http://cn.nytimes.com/article/business/2013/03/07/c07networks/ 当看电视剧不再需要电视 BRIAN STELTER 报导 2013年03月07日 http://goo.gl/CKgNF Sam Urdank for Netflix 最新一季《发展受阻》中的一个场景。这部剧曾在Fox播出，Netflix将於5月开始面向用 户播放。 在夏安·杰克逊(Cheyenne Jackson)不久前拍摄的试播集中，他扮演了一位咄咄逼人的年 轻新闻主播，他的上位威胁到了一名年纪比他大的同事。这是对这个行业本身极好的比喻 ，因为尽管杰克逊之前为ABC，NBC和USA拍过试播集，但这是他首次为这些以字母缩写为 名的广播电视网的新挑战者拍摄试播集。而这个挑战者就是亚马逊(Amazon.com)。 当亚马逊考察电视剧市场时，它看到了机遇。直到前不久，在互联网上播放电视节目的时 机还不成熟，但现在，它已经是美国观众注意力争夺战的新战线了。今年，继推出耗资1 亿美元（约合6.2亿元人民币）的剧集《纸牌屋》(House of Cards)之後，Netflix将再拍 摄四部电视剧。在一名前CBS总裁的帮助下，微软(Microsoft)也正在制作将在Xbox电脑游 戏机上播放的节目。其他公司，从美国在线(AOL)到索尼(Sony)再到Twitter，十有八九也 会效仿。 http://goo.gl/ujhk8 Melinda Sue Gordon for Netflix 凯文·斯佩西，左，和迈克尔·凯利在Netflix的第一部电视剧《纸牌屋》中，Netflix称 这部剧是「巨大的成功」。 实际上，这些公司正在通过宽带网络这一渠道创造新的电视网，这也同时也引发了新的竞 争。竞争不仅存在於这些公司当中，比如亚马逊和Netflix之间，也涉及那些大而脆弱的 广播电视网。 「在一场非常宏大的实验中，这些正是最初的实验室测试，」为NBC、HGTV、美国在线和 YouTube等制作节目的媒体公司伯曼布劳恩(BermanBraun)公司的总裁杰夫·伯曼(Jeff Berman)说。 正如他指出的那样，竞争才刚刚开始。亚马逊正在为至少六部喜剧和五部儿童剧制作试播 集。今年春天的某个时候，亚马逊会将这些剧集放在Amazon Prime Instant Video服务平 台上，并询问顾客喜欢哪些不喜欢哪些，然後再下单订购部分电视剧的全部剧集。 Netflix却是不预先观看试播集便订下全部剧集。其首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)上周表示，由凯文·斯佩西(Kevin Spacey)和罗宾·怀特(Robin Wright)主演 的《纸牌屋》是公司的「巨大成功」。它的下一部电视剧是伊莱·罗斯(Eli Roth)执导的 恐怖题材电视剧《铁杉树丛》(Hemlock Grove)，将於4月首播。 这两家公司都在订制电视节目，原因是有数百万用户按月或按年订购了它们的服务。尽管 这些电视剧可能会亏本，但像哈斯廷斯这样的高管表示，拥有独一无二的内容，也就是观 众在其他地方看不到的内容，增加了现有用户会继续订购、新用户会开始订购的可能性。 人们普遍认为，剧目的增多对观众、制片方和演员都有利，因为观众在看什麽和什麽时候 看方面有更多选择，而制片方和演员也有更多被观众看到和听到的机会。但这种趋势可能 会引发有线电视公司对用户掐线的担忧，怕这些用户会认为网上的节目足够他们看了。同 时，只能在网上观看的电视剧的兴起可能会让观众更依赖宽带。（在许多情况下，有线电 视和宽带服务是由同一家公司提供的。） 和先前尝试制作的网络节目不同，不论是外观还是感觉，这些节目都很像传统电视节目。 其中的部分原因是，更多观众开始在大屏幕电视上观看网络节目，但更重要的原因是，相 关公司正不惜将重金投入到网络电视节目的制作中。参与其节目制作的人士称，亚马逊推 出的喜剧试播集，每集成本均超过一百万美元，这低於一集普通电视喜剧试播集两百万美 元的投资成本，却高於一集有线电视试播集通常的投资成本。 分析人士称，他们认为对电视节目的投资将进一步增加，其中就包括那些不靠收取用户订 购费而盈利的公司。比如，最大的视频网站YouTube就是通过广告而不是用户订购费盈利 。但它雇佣了数十名外部制作人来开通一些频道，这样一来，该网站就能拥有原创、专业 的内容，而它的母公司谷歌(Google)则能雇得起更多此类人士。 对於获得注册用户每月付费中很小一部分的有线电视频道而言，在类似原因的推动下，它 们也越来越多地在制作属於自己的电视剧和情景剧。当然，这也带来了一个难题：好的电 视节目太多，而时间太少。 TVGuide.com的首席执行官克里斯蒂·坦纳(Christy Tanner)说， 「观众发现整理和观看 所有他们喜爱的电视剧让人有点紧张。」 TVGuide.com开展一项相关调查时发现，受众说 「感觉像在工作」，还说「我很害怕错过什麽。」 尽管如此，想要挤进网络电视行业的公司的数量有增无减——进一步证明了那句20年前出 现的箴言：「内容是王道。」比如，美国最大的卫星电视广播公司 DirecTV 就计划在下 月推出其第一部原创剧：一部名为《恶棍》(Rogue)的惊悚剧。DirecTV原创节目负责人克 里斯托弗·朗(Christopher Long)说，他想要再购进几部电视节目：「我们的想法是，如 果我们的电视节目足够好，观众就会找来观看。」 翻译：陈亦亭、谷菁璐 --

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