fb搞个人化报纸 传媒怕怕 取代记者编辑 提供用户喜好讯息 【张渝萍╱综合报导】愈来愈多人上脸书看新闻，透过动态墙获得最新资讯。脸书希望为 10多亿用户打造「个人化报纸」的野心，对日益依赖脸书获得新闻流量的传统媒体来说， 可能是坏消息，因为脸书只要微调演算法公式，媒体又得重新寻找符合脸书用户的口味。 脸书创办人萨克柏（Mark Zuckerberg）月初曾表示，他的目标是让动态消息「成为世上 所有人绝佳的个人化报纸」。 演算法决定口味 萨克柏称，每个用户平均每天接收逾1500则动态讯息，但他们一天最多只看完100则，因 此团队努力分析用户喜好，欲提供最适当贴文。脸书2004年创立，已有逾13.5亿用户。 法新社昨报导，根据美国皮尤研究中心数据，3成美国人从脸书看新闻，新闻网站的2成流 量来自脸书。《今日美国报》前编辑鲍尔森称：「这（趋势）不好也不坏，但传统媒体做 不到。」他称，演算法已取代记者编辑，决定用户接受的新闻。 部分专家承认，脸书能提供更符合读者口味的新闻。面对此趋势，《苹果日报》社长陈裕 鑫表示，《苹果》也正逐步推动个人化新闻，且与其揣测脸书演算法，提供更快、更好的 新闻更重要，让读者加入分享。目前《苹果》粉丝团人数居台湾同业领先地位，也会加强 粉丝团的影响力。 难替代调查报导 传统媒体越靠脸书冲网站流量，越易受脸书演算法变动影响。乔治华盛顿大学学者亚瑟说 ：「新闻媒体试图猜演算法运作拟策略但失败。」鲍尔森认为，脸书为传播好途径，但不 能取代新闻业调查报导。 脸书动态消息（News Feed）大事记 2006/09 此功能上线，用户可看到朋友生活动态 2007/11 在贴文旁新增「赞」及「X」图示，让脸书获得用户喜好回馈，改变动态消息运 作方式 2009/03 动态墙更新，推新版即时动态消息，让动态贴文依时间顺序呈现 2009/10 脸书依演算法优先暴露用户可能感兴趣或热门贴文，不再只照时间顺序排列 2011/02 新增分类，用户可选择只看到「互动最频繁的朋友及专页贴文」 2011/09 新增「人气动态」，提供用户较感兴趣的动态；新增好友动态提示器 2013/03 再改版更加个人化，打造「个人化报纸」 资料来源：美国《哈芬顿邮报》 http://ppt.cc/IGG6 --

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