阿斯：FIFA想拆世界盃球场宾士标志却做不到，已要求不拍摄 虎扑06月13日讯 据《阿斯报》报导，国际足联在筹办世界盃时一直有个雷打不动的规矩 ：为了保护官方赞助商的利益，比赛场馆必须是“乾净”的，即不能出现任何非官方赞助 商的品牌标志。然而，在2026年世界盃亚特兰大赛区，FIFA却碰到了一个硬钉子——球场 顶部的梅赛德斯-宾士标志。 西班牙国家队即将在下周一迎来本届世界盃的首秀，比赛地点就在亚特兰大的梅赛德斯- 宾士体育场。这座球场被誉为现代建筑的奇迹，其最引人注目的设计是像“风车”一样、 能在10分钟内完成开合的伸缩屋顶。 尴尬的是，梅赛德斯的标志已经深深融入了屋顶的结构设计中。FIFA曾尝试要求移除这个 标志，但很快发现这几乎是不可能的任务：要去掉标志，就必须改动整个屋顶的建筑结构 。这不仅耗资巨大，还可能带来严重的建筑安全风险。 面对这个“拆不动”的标志，FIFA想出了一个无奈的折中方案：在电视转播中，严禁摄像 机拍摄该球场的俯瞰远景镜头，以此避免这个巨大的汽车品牌标志出现在全球观众的萤幕 上。 在2026年世界盃的16个承办球场中，有15个都带有商业冠名。唯一的例外是温哥华的BC Place体育场，它没有商业冠名。 为了执行“洁净体育场”政策，FIFA要求所有球场在赛事期间更名。例如： 着名的大都会人寿体育场（MetLife Stadium，决赛场地）将临时改名为“新泽西体 育场”。 墨西哥着名的阿兹特克体育场（Estadio Azteca）被重新命名为“墨西哥城体育场” 。 FIFA之所以如此强势，是为了防止所谓的“埋伏行销”，即确保那些支付了数亿美金的官 方赞助商（如可口可乐、Visa等）拥有绝对的品牌排他权。 体育行销专家指出，FIFA的这种做法虽然保护了自身利益，但也引发了合同上的紧张局势 。 在北美，球场的冠名权是场馆建设和运营的重要资金来源，往往签有长达数十年的合同。 FIFA要求在世界盃期间“抹去”这些品牌，实际上是在挑战美国体育产业的根基。 专家表示：“FIFA的逻辑是保护全球赞助商，实现收入最大化。但这与美国球场长期的商 业合同产生了直接冲突。这不仅仅是遮盖几个Logo的问题，更是一场利益的博弈。” 相比之下，全球商业化程度最高的职业联赛NFL（美国职业橄榄球大联盟）则灵活得多。 在NFL比赛中，球场品牌可以自由展示。只有当NFL去海外（如伦敦、圣保罗）办赛时，才 会根据当地情况进行品牌限制。 球场冠名权在美国有着悠久的历史，最早可以追溯到1973年。如今，美国约80%的体育场 都有冠名赞助，NFL球队的这一比例更是高达90%。 现在的球场早已不仅仅是看球的地方。正如一些业内人士所言，现代体育场已经演变成了 集餐饮、VIP包厢、甚至理发店和纹身店於一体的综合娱乐中心。这种多元化的经营模式 大大提升了球场的商业价值，也让冠名品牌的曝光变得更加重要。 来源：阿斯报 https://bbs.hupu.com/639935711.html --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 123.193.160.56 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/FAPL/M.1781330960.A.615.html