明星策略奏效 台湾多赚41亿观光财 以艺人来推广观光策略果然奏效。交通部观光局打出F4、蔡依林及吴念真分别担任东 北亚及东南亚观光代言人之後﹐根据统计﹐日、韩来台旅游人次在2007年创下最高纪 录﹐东南亚更大幅成长﹐总计新增观光效益达41亿元﹐并造就奋起湖、爱河、休闲农 场等景点成为外国游客必游之地。 报导╱吴孟芳 图片╱摄影组、各单位提供 当红偶像代言国家观光﹐不是只有韩国才会﹗交通部观光局去年以歌手蔡依林、导演 吴念真代言东南亚、偶像团体F4代言东北亚观光之後﹐效益超乎预期。虽然与F4的合 约即将期满﹐观光局已预计在本月底公告下一年度的观光代言招标作业﹐无论是否由 F4继续代言﹐但已确定观光推广要继续打偶像牌。 日本人向来是来台观光的最大族群﹐虽然去年日本人出国旅游人数整体下降﹐但在F4 代言观光宣传後﹐去年对台旅游人次依然成长﹐并创下116万6380人的新纪录﹐而韩 国来台旅游人次也达到22万5814人﹐增加了15.06%﹐其中当然不乏许多的追星族。观 光局表示﹐去年F4的2场歌友会﹐每场都吸引5000名以上日本及韩国粉丝来台﹐几乎 1场就有1亿元的观光效益。 观光局指出﹐以日韩来台每人每日平均消费金额250美元计算﹐乘以新增旅游3万4445 人次及平均停留天数4.3天﹐去年1年﹐台湾就赚进了日本及韩国人11亿元新台币。 蔡依林抢都会族 吴念真打怀旧牌 而蔡依林与吴念真的魅力犹胜F4﹐由两人代言的东南亚地区﹐锁定香港、马来西亚及 新加坡等地﹐也创下10万人次的高成长﹐观光效益高达30亿元。观光局国际组刘喜临 组长表示﹐两人分别代表潮流与怀旧﹐可以吸引到不同的族群。刘喜临指出﹐为推广 台湾之美﹐由观光局投资、仔仔主演的偶像剧《这里发现爱》﹐因剧中场景遍及台北 101、故宫、阿里山、日月潭、垦丁、太鲁阁、高雄爱河、玉山等台湾８大知名景点 ﹐也引起外国观光客的兴趣。尤其是奋起湖吃便当、日月潭骑单车、高雄玫瑰圣母堂 等剧中桥段在日、韩播出後﹐引起粉丝热烈询问﹐甚至要求旅行社组团前来﹔而吴念 真以乡土形象﹐向东南亚推广台湾农村、怀旧之旅﹐也有不错的效果。 观光局表示﹐偶像代言整体宣传费包含活动、拍偶像剧等﹐东北亚约花费8000万元、 东南亚约5000多万元台币。明年度东南亚的代言已敲定由蔡依林、吴念真续约﹐东北 亚代言人则尚未抵定﹐有粉丝建议飞轮海、周杰伦等人﹐但也有沿用F4的声浪﹐结果 将在6月底完成招标後定案。 苹果日报 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 124.227.192.166