世界盃倒计时1个月：义乌梅西挂件成爆款，商家更怀念上一届 虎扑05月11日讯 美国东部时间6月11日15时（北京时间6月12日淩晨3时），2026美加墨世 界盃将正式开幕，并首次扩军到48支球队参赛。虽然国足连续第6届无缘世界盃，但中国 从不会缺席这个超级盛会。和往届一样，来自浙江义乌的商家们提前一年就进入了“世界 盃时间”，足球、球迷服、充气棒、抱枕、挂件等各种相关商品远销全球。近日，极目新 闻记者来到“世界超市”义乌，看到商家们的世界盃外贸订单已接近尾声。一些商家表示 ，因为世界局势、比赛时差等原因，今年世界盃产品的热度和销量不如上届。但义乌的生 产热潮并未结束，商家们开始将视线转向本土市场，期待接下来两个月能迎来内销的热潮 。 眼镜帽厂的“世界盃专场” 在义乌国际商贸城一区，义乌创新眼镜帽厂将门店布置成了“世界盃专场”，专门出售世 界盃相关产品：有世界盃和足球元素的眼镜和帽子，还有喇叭、假发、参赛球队小国旗等 。 老板刘先生向记者介绍，他们公司原本是生产眼镜和帽子的，在世界盃年调整了经营战略 ，加大力量生产世界盃相关产品，面向全球出售。去年他们就开始接世界盃产品的外贸订 单，而国内的销售目前还没到高峰期，“预计5月下旬到7月，世界盃热起来了，生意会比 较好。”他说，待世界盃结束後公司会回归正常，继续做原来的眼镜和帽子生意。 在义乌国际商贸城附近的主干道上，竖起了多个醒目的看板，即将出战世界盃的梅西及其 阿根廷队友在宣传宁波沃吉电器旗下的VGR品牌。据了解，VGR主要经营理发器、剃须刀、 吹风机、直发器等个人护理小家电，在2024年签约成为阿根廷国家队全球官方授权商。 在义乌国际商贸城二区的VGR门店，多名外国客商正和店员用英语交流，选购剃须刀。据 店员介绍，他们在几十个国家建立了代理商，平时在全球的销量就不错，这次世界盃借助 阿根廷队的人气，品牌的影响和知名度有望再次提升。 这些外部行业都在借世界盃的东风，体育行业自然更是早早进入了“世界盃时间”。义乌 国际商贸城三区聚集了数以百计的体育用品店，不少商家都表示，世界盃年的生意比平时 更好。 德尚体育主要是卖球衣的，门店最显眼的地方挂着巴西队和阿根廷队的球迷服。工作人员 介绍，从去年下半年开始，球迷服的销售量就在上涨，每逢世界盃年都这样，卖得较好的 是南美洲国家的球迷服。“我们接到外国订单後，球迷服的制作、运输差不多要两个月， 而今年世界盃开幕只剩一个多月。所以，我们这届世界盃的外贸订单基本上已经结束了， 接下来主要是做国内的订单。” 工厂每天生产4000个足球 在义乌国际商贸城三区2层，吴晓明正守着他的奥凯体育门店，里面清一色全是各种式样 的足球。他告诉极目新闻记者，凭藉世界盃的热潮，他的工厂目前每天能生产4000个足球 ，发往全球各地。 吴晓明进入体育用品行业已有三十余年历史。2002年，中国队历史性地闯入世界盃决赛圈 ，他见识了义乌足球生意的火爆，仓库总是售空，於是他有意识地将生意的重心转向世界 盃期间，每届世界盃都大量出口足球。 义乌国际商贸城分为五大区域，总建筑面积超300万平方米，共有7.5万家商户、210余万 种商品。商家们在网上宣传和接单，在商贸城展示样品并接洽线下顾客，在工厂生产和发 货。这个被称为“世界超市”的地方，有着发达而便捷的供应链网路，用吴晓明的话说： “外国客商到别处也能买到一整柜足球，但在义乌，你能一站式搞定足球、球衣、训练器 材甚至奖盃，还能拼箱运输。 ” 2022年卡达世界盃前夕，一位元得到官方授权的客户找到吴晓明，请他生产10万个印有32 强国旗的纪念足球。吴晓明迅速组织员工开始加班加点赶制足球，每天能生产3000个，最 终不到50天就将货发出，当时“50天赶制10万个足球”的话题还上过热搜。 2026年世界盃，吴晓明提前近一年就感受到了热潮。“去年9月我就接到了较多的足球订 单，全球各地足球都热销。最近半年多时间，我们的足球出口了约50万个。”他告诉极目 新闻记者。和其他商家一样，因为生产和国际运输需要周期，所以离世界盃开幕一个多月 时，吴晓明的足球外贸生意已基本结束了。接下来，他的订单主要会来自国内市场。 梅西和羊都是“GOAT” 在义乌，多数商家只能在周边蹭一下世界盃的概念，而少数商家因为获得了世界盃参赛队 的相关授权，可以更快捷地搭乘上世界盃的快车。 在义乌国际商贸城一区，聚星动力的“世界盃豪门官方授权店”十分显眼，门口的梅西、 C罗卡通雕像成为街区一景，吸引大量顾客打卡拍照。走进店内可以看到，货架上陈列着 颈枕、抱枕、小马、小熊、水杯、笔记本、围巾、充电器等各种精巧的小物件，其中大部 分是卫冕冠军阿根廷队的周边产品，也有葡萄牙、英格兰等队的。 在这家店里，巨星梅西的周边是最多的，连捶背棒都做成了阿根廷的蓝白配色，上面印着 “MESSI 10”字样。卖得最火的是一款名为“小羊咩西”的毛绒挂件，这是一只可爱的小 羊，穿着梅西的10号球衣。