※ [本文转录自 share 看板] 作者: kkjjkevin (Indiana Jones) 看板: share 标题: [文章] 把握三创原则 让创意变生意 时间: Wed Aug 8 16:14:16 2007 相关影片: http://0rz.tw/462Vj 创意市集近年来如雨後春笋，在全台各地举办，引爆台湾年轻创意能量，不过，从创意到 商业没有捷径，唯有掌握创业的核心概念，透过完善的管理与有效的行销，才能让「创意 」变成「生意」。 以「创意市集101」系列缔造销售佳绩的三采文化出版社总经理张辉明指出，近年来创意 人和设计人纷纷走上创业之路，决定这些人成败的最大关键，在於他们有没有掌握创业的 精神，因为创意达人虽然拥有创意和创新两大优势，但对喜欢凭直觉创作的创意族群而言 ，创业可能并非易事。 建立事业立体架构 张辉明认为，要开拓创意商机，须遵循从创意、创新到创业的「三创原则」。简单地说， 就是要从一个创意的点，扩散到创新的面，再形成创业的基础。「而且这『三创』要不断 循环，才能成为一个事业的立体架构。」 张辉明进一步解释，创意是创业的基本能量，也是创新的原动力；创新是创意的延伸，也 是创业的持续力；而创业要成为永续经营的成功事业体，就必须再回归到创意和创新两大 基础上。但他认为，还必须辅以完善的管理与有效的行销两大要素，才有可能经营成功。 台北市文化产业发展委员会指出，台北市创意市集面临的问题与瓶颈，包括市集举办的时 间和地点不固定，市集周遭交通与环境都有问题，部分场地不允许市集买卖行为，部分市 集过度集中於工艺及手工创意者，以及手工创意者缺乏转型到小型企业或商店的辅导机制 。 突破障碍找寻买家 创意市集产业化的确面临层层障碍。台北市文化产业发展谘询委员、法蓝瓷总裁陈立恒指 出，创意要能创造他人价值，才能变成商品，有了商品才可能谈产业化，但「买者在哪里 」是目前创意市集的最大隐忧，创意市集面临「有很会演戏的人，但观众在哪？」的窘境 ，必须有企业力量介入或产业人士参与，才能加速创意市集往产业化方向发展。 陈立恒相信，台湾年轻人的创意绝对有出头天，但他提醒，创意市集最怕热闹一场，沦於 「路边摊化」或「夜市化」，「因为文化要有尊严，才不会被打折扣。」他建议，华山文 创园区及松菸文化园区未来都可以举办创意市集，而且主办单位应订定筛选机制，达到某 个水准的创作才准予进入园区长驻，「有这样的尊荣，才能让创意市集可长可久。」 如何做大市场，也是创意市集面临的挑战。陈立恒认为，政府应协助吸引国内外企业或观 光客前来，好好管理创意市集，让它早成规模，「如果创意市集只看台湾市场，恐怕前途 茫茫。」 「创意市集应有个『明星』商品，明星出现了，才可能吸引人去看。」也是台北市文化产 业发展谘询委员的「综艺大姐大」张小燕说。所谓「明星」商品，指的是「讲得出口」的 产品，让外国人到台湾来非看不可，而且看了以後非买不可，更会介绍其他人购买。 目前企业对创意市集的商品多存观望态度，企业人士透露，主要是还未看到明显商机，一 旦商机明确化，企业力量很快就会介入。在过度期间，创意人应该更积极的推销自己的产 品，就像当年的台湾中小企业「一卡皮箱」走天下，主动到世界各地拜访客户、接单。 发展特色创意经济 近年来创意经济崛起，各国城市正风起云涌地发展特色创意产业，创意发展已与一国发展 紧密相连，甚至是国家实现经济快速增长的重要手段。 「这正是创意人和设计人的大好机会。」张辉明认为，创意和市场，理想和经营，绝对可 以平衡共生，但想要创业成功，千万不能忘记创意和创新的初衷，不断思考找出专属自己 的创意特色和方法，如此才能让创意变成一门好事业。 做为全国创意市集的大本营，台北市也将结合民间资源自行办理的市集，突破传统的工艺 与手创格局，结合音乐、数位内容等文化创意产业，促成跨界整合；明年并计划结合台北 电脑展，以科技带动文化行销，达到行销台北文化产业的目的。 2007/8/8 经济日报/郑秋霜 --

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