此篇文章并无为任何政治意涵，纯粹是基於去年撰写好 的一篇paper与近期消费卷之发放有部分雷同之处。但因前些 天忙着别篇paper的修改，所以到今天才将此paper的主要议 题与消费卷做结合。 底下之论点全由去年所撰写的paper延伸，亦即从心理学 的学术角度切入，若与其余专家所言有所冲突，敬请见谅。 毕竟有多元的观点才会不断的进步。除上述外，由於这是学术 论文的延伸，所以底下有些理论的部分我会刻意简略，以免产 生後续不必要之困扰。 论点一：如何将消费卷包装成『意外财』？ 从Thaler(1985)提出的mental accounting之後，众多学术 研究都聚焦在消费者会如何根据主观意识将不同的消费做成不同 的心理帐户。其中，若人们将该笔收入（以前研究以退税做为意 外财探讨）视同意外财看待时，其消费将会与先前的习惯行为产 生不同。 底下举简单的例子稍做说明： 当你因意外而得到的一千元，你花该笔钱的时候比较不会有 pain of paying（付钱的痛苦），因此会比较容易产生 hedonic consumption（享乐型的消费）.而因为工作获得的 一千元则相反。 由於上述论点已经由非常多的学者验证过，因此，如何将 消费卷包装成意外财，则是政府第一个面临的问题。然而从相关 报导来看，我想这应该已窒碍难行了。所以政策太过草率往往会 降低了其原本的效用。亦即言，只要消费卷的消费会倾向享乐型 的消费，那与原本既有的消费所产生的排挤效果就会降低，乘数 效果也就会出现较大的趋势。从最近的某百货公司的情境就可以 窥探出些许奥妙。 此外，底下更深入探究上述论点。倘若人们将消费卷变成意 外财来看待时，可能会产生底下的一个问题：越容易得到越不会 珍惜。虽然花钱的痛苦较低，但是消费後的幸福感（论点三会详 述）却比较不容易增加，因此要消弥对景气低落的负面情感似乎 不太可能。因此这个政策对促进消费的作用较大，但要使老百姓 对政府的态度改观，效果应不高（仅属推测）。且若要对总体经 济产生帮助应该更不可能了，因此还是以『正规』的扩大公共建 设才比较有机会（仅属推测）。不过基於政府不应以私利为出发 点，所以此政策的执行还是有正面的意义值得赞许。 最後，因为bias不一定人人都有，许多很理性的消费者就不 会出现，因此政府强迫支出不允许储蓄方向是对的。但就像法律 的制订总是还有许多漏洞可以钻，因此如何避免人们如何技巧性 的变相储蓄，也是政府应该审慎评估的。当然，草率的宣布之後 才要来补救，或许正是这个政府极需要检讨的地方。 论点二：消费卷大面额或是小面额？ 在去年的研究里，本人采取2002年得诺贝尔奖的 Prospect Theory切入，加上普遍存在的比例偏误，发现了一个 结果：当价格与参考点的比例差距大时，人们会比较容易将金钱 花掉。由於上述言论有点学术，所以采取白话一点的解释如下： A身上有一张一千块，B身上有十张一百块，则透过观察会发 现A身上的一千块被花掉的时间点会比较晚，亦即B花钱时， 看见的是一百元，而不是一千元，因而B花钱的痛苦便会降 低（舆论点一结合）。这个bias的出现论述大家可以回想看 看自己是否也有这样的情境出现。 因此根据上述论点，其实消费卷的面额若以100元来发，花起 来会更有bias的情形出现。但政府限制一年内花完的制度刚好可以 弥补这个问题，因此或许发放小面额或大面额对人们心理的影响 就不会很大（仅属推测）。因而可仅从印消费卷的成本来考量到底 要如何发放（大面额发放成本低，小面额则成本高）。 论点三：消费卷是否能带来幸福的感受？ 消费者的消费有许多部分都是为了得到幸福的感觉（比较白话 的讲法就是爽感），但是又会面临到付钱的痛苦（延伸成底下因 景气低落而产生负面情感之论述依据）。因此底下将分成两部分来 探讨： 1.使用消费卷之後的消费是长期或短期的幸福效果？ 由於与论点一的连结，因此这很明显是一个短线操作的政策， 只是在人们对政府的正面情感持续下降时，短线也是得操作。只是 若无法搭配具有长期效果的政策，那麽有可能日後回顾该政策时， 会被质疑有草率举债之疑虑（因景气的低落应该是多於一年）。 2.消费卷产生的正向幸福感 V.S. 景气低落的负向情感： 景气低落对老百姓产生的负向情感应该是深远且强烈的，或许 刚发放时的正向情绪会消弥不少负向情感，但是否会如昙花一现？ 且加上当媒体的重覆报导後，会不会使得正向的情绪更被削减？ 因此，这又是政府在决策时应该谨慎考量的。若要采取短线操作， 也得让此事件的影响点更强而有力才行。 --------------------------------------------------------- 由於本人的研究仅相关於此，故其余相关论点便不加以评论，仅以 与本人研究之相关议题做探讨。换言之上述言论可能有过度延伸之 疑虑，仅供大家茶余饭後闲聊之参考与娱乐用唷。 -- 原文出处： http://www.wretch.cc/blog/hottest/10587146 --

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