张锦华: 收视率的赏与罚 作者﹕张锦华 【大纪元4月21日讯】台湾收视率最高的卫星电视台TVBS最近因为记者为黑道拍摄威 胁另一黑帮老大的录影带，并公然违反新闻专业守则大量播出，因而饱受各界挞伐， 也将成为台湾新闻史上的重大教训。面对这样一个自由社会的媒体倒错事件，我有一种 特别的遗憾和伤感。一方面是对一个享有高收视率的电视台居然辜负民众期待，制作 并播出这样完全违反新闻专业的内容，感到惊讶不置。 同时，TVBS固然是制作影带并大量播出的始作俑者，其它的新闻台和平面媒体，其 实也无一幸免，全部都沦为黑道呛声的免费传声筒！而且，参与制作和决定播出的各级 新闻工作者，还多半都是受过新闻专业教育并且相当资深的人员！ 这显然是一个新闻专业不敌商业考量的案例！不过，这不仅止於一次的专业失灵， 真正令人伤痛的是，这是一个很邪恶的案例。 录影带的主角举着枪，凶残的威胁要「打死你」！所有的媒体却罔顾法律（公然恐 吓）和公共利益而竞相播出，他／她们是否想到，这个画面出现在数十、数百万观众（ 包括儿童）的眼前时，媒体是否成为黑道共犯？是否公然教导社会恐吓耍狠？善良的 民众是否对社会更加失望恐惧？甚至这个画面将沦为犯罪者的学习的样板？只顾自我收 视利益的媒体与只有帮派恩仇、利益火拼的黑道，又岂不仅是五十步和百步之差吗？ 如果，自由社会的人民不能坚守良善的价值，专业工作者不能坚持工作的规范和伦 理，人类社会如何得以维持？因此，TVBS事件其实不仅是一个专业失守的案例，它之所 以激起台湾社会广泛的批评和质疑，正代表着它已威胁到维系善良社会的最基本的良 知和道德，其後续效应实值得的警惕和观察。 新闻专业的核心内涵，一是真实报导，二是公共利益。坚持真实和社会共善的报导 ，才是自由社会的真正价值。不过，对自由社会而言，媒体经营的好坏，评估的标准却 并不是它的品质，而是依据所谓的「观众的喜好」来决定。 但是，谁才知道阅听人的喜好是什麽呢？於是，收视率的数字就成为观众的代言人 ；讽刺的是，当电视台播出耸动刺激，甚至时而是血腥暴力色情的画面时，总是收视数 字最高的时候。收视率只能记录观众选台的行为，却不能传达观众对节目内容的评估 。因此，往往民众是一边看一边痛批新闻内容太糟，但是，後者却丝毫没有任何影响力 。於是，收视数字的「赏」，竟往往成为节目品质的「罚」！ 能否打破这个荒谬的逻辑呢？如果所有广告商、电视台，和学术界能够共同设计和 采用一套收视品质的调查（如是否值得信赖、是否真实报导、是否重视公共利益等）； 同时，阅听人能够依据节目品质来选择和评估广告商品，提高好节目的广告效果，於 是就可望形成节目品质、广告收益，和社会文化间的正向循环！值得关心媒体文化的有 识者一试！ ----转载《新纪元周刊》第14期 本文只代表作者的观点和陈述 4/21/2007 11:02:48 PM http://tw.epochtimes.com/bt/7/4/21/n1686185.htm --

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