Facebook：触动商机行销论坛　助台湾品牌展现指尖创意 2016年05月05日20:00 Facebook今在台湾举办《Facebook触。动商机行销论坛》，邀请超过500个台湾品牌业者 与代理商齐聚一堂，探讨行动优先趋势如何影响品牌在手机上触及消费者。acebook全球 企业行销副总裁Sarah Personette指出，台湾的智慧手机渗透率高达86.8%，而98%的台湾 网路用户都使用多台萤幕。 会中首度邀请到Facebook全球企业行销副总裁 Sarah Personette来台分享行动行销的趋 势与策略观点；Facebook大中华区董事总经理梁幼莓与Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹也出席活动，探讨品牌如何在手机上展现创意。 Sarah Personette指出，行动已经是现在式，台湾的智慧手机渗透率高达86.8% ，而98% 的台湾网路用户都使用多台萤幕。每天，有超过10亿人透过手机连上Facebook，观看了超 过80亿次影片；以行动为主的Instagram则拥有4亿月活跃用户。如何在行动装置上掌握用 户，有3大要诀：第1是掌握手机用户更「乐於发掘」的心态；第2是「令人停下指尖的创 意」；第3是创造具「关联性」的内容。 Facebook 大中华区Head of Creative Shop伦洁莹表示，手机对品牌的意义是「量化的个 人化行销」，可以依照地区、兴趣、性别、年龄投放不同的内容。在行动优先的时代，许 多品牌已经拥抱行动装置，而更多品牌行销人员渴望知道如何在小小的手机上展现创意， 以受众关心的内容吸引受众，而非以干扰、强迫阅读方式引起注意，已经成为行动行销的 热门课题。Facebook Creative Shop成立以来，积极协助品牌客户与代理商在Facebook及 Instagram上展现创意，我们看到了各种品牌透过影片、轮播广告、幻灯片广告、Canvas 、360影片广告等多元广告形式展现创意。 根据Facebook委托市调机构Millward Brown针对台湾和香港品牌业者所做的《Facebook成 效综合分析》发现，Facebook是能创造锁定目标受众且大量触及的媒体。以加计投资成本 後的触及效率来说，Facebook是最有效的媒体，Facebook平均触及效率高於电视7倍，高 於其他平面媒体3.2倍，高於其他数位媒体3倍。同时，虽然有40%的广告开支花费在电视 上，但由电视媒体所产生的影响力仅29%；相反的，Facebook所占的广告开支仅8%，却产 生高达26%的影响力。 ASUS利用Facebook新推出的Canvas全萤幕展示广告，在手机小小的萤幕上充分地展现了创 意与行销目的。在2015年底耶诞购物季在英、德、法、日、澳、印度和印尼等7个国家推 出「终结烂礼物」(end bad gifts)行销活动，透过Canvas的协助提升了42%的广告点击率 ，而点入的用户平均花了12秒观看内容，其中，有70%看过广告後会造访ASUS官网。 美妆领导集团L'Oréal也利用Facebook作为行销宣传的平台，透过Facebook社群的传散力 ，帮助集团内部不同品牌与不同的目标客群沟通，也触及更多潜在的目标客群。 最後，伦洁莹总结掌握品牌「触。动商机」的三大原则：「为行动而生」、「要够原创」 、「艺术与科学并用」，藉由专为行动而设计的行销平台与工具，展现触动人心的创意， 并透过行销科学分析并优化成效，将成为品牌在触动商机时代胜出的关键。（萧文康／台 北报导） http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/finance/20160505/854169 苹果日报 --

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