 04/10 16:08
65F：→ yanggh:你可以在一个高水准世界里开心，现实是大众就是不吃这套 04/10 16:09
66F：推 takaramono:虽然还是推 不过要写字自己写卡片就好了 04/10 16:09
67F：→ takaramono:不知道为什麽要用头版广告当卡片 04/10 16:09
68F：→ yanggh:不然在大众眼里只会变得是孤芳自赏而已，想成功，要顾大众 04/10 16:09
69F：→ yanggh:一直忽略大众的推广效果，易沦为文青里的小确幸 04/10 16:10
70F：推 teamo123:字好看!谢谢你付诸行动! 04/10 16:10
71F：推 osuki:猜不到下一步会做什麽还蛮棒的 好像在看网球王子一样 04/10 16:11
72F：推 kimiyuan:推! 04/10 16:11
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:19:37
73F：推 loveWani:推 04/10 16:12
74F：推 gusin:推 04/10 16:12
75F：→ Ho1liday:蛤? 猜不到下一步蛮棒? 只看到一群人在自爽而已XDDD 04/10 16:13
76F：推 tina800920:字好美~~ 04/10 16:13
77F：→ Ho1liday:虽然立意不错,但只是不切实际罢了,如yanggh大所说~ 04/10 16:14
78F：推 j2squared:推要顾大众... 大多数台湾人看不懂层次太多的广告 04/10 16:14
79F：→ yanggh:有建设性来说好了,商业上这种玩法也是有,但不会做这麽简洁 04/10 16:17
80F：→ yanggh:好歹会留一点版面点题一下,带领大众读者用意和弄法,吸引他 04/10 16:18
81F：→ yanggh:接触大众不能太清高,商业只有「效益」没有「你们不懂欣赏」 04/10 16:19
清不清高我不置评。
你要讲效益…我可以理解这类广告在台湾或许不像国外这麽容易让人接受，
但这正也是我可以在这里跟你讨论的原因，不然我也不需要po文了，
我就是希望它能透过每个人发挥效益，
因为大多台湾人就是只期待有个有效益的人来帮自己忙，也才会有今天这种社会局面。
82F：推 newglory: 04/10 16:19
83F：推 sxoao:写得不错 04/10 16:20
84F：推 smallwhite7:如果每个人依然用旧思维思考 也不会有学运了 04/10 16:20
85F：推 yanggh:small,你可以一直这样想,但也无法改变大众就是比较多 04/10 16:20
86F：→ yanggh:如果用这种「你怎麽会不懂呢?」的心态,大众只会更不屑而已 04/10 16:21
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:29:27
87F：推 winking279:Good!公民参与才是重点 04/10 16:26
88F：推 totomo168:广告，就是1秒内吸引人，1秒後让人继续读下去 04/10 16:28
89F：推 lockbolt:问题是支持服贸的根本没被打动 有啥好自爽的.. 04/10 16:29
90F：→ totomo168:今天你1秒吸引人了，第2秒让人看不懂放回去…有啥用？ 04/10 16:29
91F：→ totomo168:和你在书店买书一样，封面1秒吸引你，第2秒是要看文案 04/10 16:30
92F：→ totomo168:看完文案，别人不花钱买书回家，你这本书就没卖出去 04/10 16:30
你这是传统广告的手法啊，这跟我讲的东西是两回事。
93F：推 pommpomm:其实看昨天的声明，这并不是一个「广告」 而是一个互动 04/10 16:32
94F：→ pommpomm:是邀请知道的人写上东西，拍照放上网反馈 一个人拍没意 04/10 16:32
95F：→ pommpomm:义的话，10个人、20个人...照片组成一片照片墙那个力量 04/10 16:32
96F：→ pommpomm:或许就比较大，也能吸引电视或平面媒体的报导，达到互动 04/10 16:32
97F：→ pommpomm:所以如果你期待他是一个广告的话，可能就会失望 04/10 16:33
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:34:07
98F：推 alien200020:推！其实我觉得空白刚好可以让我们思考这场运动到底 04/10 16:33
99F：→ pommpomm:但这本来的用意是邀请人们思考并说话互动 04/10 16:33
100F：→ alien200020:让我们学到什麽 04/10 16:34
101F：推 kuter:看到一堆人在说什麽浪费版面 就超无言..... 04/10 16:35
102F：推 totomo168:基本上可以拿去找40，50岁不支持学运的人，跟他说请他 04/10 16:36
103F：→ totomo168:在上面跟学生互动……看看有多少人会真的做…… 04/10 16:37
