作者wicheer (cheer)
看板Feminism
标题[讨论] "杀很大"广告爆红原因与社会的关联
时间Mon Oct 26 21:22:24 2009
看了诸多大大对於房仲广告的不同论点，很想看看大家对於在下某天文字呕吐症
所遗留的产物，任何立场的观感都可以，谢在先。
承CafeRhyme的文章，本人大推他对这支广告不专业的部份分析的很有逻辑。
我不是只针对这支广告和这位女主角，我以这支广告作举例，因为它目前众所皆知。
我要谈的是以这支广告举例，现今整个媒体文化及社会教育问题。
个人认为，这支广告除了缺乏层次和策略性之外，还引起广大回响的情形，突显了
社会教育的问题。为什麽这支广告会红？是因为镜头特写不停摇晃又呼之欲出的大胸部？
是因为女主角的娃娃音？是因为太明显的消费女性被物化的形象底下，观看者却找不到任
何此广告产品真正的特性？例如CafeRhyme举例的 张 君雅小妹妹(台湾乡村文化及产品优
点)例如内衣广告也会强调舒适性及功能性。个人认为这支广告表达的message已经偏差到
色情遐想的区域，而且扩大物化女性身体的社会现象。
以田野调查式的随机探询了几位男性或女性成年人，对於这支广告的看法，女性大部
份是抱持反感态度，而相对比较起来，男性声称"抱持不特别喜欢也不反感"!?
其中一位正在大学就读中的男性，对於我的见解很不以为然，他表示，这支广告达到目的
了，无论以什麽手法，成不成功是看结果，而且他表示对这支广告没有接收到色情的感受
也没有物化女性之说。他认为这支广告和女主角及引起的社会回响，跟他无关。他认为色
不色情及任何负面评价，跟女主角无关，她只是赚钱，并不是问题。
第一，价值观：个人认为当然不是女主角本人色情或低级，而是价值观的问题。现在
瑶瑶因为拍这支广告红了，为什麽红？是像Jolin苦练表演吗？那其它也想红的小女生，
也许思想还没有成熟，我曾经待过广告制片业，我知道太多不实的经纪公司，如果经纪
公司藉着这波"杀很大"，又有多少傻小女生受害？如果只伤荷包就算了，如果有其它危险
呢？谁负责任？说这广告跟他们自己无关的人们，你们有没有亲人姊妹？有没有女性朋友
？以後会不会有女儿？你们好友的家人、女儿，如果遭遇这种不幸，该怪谁？
当然，不实经纪公司骗财骗色现象不是一天两天，但这样的广告会大红，不是助长这
种乱象吗？就算不提演艺圈，一般青少年还未完全成熟的价值观，在这些每天潜移默化的
电视媒体渲染之下，会不会被影响？消费身体的优势就可以得到利益？为什麽瑶瑶会接这
支广告？区区几千几万元，就可以消费自己身体器官？此风可长吗？有一位男性大学生说
她很可怜，单亲，家境不好。我也单亲，家里和自己都负债，我更有同学从小父亲身体不
好，母亲忧郁症并且近年癌症过世，她家境更差，她比瑶瑶更正，身材更好甚至皮肤超白
，声音更甜，但是她有为了钱而消费身体吗？没有。
再者，有人也提出："那这样说来，外面的show girl不都是色情吗？为什麽偏偏要说
瑶瑶？"我再声明一次，我不是针对女主角，我是以表达实际情况，并没有做"低级、不要
脸"等等的人身攻击。好，回到show girl与色情的关联，也许有，也许没有，因为我没有
大量接触过show girl展场，如果show girl有让镜头特写她不停晃动的巨乳，加上娃娃音
，而这些行为之下，除了引起注意之外，没有意义，那应该不需要我来说有没有色情。不
过在我了解的部份，show girl大部份除了外貌姣好之外，口条好，反应也要快，不是睁着
无辜的眼睛和展露身材而已，现场展场和CF拍摄的模式是全然不同的。基本来说，这问题
本身就没有基准点和相同立场。
第二，媒体文化：为什麽香港水果日报和数字周刊会袭卷台湾并且当时每天销售到缺
货？因为符合大众口味---腥、煽、色。这是人的本性没错，但是人们的思想、文化及社会
教育，全部的环节都是紧紧相扣的，尤其媒体无所不在，任何小孩和青少年都随时随地唾
手可得的媒介，更是影响甚巨。
再举一例，之前也让人印象深刻的一支机车广告：就是爱racing。这支广告也大受欢
迎，也许因为其中的元素：情侣，包包和机车，贴近生活，以个性化的对话和节奏，成功
引起回响。但不禁让人忧心这支广告的slogan红起来，是不是更煸动青少年骑快车？我很
难想像，如果这支广告的创意和其它人员，他们的小孩因为模仿racing而发生意外，他们
会如何？
第三，社会教育：为什麽这支广告会红？当然不只是广告的问题，社会教育才是其中
一大因素，我想这支广告的广告商唯一做的策略分析，就是客层分析---on-line game宅男
市场庞大，花时间和金钱在玩on-line game上，喜好童颜巨乳，这就是现在形成的社会现
象之一，而这些广告商也是从这样的社会教育下成形...
