美国IPTV现状与发展展望 一、IPTV在美国的发展动向 据Infonetisc公司的调查报告显示，2004年北美的IPTV开始起步， 以後就步入快速发展期，2004年在IPTV方面的投资达到了3.04亿美元， 到2009年预计将达到45亿美元，主要设施投资重点包括宽带尖端路由器 和集线器等，到2009年订户将突破5300万户，5年後将会与有线电视平分秋色。 Verizon公司预测，到2009年电信公司的IPTV用户数将会达到700万户， 而有线电视的用户数将由现下的7000万户降到6400万户， IPTV对有线电视市场的冲击将凸显出来。目前IPTV的用户接入， 主力是DSL，而Cable Modem较少，无线接入刚刚起步。 二、IPTV在美国的现状 IPTV在美国的发展是近一两年的事，目前从内容方面来看， 一是以资讯提供为主，如透过IPTV了解更多的有关节目或 新闻背景、节目指南、节目时间表、剧情介绍、寻找下一个播出的 电视节目、特别事件等；二是以娱乐节目为主，这是目前的主流。 此形式更具主动性，节目随选随来，观众可在任何时间观看想看 的节目，为开放架构，并可使用快进、倒退和暂停等功能。 从应用类型上来看，在美国可以说是五花八门， 概括起来有以下几种。 1.网站（流媒体视频──Streaming Video）模式 主要特点是︰网站透过流媒体视频技术，经互联网连到宽带用户的 电视机上或用户的电脑上，让用户收看。只要有宽带接入的地方， 用户就可享受IPTV服务，此模式极其方便灵活，受众面特别广， 但它没有固定的用户群，在资费方面，分为免费和付费两种。 a.AOL公司 AOL经营的IPTV称作是In2TV，它提供免费下载服务。 AOL将过去着名的影视节目搬上萤幕，播出的影片包括谐剧、 动画科幻、恐怖片等类别，每月至少300集。所有节目都透过 AOL的随选视频服务、影片搜索服务及电视服务等栏目中播出， 在节目播出过程中，每半小时插播一次2分钟的商业广告， 如果播出的节目与电视台同步，其插播的商业广告也与 电视台同步播出，AOL承诺播出节目画质可与DVD媲美， 播出节目用自己的特殊格式。 b.Google公司 近期Google公司也加入到免费播出影视作品的行列， 在播出的节目显示幕上方有赞助商的图示及连到赞助商广告的链接， 需要时，可进行点选。赞助商有惠普电脑公司、Netflix和Burger等。 除免费服务之外，Google公司也提供付费影片下载服务， 如CBS电视台的“幸存者︰Survivor”依然是付费欣赏， 每集1.99美元，在下载过程中不插播广告。其它网路公司如微软等， 也在经营此种业务。 c.电视公司推出的IPTV 美国大牌的电视公司如ABC、NBC、SBC等都纷纷加入 到推展IPTV的行列中去。最近ABC透过其网站播放4部热门影视节目， 用户可根据自己的喜好挑选章节，但无论如何都无法跳过插播的商业广告， 这也是在赞助商资助下推出的服务，赞助商有︰AT&T、福特汽车、 丰田汽车等；除此之外，它还透过苹果电脑网站iTunes下载付费电影， 每集1.99美元，下载过程中没有插播广告的干扰，现下已下载 超过400万集；迪斯尼公司也透过ABC网站，以计费模式提供下载服务。 d.专门经营IPTV的新兴科技公司 在美国专门经营IPTV的公司很多，都是新兴的科技公司。 （1）TiVo公司 TiVo公司先前推出了可让电视观众跳过电视广播 收看电视节目的设备，近日又推出了帮助电视观众搜索 电视广告的设备，用户可以透过点击诸如“汽车”、 “旅游”等分类项目，或输入“游轮”等关键词，搜索出想看的广告。 TiVo公司还开发了以硬碟为存储器的数字录影机（DVR）， 可存储300小时的影视节目，该DVR可与任何电缆、数字电缆、 任何型号的电视机、甚至还可以和卫星接收机相连。 DVR在这里扮演了时间转换的角色，在夜间或上班时间录下 你想要看的电视节目，它具有暂停、回倒和慢动等功能，并可同时录制2套电视节目。 （2）Brightcove公司 该公司由自家网站上向电视用户播送网路电视， 利用微软的多媒体视窗中心软体将用户的电视机连到互联网上， 因此用户收看节目不用机顶盒，资费为月租或按下载次数付费两种， 同时该公司还同数百家小型独立制片公司合作， 向其提供网路电视发行管道，从中收取费用。 