不是很会推文，所以乾脆回一篇新的，参考看看。 明星代言我觉得和生产函数应该没有关系。比较有关系的是放讯的部分。由於现实交易 中，买卖双方资讯不对称，买方不一定能够完全掌握卖方的资讯。在消费者为风险趋避 的假设下，提高他们对此项产品的信心(降低他们的风险)，能够提高他们的效用，使得 需求增加。明星代言就是一个方法，以明星做为担保；这个和产品投保意外险是同样的 意思。 这种厂商行为比较少出现在独占和完全竞争市场，前者因为有市场独占力，所以没有必 要；後者因为产品已经被消费者所充分了解，所以也没有必要。比较常看见的是在独占 性竞争和寡占市场，一方面寡占和独占性竞争市场竞争较为激烈，二来产品具有差异性 ，所以明星代言除了有放讯的作用，还可以制造产品的差异性，从而掠夺更多的消费者。 以上也不确定对错，抛砖引玉，也请高手指证。 --

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