为什麽大部份女性不喜欢被称为"花瓶"？因为反对男性再无视女性能力和智慧，而只
看外表，那这支广告又代表了什麽？女主角外表也许在喜好者看来是满分，那，其它的呢
？从传统的女子无才便是德，到现在男女平等，那些女性是做了多少的努力，才有今天从
两性不平权的社会到不算平等但有进步的今天，而哪些女性又是不断的证明女性就是只能
靠身体，靠外表来达到目的？
在我们的生活中，还是多多少少会发生被嘲笑身材的事件，不管是不是开玩笑，无论
当事者在意与否，是不是该思考，为什麽女性的身体会成为话题和笑点？当然除了学校教
育及家庭身教言教之外，社会教育、媒体文化都是影响(这篇就举这支广告为例)。在学校
，在同侪之间，女性的身体大多时候总是比男性还常被拿来比较和说嘴，观念成熟与否也
影响着被嘲笑的当事者的反应，如果刚好被嘲笑的女生对这部份非常在意呢？如果她思想
未成熟，她想不开而做傻事呢？不拿做傻事来说，平时我听到有人在嘲笑其它女性，就算
不会说我，我还是会不舒服，因为我是女性。为什麽王建民是亚洲人的偶像，因为他在西
方帮我们闯出一片天，为什麽阿妹是台湾人之光，为什麽会有人说是台湾人的骄傲？因为
她是在台湾土生土长的人，跟我们一样。我是女性，针对今天的主题，请女性尊重自己、
尊重别人，别人才会尊重你。
最後，很多事，都是环环相扣的，不要轻易说跟自己无关。 今天我在这里表达想法，
不代表我所言就全然是对的，很多事不是对与错来定论，但这些文字却是由衷的为社会担
忧，为受影响的人们担忧，为我和你们身边的亲友们担忧，如果因为当下不会影响到你们
自身，就说「跟我无关」或「说这些又有什麽用」，那会变成什麽样的世界？如果多一个
人能想到这一步，也许在憾事发生之前，就有转变的机会。
...真的有人全部看完吗? 你好闲..
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◆ From: 219.85.171.103
1F：推 nominalism:介不介意谈谈什麽是"物化",什麽是"偏差"? 10/26 21:30
2F：→ nominalism:还有,怎样的关系算是"助长"(以你谈这类广告"助长"经纪 10/26 21:31
3F：→ nominalism:公司乱象一事为例吧~) 10/26 21:31
4F：→ nominalism:然後是"青少年价值观尚未成熟"的问题,怎样的青少年会有 10/26 21:32
5F：→ nominalism:不成熟的价值观?是否所有青少年都不会有成熟的价值观? 10/26 21:32
6F：→ nominalism:以及,要"成熟"地面对这类广告及其效应需要的是怎样的价 10/26 21:33
7F：→ nominalism:值观?以及,价值观是一不可分割的整体?还是会因为面对的 10/26 21:33
8F：→ nominalism:议题不同,而有不同成熟度的价值观?(例如一个人在面对金 10/26 21:33
9F：→ nominalism:钱问题管理时拥有相当"成熟"的价值观,但在面对人际关系 10/26 21:34
10F：→ nominalism:问题时,其价值观却又显得相当"幼稚,你认为这种情况是可 10/26 21:34
11F：→ nominalism:能的吗?) 10/26 21:34
12F：→ nominalism:并且,如果我们同意价值观的建立与发展在不同的个体之间 10/26 21:35
13F：→ nominalism:往往有相当程度的差异性,那麽是什麽影响个体建立及发展 10/26 21:35
14F：→ nominalism:自己的价值观? 10/26 21:35
15F：→ nominalism:例如,在讨论台湾青少年面对"身体/情慾/金钱"问题时的价 10/26 21:36
16F：→ nominalism:值观不够成熟,因此不足以理性正确地思考瑶瑶杀很大这支 10/26 21:36
17F：→ nominalism:广告表面上看得见的效益,以及表面下看不见的牺牲等等, 10/26 21:37
18F：→ nominalism:是否有可能透过有关这方面问题的教育加强来提早建立起 10/26 21:37
19F：→ nominalism:青少年成熟的价值观? 10/26 21:37
20F：→ nominalism:比如说,台湾针对青少年的性教育长年以来都是相当保守避 10/26 21:38
21F：→ nominalism:诲,正规教育中的性教育内容往往仅针对青春期的身体成长 10/26 21:38
22F：→ nominalism:变化,以及生理性别的性徵差异和器官功能等等;但相较德 10/26 21:38
23F：→ nominalism:国、法国、荷兰等国针对青少年的性教育内容,却从感情生 10/26 21:39
24F：→ nominalism:活,伴侣关系,沟通技巧,到性病防制,避孕措施,以及人工流 10/26 21:39
25F：→ nominalism:产的可能并发症等各种从生理到心理到性技术等广泛层面 10/26 21:40
26F：→ nominalism:的内容。 10/26 21:40
27F：→ nominalism:而产生的差异是,台湾青少女怀孕率是千分之十以上,而德 10/26 21:43
28F：→ nominalism:国则是千分之九,荷兰为千分之八,这是否能够说明教育对 10/26 21:43