小型独立制片公司利用该公司的技术制成网路电视， 然後再透过Brightcove公司的发行管道进行发行，TiVo、AOL都是它的发行管道商之一。 2.电信模式（Telco TV） 电信模式的最大特点就是它的电视用户除专用机顶盒之外， 网路电视的传送还要用专门的线路，收视质量与有线电视可比美， 有固定的用户群，节目内容和业务都是综合性的， 资费采用包月制或套餐模式（与高速上网、电话进行捆绑）。 电信模式因由电信公司推展而得名，电信公司正成为推展 IPTV发展的最强大的力量，是有线电视公司最强有力的竞争对手。 a.Verizon公司的情况 Verizon公司推出的IPTV称作FiOS TV，传输通道用光纤， 最先采用的是光纤到驻地（FTTP），因情势发展比预期好， 现下主要在美国东海岸地区（美东北地区、佛州、华盛顿地区等） 改用光纤到户（FTTH）。2005年底光纤用户已达到300多万户， 2006年底可达600万户。它於2005年9月22日在Keller镇上推出IPTV服务， 当频道数在35个以下时，月租费为12.95美元，与当地有线电视公司持平； 频道180个再加20个高清晰度电视，月租费为39.95美元； 频道400个加20个高清晰度电视，同时可高速上网和打电话，月租费为100美元。 多频道方面的价格低於有线电视公司。在节目内容方面， Verizon公司今年初又与迪斯尼公司签约，使迪斯尼旗下的 ABC News新闻网、迪斯尼有线、ESPN体育网和电影网都为 FiOS TV提供节目，现下FiOS TV每月都有新的视频节目内容供点播、 近日又推出了FiOS TV Widgets服务，免费传送到用户的机顶盒， 电视机用户只要用遥控器输入不同地区的5位邮递区号， 则该地区的天气预报和交通讯息就显示在电视萤幕的下方， 而不影响正在收看的电视，以後还将陆续推出多项个性化的服务， 只要透过软体升级就可办到，非常方便，这是有线电视办不到的。 b.AT&T公司的情况 AT&T公司的网路电视称作U-verse，它先把光纤送到用户集中点， 然後再透过DSL向用户提供网路电视服务，该项服务首先在德州的 San Antonio市的5000家庭中应用，到2008年将推展到全美的1900万家庭。 套餐服务的月租金为69～124美元，租金的高低取决於频道的多少、 上网速度的高低（网速1.5～6 Mb/s）和长途电话的呼叫量， 如170个频道、31个收费电影频道、17个音乐频道、3 Mb/s高速上网、 3个机顶盒，1台视频数字录影机、1个Wi-Fi路由器、1套互动节目指南、 电视画中画，其月租金为94美元；在还没有AT&T用户光纤的地区， AT&T公司与专业视频点播服务商Akimbo Systems公司合作推出家园地带 （Homezone）服务，用机顶盒将卫星公司的视频节目与来自互联网的视频结合起来， 用户透过指令即可将合作伙伴──Echostar卫星公司的电视节目与 Akimbo公司的互联网视频节目，由机顶盒进行存储、选择， 下载到电视机上，从萤幕上的选单和一些细微的控制， 就可以选到你想看的影视节目。机顶盒可存储150小时的影视作品， 供点播的影视节目上万部，机顶盒具有不同的功能和等级， 套餐月租费80～140美元不等，这主要取决於频道数的多少、 上网速度的高低和电话的长途呼叫量，这与U-verse相似。 现下AT&T公司也在进行光纤到户的实验，初期目标是27万户。 Verizon与AT&T公司IPTV的比较，见表1。 3.机顶盒模式 专门经营IPTV的新兴科技公司，采用机顶盒模式的也有很多典型的代表， 如麒麟电视公司，该公司成立於2006年初，现下有2000多小时的 影视节目供点播，并有26个中文直播频道，采用多线程流媒体技术， 机顶盒有自己的专利，免费借给用户，使用机顶盒可将新闻和 娱乐节目保留24小时，利用返回功能可重复欣赏，资费采用月租费 辅以每次下载付费的办法。麒麟电视覆盖美国和加拿大， 是专门服务於华人的网路电视公司。 4.苹果电脑公司模式 苹果电脑的随身听──iPod市场运作非常成功， 用户透过苹果电脑网站iTunes付费下载音乐，再转录到iPod上随身听， 由此给苹果电脑带来的经济效益巨大，已占到苹果电脑收入的50%。 在这个基础上，苹果电脑新近推出了新款的iPod，它配有2.5寸、 解析度为320×240的液晶屏，内存30～60 GB，可存储75～150小时的节目， 可以看视频节目。