三立新闻网 http://punchline.asia/archives/35753 官办典礼太「乾」？藉民间举办颁奖典礼，聚焦产业生命力 0 BY PUNCH ON 2016-11-29 文／氖特 金光闪闪的大型颁奖典礼，总是能够深深吸引观众，因为明星聚集、服装造型重金打造，呈现出演艺界最美好的一面。内行看产业潮流，外行就看明星是否拿奖，但往往大型的颁奖典礼需要政府协助，也常被人诟病无法与观众沟通。其实国外有许多新式的颁奖典礼模式，是由电视台或工会主办（MTV 音乐录影带大奖、儿童票选奖），有更精彩的表演，每年也不必担心星光黯淡。或者入围名单一开出来，根本没人看过几部。 他山之石：电视台、民间撑起的南韩戏剧盛典 讨论台湾电视大奖前，先来看南韩目前的电视大奖生态。韩国强势的老三台年度大赏，都选在 12 月 30 日- 12 月 31 日这两天内举办，近十年都可拿下 10%-20% 的高收视率。虽然电视台之间是竞争关系，但在时段上互相配合，让艺人档期也能配合，更让年度电视大赏效应集中在这两天曝光火力。 今年 CJ 集团旗下的有线电视台 tvN，也自行举办「tvN 10 大奖」。颁奖对象一口气拉到开台算起十年（2006~2016），也算是後进者的一个大胆策略。相较之下，内容比较贫乏的 JTBC Awards 2015 年尝试举办了一届，过程也饱受批评（例如最佳演员男女一起选等情况），但看得出来电视台对於自办各种大奖有高度兴趣。 而在韩国国内最具分量的「百想艺术大赏」（唯一包含电影、电视的综合奖项），也是由 ISPLUS Corp 这间民间娱乐媒体公司发起，从 1965 以来就如同南韩金球奖的地位般存在。其他如韩国电视剧节（ Korea Drama Festival ）、韩国制作人大赏（?? PD ??）等典礼也都有多年历史。电影方面这几年青龙奖也有夺去大钟奖的态势（越来越多知名艺人倾向只去前者），各种造节、造奖的风气，一起把影视产业的话题与焦点撑起来。 那我们的颁奖典礼有哪些？台湾颁奖典礼回顾 其实台湾民间的颁奖典礼越来越蓬勃，影视音三个领域都已经有人在努力。音乐、电影、电视，可说是孕育演艺人员的三大领域，台湾一年也有不少颁奖典礼接力举行。除了大家熟悉的三金典礼，流行音乐方面由民间业者举办的 Hit FM「HITO 流行音乐奖颁奖典礼」与「KKBOX 数位音乐风云榜」，星度可说是一年比一年强势。电影部分，1988 年由《中时晚报》发起的电影奖，在历经更名、台北市政府接手，现在已是形象鲜明的「台北电影奖」。 另外以电视圈为例，金钟奖近年为了多鼓励产业从业人员，并提高各剧种的曝光程度（虽然曝光效果好坏值得讨论），导致奖项越加越长，还横跨了戏剧、综艺、广播三大项目。双周颁奖、典礼时程管控不易、得奖者感言内容与时间被压迫，每年都让人看得胆战心惊。除此之外，另一个历史悠久的「金视奖」也是由文化部举办（主要以非戏剧节目为主）。民间的力量反而在台剧强势外销的 2002-2011 缺席。三立在 2012 年喊出华剧，推出《华流》杂志，举办电视台主导的大奖「华剧大赏」，至今也已举办连续举办 5 届，声量也很不错，这规模逐年扩大的民间大型盛典有什麽特色与亮点，跟政府的典礼相比差异在哪里呢？ 明星导向：以观众为核心，重新设计颁奖架构 2016 的华剧大赏即将在 12 月 10 日登场，7 部热门入围华剧包含了话题不断的《狼王子》《後菜鸟的灿烂时代》，华剧八点档《独家保镳》《大人情歌》《极品男友》，收视率表现亮眼的《 1989 一念间》《飞鱼高校生》。以数据与社群声量来看，第 1 届的华剧大赏在当年强势戏剧的带动下网路反应热烈，更前卫的提供线上直播服务。後续 4 届在三立都会台播出也交出不错的收视率。尤其 2015 年，华剧大赏有线平均收视率来到 1.82，与当年金钟 2.75 相去不远。这不禁令人反问，如果颁奖典礼没人看为什麽要办？为什麽不把颁奖典礼做得好看？ 翻开奖项一看，华剧大赏对比电视金钟奖常设的 30 项以上奖项，只聚焦在 10 到 12 个剧迷关注的项目，让整个典礼的「星度」与「焦点」不会跑掉。加上这几年三立在自制戏剧与资源整合上相当有优势，人气演员几乎全员到齐，使得典礼本身与表演水准具高度娱乐和话题性。 褪去僵化形式，参考国外模式让颁奖更有趣 相较於评审团定生死的三金模式，华剧大赏导入了观众当评审这个机制，有如 MTV 电影大奖，他所面对的是群众的口味，因此台湾的华剧大赏也设有「最佳接吻奖」、「最佳绿叶奖」、「最佳萤幕情侣奖」。其实在国外，这些奖项大有人在，如果是官方举办就显得不太正经。它明确建立观众所期待的口味，也持续在获取回馈，因此没有评审团与群众口味的断层。 另外三立在行销面上也一把抓，充分的利用自己的平台，像今年加入的「Vidol 最佳人气点击奖」，同时将推广效益加大到自己经营社群的艺人。还有直接 PK 比人气，也把触角伸入网路社群，设计上就多出了「观众票选最受欢迎戏剧奖」等，甚至「观众票选最佳年度戏剧歌曲奖」这种不用看剧也有共鸣的奖项，让人想起以前金钟奖还有歌王歌后啊。 那，华剧大赏还缺了什麽？ 虽然三立戏剧制作量在台湾占优势，不过其他电视台自制也持续回温中，应该考虑广纳华剧的范畴一起入围做大，或是参考韩国模式：三大台各自举办，但档期接近的操作方式来一同呼应「民间电视节」的气势。而近年兴起的网路剧，是否会纳入华剧的范畴内，也是新世代剧迷可期待的。另外截稿前也出现炎亚纶发文声明不会出席，这位两届华剧大赏赢家及主持人的缺席，势必带来冲击，在典礼本身之外，主办方与明星之间的关系维系也是关键。 在这「内容为王」、「加强自制」概念当道的时代，台湾在自制戏剧除了需加紧脚步外，在与粉丝互动的各个接触点，都需要更紧密的设计，「华剧大赏」肯定了众多演员一年来的辛劳，也给予粉丝们高质感众星云集的飨宴，更加强台剧整体品牌行销。「华剧大赏」不只开出漂亮第一枪，这五年来也逐步扩大，其他业者是否相继投入也令人相当期待。 2016年华剧大赏投票 http://vidol.tv/2016SDAC/vote 11/10 (四) 12:00 ~ 12/01 (四) 12:00 集气票选 12/10 (六) 12:00 星光直播 13:00 典礼直播 转播单位：Vidol 影音平台、三立都会台 --

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