29F：→ nominalism:青少年"不成熟的价值观"的影响是可以列入考虑的,而不是 10/26 21:44
30F：→ nominalism:将"不成熟"视为是青少年的"本质"? 10/26 21:44
31F：→ nominalism:我认为你最後说的"很多事之间环环相扣"是相当重要的想 10/26 21:45
32F：→ nominalism:法,往往我们看见某种社会现象,认为那是一种乱象,我们都 10/26 21:45
33F：→ nominalism:急於归咎肇因者是谁,总是想用最简单最省力气的做法来解 10/26 21:45
34F：→ nominalism:决这些问题,因此像是让NCC警告广告业者,教育禁慾主义, 10/26 21:46
35F：→ nominalism:告诉孩子们成年之前不要做什麽不要看什麽,我们都觉得只 10/26 21:47
36F：→ nominalism:要某种东西消失,那些问题就不会产生。 10/26 21:47
37F：→ nominalism:或许如此,谁知道事情搞不好就真能这麽简单被解决,问题 10/26 21:47
38F：→ nominalism:是,我们需要在意的,真的就只有"把问题解决",而不需要考 10/26 21:47
39F：→ nominalism:虑我们采取的手段是否正当?是否有更得宜(虽然更麻烦)的 10/26 21:48
40F：→ nominalism:手段可以达到目标(甚至创造更多效益)? 10/26 21:48
41F：→ nominalism:一味地因为广告伤害了谁,漫画店伤害了谁,电影伤害了谁, 10/26 21:49
42F：→ nominalism:这本小说又伤害了谁,就急着禁掉这本小说,拒绝那部电影, 10/26 21:49
43F：→ nominalism:开发那家广告业者,把漫画店老板抓到警局夏洁一下,我们 10/26 21:50
44F：→ nominalism:是否应该回头思考更根本的问题,为什麽有的人会被伤害而 10/26 21:50
45F：→ nominalism:有的人不会?有没有办法让所有人都长成不会被伤害的那般 10/26 21:50
46F：→ nominalism:健全,而不需要一而再再而三地限缩任何人的自由? 10/26 21:51
47F：→ turnsongyy:版主能不能学别版要求不能连推超过三行阿 10/26 22:01
48F：推 bj26bj:不会特别要求啦...不过还是希望n大能常po文吧...你的论述都 10/26 22:10
49F：→ bj26bj:相当完整呀... 10/26 22:10
50F：推 nominalism:不晓得多了这种规定之後,会产生的效果是推文推很长的人 10/26 23:03
51F：→ nominalism:都乖乖发文,还是乾脆不发言。 10/26 23:03
52F：→ nominalism:像这种"我看了不舒服,能不能叫大家都不要做这种让我不 10/26 23:03
53F：→ nominalism:舒服的事?"的要求者,好像都不太清楚自己的问题在哪里。 10/26 23:04
54F：→ nominalism:像这样推文你不爱看,也没有强迫你必须看,你对我的发言 10/26 23:05
55F：→ nominalism:如果根本没有兴趣,那麽你看了舒不舒服根本不重要;如果 10/26 23:05
56F：→ nominalism:你对我的发言很有兴趣,但阅读推文让你很不舒适,你觉得 10/26 23:05
57F：→ nominalism:这样对你而言算是一种损失,你也可以推文建议我改成文章 10/26 23:06
58F：→ nominalism:重新发表(以前也有人做过类似的事情),或者要我整理透过 10/26 23:12
59F：→ nominalism:站内信寄给你也可以。 10/26 23:12
60F：→ nominalism:有很多方法可以解决问题,但你却选择了最粗暴也最没有效 10/26 23:13
61F：→ nominalism:益的做法,这麽做除了满足你对长推文的情绪发泄之外,又 10/26 23:15
62F：→ nominalism:有什麽意义? 10/26 23:15
63F：→ nominalism:如果你真的只是为了发泄情绪那其实也无所谓,但你发泄情 10/26 23:15
64F：→ nominalism:绪的做法,如果真的造就了什麽结果,你认为自己真的能够 10/26 23:16
65F：→ nominalism:明白这种要求被实现的後果和意义吗? 10/26 23:16
66F：→ arrakis:很多事都是环环相扣的--把影片中的"一个"元素抽出来而忽略 10/27 05:28
67F：→ arrakis:该影片作为一支CF的整体存在, 以分析广告传播来说, 非常地 10/27 05:28
68F：→ arrakis:偏颇. 10/27 05:28
69F：→ arrakis:还有, 关於n板友的推文, 也许可以在经过对方同意後重新排 10/27 05:31
70F：→ arrakis:版代为发文的方式处理. 10/27 05:31
71F：→ wicheer:cool, tks a lot for your reply! 10/28 21:20