作者akala (一个人耍宝)
看板Elephants
标题[杂志]远见》运动行销 吸星大法》(附表)
时间Sat Jun 19 14:18:06 2004
远见杂志 2004年六月号 特别企划 运动行销1
表一 企业适合投入运动行销吗?
(1) 运动赞助是不是整体行销策略的一环？还是临时起意，抢搭热潮？
(2) 运动赞助(或代言人)的对象，与企业预期的形象是否符合？
(3) 运动赛事的目标市场，是否与企业的目标市场一致？
(4) 除了赞助运动赛事之外，愿不愿意投入相关配套的行销经费？
(5) 通路与业务的布建，是否能配合运动行销？
表二 企业掀起运动行销狂潮
厂商 近期赞助案例 赞助金额
明碁 (1)UBA大专篮球联赛 业界推估6亿元以上
(2)2004年欧洲盃足球赛
宏碁 (1)F1赛车法拉利车队、英美车队BAR 业界推估3～4亿元
(2)宏碁高尔夫球公开赛
(3)青少年高尔夫球推广计划
(4)中华职棒兴农牛队
正新轮胎 (1)NBA休士顿火箭队 约二亿元
(2)美国大联盟职棒亚特兰大勇士队
(3)美国越野车公开赛等各地赛事
(4)中华职棒兄弟象队
巨大机械 (1)德国T-Moble车队 约1亿6840万元
(2)澳洲国家代表队
(3)欧洲、美国登山车队
(4)大陆省级自行车队
统一 (1)中华职棒统一狮队 超过1亿元
(2)北京亚洲盃男子足球赛
(3)统一盃铁人三项
中信 中华职棒中信鲸队 超过1亿元
诚泰银行 中华职棒诚泰Cobras队 超过1亿元
建大轮胎 (1)2003年英国高尔夫球队 约1亿元
(2)美国登山车赛、自行车赛
(3)中华职棒兴农牛队
La New (1)中华职棒La New熊队 约1亿元
(2)认养高屏澄清湖棒球场
(3)高高屏九支棒球队
(4)中央山脉纵走、台湾囝仔勇闯新疆
帕米尔高原与台湾万人健走
康师傅 中华职棒兄弟象队 数百万元
日盛金控 乐乐棒球一日营 Ｎ／Ａ
中华汽车 (1)中华职棒兄弟象队 Ｎ／Ａ
(2)2003中华汽车世界盃超级马拉松
(3)太鲁阁中华汽车盃国际马拉松
资料来源：各公司
制表：林薇依
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