现下已与ABC电脑网签约，出售ABC电视台的电视节目或短片。 根据协议，苹果电脑可在ABC电视台节目播出的第二天， 以每集1.99美元的价格下载该节目到电脑上，再转录到iPod上观看； 苹果电脑还同NBC电视台合作，付费下载NBC电视台的黄金档电视剧、 晚间秀和经典电视节目。iTunes网站提供的音像作品， 附有苹果电脑的版权保护技术，只允许用户将下载的音像作品下载到最多5台电脑上， 并可转录到iPod上，但用户无法将其复制到CD/VCD或上载到互联网上。 受苹果电脑运作模式的鼓舞，微软公司宣布也要加入到这个行列。 三、IPTV各应用模式比较 目前美国市场上IPTV应用模式虽然很多，他们却有很多相同之处， 如都是采用的流媒体视频技术，都具有较好的互动性， 可以进行视频点播，并可进行快进、倒退、暂停等操作， 频道占用带宽小，投资低代表了电视今後的发展方向； 但这些应用模式中，它们的区别也是明显的，如网站模式， 最为普及，受众面特别广，只要有宽带接入的地方都可上网用PC机进行收视， 这就是新兴科技公司大多采用这种模式的原因，缺点就是有信号暂停 （画面静止）现象，也没有固定的用户群，正是因为如此， 有些新兴的专门经营IPTV的科技公司，才采用机顶盒模式， 虽然投资高一些，但收视质量要较网站模式好， 苹果电脑模式基本上是和机顶盒模式一样的，它也有固定的用户群， 电信模式以其质量好着称，不单内容上是综合的， 而且在业务上也是综合的（电视、电话和上网）， 软体功能和管理功能都比较强大，个性化服务更是它的杀手 级应用； 缺点是投资巨大，要光纤线路只有像Verizon、AT&T那样的电信公司， 具有强大的财力支援才能办到，也正因为如此， AT&T公司也推出了Homezone模式，类似机顶盒模式。 现下真正能动摇有线电视公司地位的是电信模式， 电信模式无论在节目的综合性方面、在质量或业务的 综合性方面都具是有线电视公司的最大竞争对手，在价格方面、 特别是在高端用户群方面更占有优势，因此现下美国就出现了凡 是电信公司的IPTV所到之处都无例外地促使当地的有线电视公司降价。 四、IPTV在美国的快速发展原因分析 近年美国市场上由於技术的进步，尖端宽带路由器和集线器才得以普及， 流媒体视频技术逐渐成熟，视频编译码器取得很大进步， 使机顶盒存储视频的能力得到提升，用户带宽接入的迅速发展和普及为IPTV的发展 奠定了基础。 近年IPTV软体也取得了极大进步，许多应用都可透过软体升级实现； 微软的多媒体视窗中心软体，可使电视直接连接到互联网上， 使人们可透过电视机观看网路电视；雅虎也开发出了Yahoo GOTV软体， 可装载在英特尔的电脑上，搭配微软视窗作业系统，将电脑变成了数字视频录影机， 可用电视上网观看节目；Google Video软体，可装载在戴尔和英特尔的电脑上， 可上网搜索影视节目，在电视机上播放；数字录影机将电脑与录影机的功能集成在一起， 可上网根据个人喜好录制影视节目；英特尔推出的ViiV电脑， 同时具备了DVD、CD、DVR功能，内装微软的多媒体视窗中心软体， 可用来上网观看影视节目。正是由於上述种种原因，IPTV在美国才会迅速普及。 五、展望 IPTV现下在美国的发展，可以说如火如荼，除电信模式外的几种模式， 在质量上虽说目前比有线电视稍差，但在内容多样性和互动性方面， 显然有线电视处在下风，特别是在价格方面，有线电视更处在劣势。 而且由於有线电视的类比频道占用带宽太大，加之网路电话、 高速上网也要占用带宽，使有线电视不堪重负，已使频道拥塞， 严重影响新技术的应用，在竞争中处於不利地位。 今後随着流媒体技术的进步，就是网站模式的IPTV的质量也会取得突破， 正像IP电话的发展历程一样。所以当前各大网路公司、 大牌电视公司也都以网站模式蜂涌参加到IPTV行列，队伍越来越大， 提供的服务愈来愈好；电信模式的IPTV更给予有线电视以重创， 同时电信公司都纷纷调高了IPTV的发展目标，如Verizon公司 已将FiOS的用户覆盖面到2006年底调高到600万户，AT&T也提前了FTTH的建设， 并把近期建设目标锁定在27万，用户光纤的主要业务是视频， 可以预见IPTV在美国的发展将会比预期的更快。 来源︰世界宽带网路　作者︰宋向东 --

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