104F：→ nosweating:推！ 04/10 16:37
105F：推 lemons2:台湾公民 骄傲地站出来 04/10 16:38
106F：推 Ho1liday:浪费版面+1 还好是免费的~ 04/10 16:39
你可以拿起笔，然後写下能说服某人的事，再交给他看，就不是浪费了。
这是你可以做得到的事，是不是浪费要看你，因为让台湾变好这是每个人的责任。
只会嚷嚷着浪费版面、没效率，这跟那些只会批评社会与时政
但不付诸行动的人，是一样的。我想这个广告是在印证这一点。
107F：推 pommpomm:你可以选择让他怎样发挥效益，比如说拿着纸笔跟那些所谓 04/10 16:40
108F：→ pommpomm:不支持学运的人聊聊上面该写什麽，激发他们对运动不同的 04/10 16:40
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:45:10
109F：→ pommpomm:想像，也转个弯不要限於支持不支持服贸这个泥沼 04/10 16:41
110F：→ KcIredor:感谢楼上，跟我想讲的是一样的XD po完才发现你回了 04/10 16:47
111F：→ NoOneThere:当你想说服朋友的时候你会直接口头和他说 还是另外写在 04/10 16:48
112F：→ sharkimage:推 04/10 16:48
113F：→ NoOneThere:报纸上...... 04/10 16:48
114F：→ NoOneThere:要跟人聊聊需要的是题材 不是纸笔 04/10 16:49
你一定要这麽执着在这点吗？XD 不会拿去放餐厅、放在家里桌上、放在图书馆…
明明就有很多地方可以(甚至必须)用到这种方式达成沟通，
直接聊聊当然好啊，但你也不能否认他有限制吧
※ 编辑: KcIredor (118.168.58.241), 04/10/2014 16:52:19
115F：推 Ho1liday:印证了自爽的决策有多麽失败 04/10 16:49
116F：→ Ho1liday:上面就说了,与其写短短几行字,我还不如去列印几篇文章 04/10 16:51
117F：→ Ho1liday:这个平常就办的到的事,何必弄一个让人一头雾水的广告 04/10 16:53
118F：→ NoOneThere:如果广告上写出服贸对医疗的影响 我们可就这点拉关心 04/10 16:53
119F：→ NoOneThere:的人进来讨论 但现在只有空白, 是要怎样邀人讨论？ 04/10 16:53
120F：推 guilehsu:推这篇 04/10 16:54
121F：→ KcIredor:好吧如果还是无法理解我也只能说抱歉了！ 04/10 16:56
123F：推 Ho1liday:我可以中肯的说,如果我想说服人,绝对不会拿这头版广告去 04/10 16:58
124F：→ Ho1liday:XDDDD 04/10 16:58
125F：→ totomo168:自已写写一天内你可以拿给几个人，说服几个人？ 04/10 16:59
126F：→ totomo168:为什麽不印好东西让在小吃店的人直接可以看了就知道？ 04/10 17:00
127F：→ totomo168:要说服人，版上一堆整理的好好的文章拿去不是更好？ 04/10 17:00
128F：推 Enzofulgura:推~我觉得作者的感受很不错，毕竟这二十多天来无论 04/10 17:01
129F：→ totomo168:文笔和口条不好的人拿这个？还是拿版上整理好的东西吧 04/10 17:02
130F：→ Enzofulgura:有没有关心服贸几乎都有被新闻或报纸洗板了， 04/10 17:02
131F：→ Enzofulgura:再利用这次的广告机会阐述观点，会看的可能嫌烦 04/10 17:03
132F：嘘 catalase: 这种广告对35岁以上毫无说服力，真的吐血 04/10 17:03
133F：→ Enzofulgura:不会看的还是不会看，不如留下空白让人想想这二十多天 04/10 17:03
134F：→ Enzofulgura:来自己的生活到底会因为这次的学运或服贸而改变多少 04/10 17:04
135F：→ catalase:做广告就是要让35岁以上不常上网的了解，不然做屁啊 04/10 17:07
136F：推 totomo168:空白，甚至没可能期望小吃店里的中老年人无聊时看一看 04/10 17:09
137F：推 totomo168:不要陷入买自由的人一定也都支持学运的思想里 04/10 17:12
138F：→ citrinew:如果认为大家已经有既定立场，根本不用再多加宣导 04/10 17:12
139F：→ citrinew:那小蜜蜂战队不就可以都洗洗睡了，还发什麽传单 04/10 17:12
140F：推 luelue:很棒，推!!! 04/10 17:13
141F：推 a23822343:推！写得太感人 04/10 17:13
142F：嘘 gadgets:不同意 理想归理想 执行面要回归现实才能有效益 04/10 17:26
143F：→ ckchi:登报纸，不就是为了影响非网路的使用者吗？ 04/10 17:43
