联合新闻网 http://udn.com/news/story/7482/627578 「徵婚启事」给网路收视的启示 2015-01-08 八大、台视和联合互动在去年开拍了台湾第一部「多萤跨屏」的新剧「徵婚启事」，为台湾戏剧圈投入一颗震憾弹，代表台湾戏剧未来将走向多屏并和商业结合的新模式，根据网路收视行为调查的创市际市场研究调也查发现，传统收视习惯果真已悄然改变，因为有近三成的观众已从电视机收视习惯，移动到网路收看，这样的数字代表，台湾传统收视电视的族群已高龄化，传统收视习惯慢慢转变。 改编自陈玉慧原着的台湾自制电视剧「徵婚启事」，首创「多萤跨屏」内容模式，不仅可在电视上收看，更将戏剧内容上传至YouTube，此外还制作专属APP，透过多元的载具，让观众跨屏互动，创市际市场研究顾问特别针对「徵婚启事」的收视进行调查电视和网路收视调查，调查时间为2014年12月22日至2014年12月26日，总计回收1,014 笔样本。 调查结果发现，电视仍为「徵婚启事」主要收视管道，高达七成(70.8%)的网友主要透过电视收看，三成 (29.2%)的网友则是透过网路收看。在透过网路收看「徵婚启事」的原因，以「一次可看很多集」为最高，达四成四 (43.9%)，其次则是「可以随时开始收看或是暂停播放」 (40.5%)、及「无法配合电视台播出的时间」 (36.8%)，显示选择以网路收看此剧的网友，对於收视习惯有较高的掌控性，至於同步搭配电视播放完整剧情在YouTube平台上，网友「知道YouTube上有完整内容，就不在电视上看」的原因也有近三成(26%)。 因为收视习惯的改变，传统的广告业务及版权费也大幅改变，以大陆2014年电视剧数量统计，去年一年共制作438部电视剧、15320集，这麽庞大的数量真正能突围的还是偶像剧及制作精美的古装剧。以网路播放量来看，去年最大量的大陆剧「古剑奇谭」就吸引了119.63亿次的点击，「爱情公寓4」也以48.04亿居次，这样的数字已经远远超过过往传统收视率。 因为收视改变，造就了网路版权费的高涨，视频版权消化了大部份大剧的制作成本，大陆剧「爱情公寓」去年就成功以一集160万人民币（约台币800万）卖出网路版权，「武媚娘传奇」也以150万一集网路版权费高价卖出，再再证明了网路收视族群带来了广大效益，已非昔日传统收视能含盖。 相形之下，传统电视观众群体已呈现出老龄化趋势，我之前曾根据AC 尼尔森针对传统收视率调查，发现2014年前十名的电视剧收视率一路下滑，且本土剧占了大部份，代表在电视机前收看的都是年龄层较高的观众，相对的黏绸度也较高，而以网路收看的大部份是年轻族群，所以年轻受众的大量流失几成不可逆转的事实。为了这个改变，很多电视台正根据年轻受众的特点改变节目制作方式，包括题材和明星包装都是其一。 八大电视台就一连制作了「终极」系列，该系列播出长达9年，在大陆播出，在大陆优酷网点击率破5亿，最新「终极恶女」平均单集点近500万以上，使得八大电视台开始长期耕耘这块园地。中视日前也以重机题材拍出「钢铁之心」，另类的题材跳脱以往纯爱偶像剧，首集推出收视就整整比前一档「谎言游戏」提升一倍收视率。超强卡司的「风中奇缘」因有彭于晏、刘诗诗、胡歌等，单集点击率高达2千万，「神鵰侠侣」平均也有1600万点击率，更遑论目前热播的「武媚娘传奇」，集合范冰冰、张庭、张钧甯、周海媚等大咖，也成中台两地热播剧，台湾因电视台尚未播出，大 部份的观众都是透过视频网收看，甚至还有为数不少的家庭，已透过所谓的收视「盒子」收看世界各地的电视剧及电影，代表网路无国界的方式已让电视进入一个全新的年代。 不让各剧专美於前，其实目前各大视频网路纷纷磨拳擦掌打造自制剧，近期有腾迅网自制、汪东城主演的「超级大神探」，腾达制作「涩世纪传说」，爱奇艺近期上线的「後宫那些事儿」，还有韩剧大集合的「来自星星的继承者们」。爱奇艺在2014年一共自制13部戏，计画在2015年将自制戏增加到一倍以上，目前已规划至少达30部以上，都是看好网路即将取代传统收视习惯的转变。 --

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