沃尔玛大陆受挫 高层闪人 【经济日报╱记者侯雅燕／综合报导】 2011.06.22 04:03 am 沃尔玛近日又传出高层人事变动，中国区营运副总裁Shawn Gray(向国荣)上周确定离职，这已是沃尔玛一个月内连续三位公司高层相继离职。虽然三位均以个人因素离职，此事却彰显了沃尔玛在中国大陆地区发展不如预期的困境。 针对高层人事又传出变动消息，沃尔玛对媒体表示，Gray其实是在一月前与沃尔玛中国区首席运营官罗世诚（Rob Cissell）和沃尔玛中国高级副总裁兼首席财务官罗睿澜（Roland Lawrence）一同辞职。对於公司高层离职的原因，沃尔玛则不愿多谈。 据新华社引述北京商报的报导指出，知情人士透露，沃尔玛在中国大陆的日子越来越不好过，无法找到适合的经营模式，使得管理阶层更换频率拉高。 沃尔玛在国际市场上的经营模式，依靠後台资金支持着平日门店销售的周转，而不是靠向供应商收取费用得来的。沃尔玛在进入中国初期，就沿用此国际上成熟的经营方式，但该策略却在中国水土不服，让沃尔玛自1996年进入中国以来，直到2008年才实现获利。 面对水土不服的情况情况，让沃尔玛一再更换高层。沃尔玛後来逐渐尝试其他在中国的大型连锁零售企业普遍采取的盈利模式，即向供应商收取各种的入场费用。但与供应商谈判并非沃尔玛的强项，事实也证明了这种模式不适合沃尔玛的发展。因此，沃尔玛陷入进退维谷的境地。 沃尔玛在中国的发展在此同时也遇到巨大的竞争压力，其对手大润发和欧尚将於香港上市，而家乐福与华润万家的发展速度，以及更加本土化的优势也比沃尔玛明显。 目前，沃尔玛正在积极尝试各种新方法，试着突破现有困境。 据公开资料显示，未来沃尔玛有意多布局中国二、三线城市，同时也尝试中国的网购业务，借沃尔玛山姆会员店为平台的网购业务，已在深圳和北京开通。 买地展店 取代租赁 沃尔玛为全力发展中国大陆市场，颠覆过去租赁店面的经营模式，将除了租赁店面，开始从政府或开发商购买土地使用权，或购买现有的租赁门店。显示沃尔玛不再只是把中国当成全球采购基地，将大力开拓零售市场。 据透露，沃尔玛将开拓三、四线城市的市场，并且将每年的开店目标从50家提升至100家。 据中国经营报报导指出，沃尔玛(中国)地产开发部高级总监聂明凯日前公开发言中透露公司投资策略的改变，沃尔玛将自建门店，其策略有三: 第一，从政府处购买土地使用权；第二，从开发商手中购买物业，或者是和开发商联合开发 ;第三，购买现有的租赁门店。 沃尔玛买地自建店面的原因有二，其一是来自於日益上涨的租金压力，已进入中国15年的沃尔玛不断地面临门店租金上涨的压力。 其二，复制美国每年百家店面展开的策略，沃尔玛认为，全球能复制美国市场的也只有中国，同时中国也成为沃尔玛美国本土之外发展最快的市场。 据业内人士分析表示，现在买地的难度很大，尤其在一、二线城市，对沃尔玛来说最好的方式，即开发商拍下土地後，沃尔玛再与其联合开发，或者建好物业後卖给沃尔玛。 聂明凯对媒体表示，现在从政府获取商业用地审批困难，但沃尔玛作为全球最大的零售企业，开发商与沃尔玛合作将提升购买土地的机会。 一位业内人士透露，目前沃尔玛开店在内陆地区以及三、四线城市更有优势。 【2011/06/22 经济日报】@ http://udn.com/ --

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