144F：→ ckchi:那请问现在这个广告，对非网路的使用有什麽影响？ 04/10 17:43
145F：→ ckchi:完全没有「主题」，更看不出来是「什麽东西的广告」。 04/10 17:43
146F：→ ckchi:有人说，可以写下来给更多人看， 04/10 17:43
147F：→ ckchi:那我平常就印了服贸对医疗影响、监督条例比较漫画...之类的 04/10 17:43
148F：→ ckchi:花的钱更少、造成的效果更好，还要这广告干嘛？ 04/10 17:43
149F：→ ckchi:不管广告多吸引注意，看完後连广告什麽都看不出来，就是失败 04/10 17:46
150F：→ ckchi:最後要推一下#1JHbjKCt的补救方法 04/10 17:47
151F：→ ckchi:透过媒体播放每个人拿着诉求走出立法院应该很有画面 04/10 17:49
152F：→ KcIredor:你会觉得那是"补救" 而我觉得那是"完成广告"的其中一条 04/10 17:58
153F：→ KcIredor:路线 04/10 17:58
154F：推 inohno:我喜欢这广告,具有反省(有关注)与引起好奇(未关注) 04/10 18:04
155F：推 c7683fh6:推ckchi 04/10 18:59
156F：嘘 panda816:现在的目的应该是要将服贸的冲击讯息 给那些平常没在用 04/10 21:57
157F：→ panda816:网路的中老年人 结果今天这种东西是要告诉他们什麽东西 04/10 21:57
158F：→ panda816:啊 04/10 21:57
159F：→ panda816:要反服贸还是要罢免阑尾都需要有足够的理由来形成动力啊 04/10 22:00
160F：推 ron761230:不认同这广告会有效 04/10 23:55
161F：→ KcIredor:到底在有效没效什麽啦XD 干我什麽事啊 重点是广告的诉求 04/11 00:20
162F：→ KcIredor:啊… 你们不要一直B>Z然後也不思考一下诉求 这跟政府的 04/11 00:21
163F：→ KcIredor:调调真的没两样 04/11 00:21
164F：推 skiplienop:如果光一个媒体能够影响到这23天以来都不关切的群众， 04/11 10:51
165F：→ skiplienop:那这个广告设计我他X的一定要雇用啊!!!!!而现实状况则 04/11 10:53
166F：→ skiplienop:是让参与的民众或有在注意的人们使用另一种方式留下及 04/11 10:54
167F：→ skiplienop:及广发，没甚麽不好的 04/11 10:54
168F：嘘 ckchi:看到「你们不要一直B>Z然後也不思考一下诉求」瞬间理智断线 04/11 14:56
169F：→ ckchi:要提诉求，第一个最重要的就是要搞清楚「诉求的对象」。 04/11 14:57
170F：→ ckchi:我就是对这点有意见！ 04/11 14:57
171F：→ ckchi:今天对这个议题有一定程度了解的人，大部分是网路使用族群， 04/11 14:57
172F：→ ckchi:如果今天你的目的是让对这议题有一定了解的人展开行动， 04/11 14:57
173F：→ ckchi:直接透过网路宣传来号召更快、更有效果，买广告干嘛？ 04/11 14:57
174F：→ ckchi:透过平面媒体主要想要影响的对象就是非网路族群，不是吗？ 04/11 14:58
175F：→ ckchi:23天不关切的先放一边，因为上班没时间上网深入了解的呢？ 04/11 14:59
176F：→ ckchi:第二个问题是「诉求的主题」，这边已经很多人讲过了， 04/11 14:59
177F：→ ckchi:整篇广告没有「主题」，没有「相关内容」。 04/11 14:59
178F：→ ckchi:也许你的设计很吸引目光， 04/11 14:59
179F：→ ckchi:但当不知道这件事的人看完後， 04/11 14:59
180F：→ ckchi:还是不知道这是什麽东西的广告。有用吗？ 04/11 15:00
181F：→ ckchi:第三，你说#1JHbjKCt是"完成广告"的其中一条 04/11 15:00
182F：→ ckchi:这一点我不同意 04/11 15:01
183F：→ ckchi:因为「看到广告的，不一定会看到转播」 04/11 15:01
184F：→ ckchi:更不用说，「也不会知道要去哪边找讯息」 04/11 15:02
186F：→ ckchi:因为人手一朵太阳花/大字报也是能达成一样的效果 04/11 15:03
187F：推 ckchi:补推回来 04/11 15:05
188F：→ ckchi:其实上面Ho1liday板友所提到的也是我想说的： 04/11 15:16
189F：→ ckchi:「如果我想说服人,绝对不会拿这头版广告去」 04/11 15:16
190F：→ ckchi:那麽这个广告到底又做到了什麽？是否符合付出的价值？ 04/11 15:17
191F：→ KcIredor:楼上我回信给你了 这文已被淹没了所以我想还是另外讨论吧 04/11 17:06