店方人士介绍，羊的英文是GOAT，也呼应了梅西被球迷尊称为 GOAT（Greatest of all time，史上最佳）的梗，能引起球迷的情感共鸣，“这是我们自 己设计的，卖得非常好，马上要补货。” 在门店桌面的显眼处，摆放着装订成册的授权书。店员介绍，聚星动力获得了阿根廷、英 格兰、德国、西班牙、葡萄牙等8支传统国家队，以及巴赛隆纳、拜仁慕尼克、曼城、热 刺等多家俱乐部的官方授权，开发运营上述体育IP周边商品，涵盖毛绒潮玩、生活日用、 纪念周边、服装鞋帽等多个品类。公司每年投入的授权费用，超过1亿元。 在聚星动力门店，一位来自北京的顾客购买了多件纪念品，说世界盃期间会作为礼品送给 客户。聚星动力义乌负责人骆添乐向记者介绍，他们共开发了9000多个商品，球衣是占比 最重的，但受LABUBU影响，今年毛绒产品的销量上升也很快。这些商品主要面向国内销售 ，出口主要面向日韩、东南亚和中东地区。 “官方授权是我们的核心竞争力。”骆添乐表示，大IP具有稳定的粉丝群体，产品开发也 有明确方向，更容易收获长期客户。目前他们正在义乌招商，开放授权共同运营球队IP商 品，“对方公司可以从我们这里拿货，也可以是授权店或加盟店，目前已有达成合作的。 ”随着世界盃临近，他预计5月至7月销量会迎来爆发式增长，“我们店今年预期的销售额 是5亿元。” 宠物观赛服售出6万多件 除了官方授权，义乌商家们提升自家商品竞争力的其他方式，是在专利、创意、标准化等 方面下功夫。 温从见在义乌从事球迷服外贸近20年，所有球衣都是原创设计，2022年卡达世界盃，他的 丹娜丝品牌球迷服全球销售200多万件。近年来，他了解到国外不少球迷都会为宠物配齐 观赛装备，一起感受球赛的欢乐氛围。於是今年世界盃，温从见推出了宠物专属的迷你观 赛服，意外受到欢迎，已经卖出了6万多件。此外，他还创新推出女子收腰款球迷服、儿 童球迷服等，市场反响也不错。 为了避免抄袭，温从见给自家公司设计的球迷服都同步申请了专利。仅本届世界盃的球迷 服，他就在海外申请获得了40多个款式的专利。 而生产足球的吴晓明，为了避免走入低价、劣质的泥泞赛道，力主推进足球生产标准化。 “别看一个小小的足球，它的材质、圆度、气密性、反弹高度、耐冲击性能、防水性、印 刷等等，每一项都有‘标准’这把尺来衡量。”他说。 吴晓明的奥凯体育用品有限公司主导起草了“品字标”团体标准《竞赛用成年足球》， 2022年该公司通过浙江制造认证，获得代表浙江制造先进技术指标的“品字标”授权。有 了这份认证，公司生产的足球在国内外更受认可，价格也能稳定在20元左右，还成为2026 年浙江省运会的官方指定用球。 据义乌海关统计，2025年，义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%； 仅今年前2个月，出口额就已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中对世界盃三个东道主美 国、加拿大、墨西哥，前2个月体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。 热度和销量暂不如上届世界盃 不过，一些义乌商家的共同感受是，无论外贸还是内销，本届世界盃相关产品的热度和销 量都没达到预期，也不如四年前的卡达世界盃。 吴晓明告诉极目新闻记者，卡达世界盃期间，他一共卖出了约100万个奥凯品牌足球，本 届世界盃则大约只有50万个。外贸订单已基本结束，接下来他主要面向国内市场，但也很 难达到四年前的数字。 吴晓明分析，这主要是受全球局势和经济环境影响。“中东一直是我们很重要的客户源， 上届世界盃又在卡达举行，所以中东的足球订单比较多。而这两年中东好几个国家在打仗 ，订单就很难有了。俄乌冲突也持续了好几年，还有一些国家虽然没有打仗，但在全球经 济下行的背景下，足球的需求量也明显下降。”吴晓明说，现在他最大的客户群来自南美 。 2026年世界盃本来有多项创新，首次由三个国家共同承办，首次扩军至48支球队，总场次 也由64场增加到104场，赛程更是横跨40天。但反映到义乌的市场上，这些并不一定是好 消息，扩军可能导致比赛场次增多、品质下降，进而影响球迷的观赛热情。事实上，连央 视都迟迟未向国际足联购买本届世界盃转播权。 温从见也告诉记者，2022年卡达世界盃，他的丹娜丝品牌球迷服卖出200多万件，而本届 的销量达不到这个数字。其中一个重要原因是，“本届世界盃多数场次在美国，但美国一 直不是我们的主要客户。” 目前，温从见的世界盃海外订单已基本走完，接下来两个月主要是面向国内市场。他预计 ，球迷服在国内的销量也会不如上届世界盃，“主要是时间不友好，这届世界盃所有场次 都在北京时间的後半夜和上午进行，不利於中国球迷在酒吧等地集中观看。” 来源：微博 https://bbs.hupu.com/639194453.html --

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