作者dsa3717 (FishCA)
看板FoodDelivery
标题[新闻] 台湾foodpanda卖给Uber Eats幕後,竟是
时间Mon Sep 2 22:09:23 2024
https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3016541
台湾foodpanda卖给Uber Eats幕後,竟是为了决战酷澎?
台湾的熊猫外送(foodpanda)被卖给Uber Eats,背後,竟跟酷澎有关?
熊猫母公司快递英雄(Delivery Hero)今年5月宣布,要将台湾外送事业出售给Uber Eats
,一般认为主要原因,就是受到来自投资人和财务面的营运压力。但从快递英雄最新一季季
报来看,酷澎很可能也为这个决策推了一把。
台湾人眼中的酷澎,是一家以母婴、日用商品销售为主的线上零售平台,但在韩国,酷澎除
了传统电商业务,也提供外送服务Coupang Eats。
Coupang Eats是韩国外送市场的後进者,在去年之前,市占率不高,但进攻态度积极。即便
今年他们的线上零售主业,受到阿里巴巴旗下全球速卖通,以及拼多多旗下TEMU,两大中国
跨境电商,以超低价攻势夹击,同时在台湾市场也还处在持续烧钱的状态,都没有减缓酷澎
抢占韩国本土外送市场的投资力道。
特别是酷澎在今年第一季,推出结合既有Wow会员机制的外送免运优惠,加以行销补贴攻势
,更为韩国外送市场的领先者带来极大压力。目前Coupang Eats的活跃用户数快速成长,已
经超越老二Yogiyo,也步步进逼龙头Baedal Minjok(简称Baemin)。
乍看之下,韩国外送市场的竞争变化与台湾无关,但实际上,Baemin这个看来颇有韩国味的
名字背後,与台湾foodpanda有着相同的母公司快递英雄。
快递英雄的事业主体是外送,但在全球各区域市场一直都是采取不同品牌经营,如过去在台
湾、东南亚,主要是用foodpanda,在中东则是有Talabat,而Baemin则是他们从韩国当地业
者手中收购而来。
这也是为什麽快递英雄陆续清理了东南亚的foodpanda业务,也在5月宣布要出售台湾外送事
业给Uber Eats,财报上仍保留亚洲这个区域类别,甚至在本季度的财务简报上,还特别拉
出4页篇幅,介绍南韩外送市场发展状况。
一张外送成长曲线图,曝母公司为何弃台保韩
其中,一张Baemin的外送接单成长曲线图,清楚说明了韩国市场正面临的激烈竞争现况。
从曲线变化可以看到,即便身为市场龙头的Baemin已经快速回应对手攻势,跟进推出免运服
务,并祭出折扣优惠,外送接单量在3到5月间,还是一度出现显着下滑。
对快递英雄来说,当台湾、韩国市场都面临强力竞争对手的挑战,但资源却有限的情况下,
如果继续分散战力双边作战,最终很可能落得两盘皆输的下场,但若舍弃一子,就有机会拉
高另一盘棋的胜算。
而财报获利的表现,则说明了它为什麽会有弃台保韩的决定。
虽然foodpanda在台湾的年化交易额超过550亿元,是第一大外送平台,且在不计入母公司费
用摊提的情况下,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)已经转正,但总结去年度仍有约2亿元
净损。对比之下,Baemin去年度交出3.27亿欧元(约合新台币116亿元)的净利表现。
很显然,与其继续在台湾苦战,趁能卖个好价格的时候,换取一大笔现金,用以加大火力稳
住市场规模更大,也已经具备更好获利能力的韩国战场,更符合快递英雄的长远利益。
不过5月宣布出售foodpanda台湾给Uber Eats的消息一出,因可能造成台湾外送市场走向一
家独大局面,已经引起各界广泛关注和舆论压力。因此,这桩合并案能不能过得了公平会,
也将是快递英雄这套剧本能否顺利走向谢幕的最大变数。
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在我来说
真正问题并不在於合并之後的影响多大
而是就算台湾公平会这关没过
对两个跨国企业来说有没有其他替代方案
那这些替代方案对台湾的影响才是重点
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1F:推 ruoke: 我觉得合并就是在养套杀外送员 优惠也会被吴柏毅吃掉 09/03 17:13