●BMW的车标非常漂亮，既喻示着BMW公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，也昭示 着其渊源和悠久的历史。（BMW） ⊙周晓辉 很多外行人都是通过车标来辨识汽车的，而BMW（宝马）车醒目的车标易认、易记，也是 许多爱车人收藏的热门。有的BMW车上有2个车标，有的有6个车标，多的甚至达到8个。这 8个车标除了在车的前後外，在每个轮子的中央还各有4个，在两侧前车门各有1个。 BMW的车标非常漂亮，它呈内外双圆的图形，在双圈圆环的上方标有BMW字样，内圈中由4 片蓝、白色调的扇形构成，代表着蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，既喻示着BMW公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位，也昭示着其渊源和悠久的历史。而BMW则是公司全 称「Die Bayerische Motoren WerkeAG」的缩写。1916年3月，工程师卡尔‧拉普和马克 斯‧佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司 ，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1917年，公司改为现在的名称：BMW公司。 2003年在中国大陆，由全球第二大充电电池生产商「比亚迪股份公司」组建的比亚迪汽车 公司最初时的车标有模仿宝马之嫌。比亚迪的车标呈内外双椭圆图形，内圈中由蓝白两个 半圆组成，对於外行人而言还真是不太容易区分。对此，网上一直褒贬不一。网上曾有帖 子称，一位大伯将他的比亚迪汽车看成是宝马，称「这是中国的宝马」。然而中国的「宝 马」无论从外观、性能、品质方面，还是价格上，都与德国的真宝马差距甚远。就在非议 中，2年多前，比亚迪推出了新的车标，新车标是比亚迪的拼音首字母大写缩写（BYD）， 外有椭圆外框做装饰。据说更换车标是为了在国际上营销其汽车。 然而，无论是旧车标，还是新车标，甚至对於汽车的名字，不少消费者都表示差强人意。 很多的消费者强烈要求经销商更换标志，有消费者表示，比亚迪汽车自上市以来，就没有 什麽品牌理念与消费者进行沟通，大家看到的只是实惠的价格与可能还可以的产品。 还有消费者认为，将3个简单的没有任何含义的非英文词作为新车标，外国人如何看还是 个未知数。台湾鸿海集团董事长郭台铭2009年4月更是对比亚迪声称 2025年要超越丰田汽 车的宏伟目标提出批评：「有志向是好事，但志向像气球一样大就要重新检视」。 单从选择车标这方面来看，比亚迪明显缺乏其品牌战略，更是远远不及傲视世界豪华汽车 的BMW公司。因为BMW公司不仅仅在品质、安全性能上追求完美，确定自己的品牌战略，而 且还制定了明确的沟通战略目标，通过广告、直销、项目策划，以及公共关系的建立等多 种手段创造和客户直接接触的机会，从而亦帮助公司树立正面的形象。客户从BMW提车开 始，就产生了品牌体验，而谁能不说正是这使BMW公司培养了诸多忠实的用户？！ 如果比亚迪真的想成为中国汽车的名牌，不应仅仅模仿BMW的车标，而一定要向BMW公司学 习，明确自己的品牌定位、品牌个性、品牌推广等，并且踏踏实实地为消费者考虑。真如 是，比亚迪汽车才会继续走下去，才会实现其宏伟的目标。否则，一个仅以实惠价格卖出 的产品，未来的路肯定不会太长久的。◇ 出处:http://news.epochtimes.com.tw/10/3/20/134775.htm --

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