《炎上BURN》剧场串连线上　跨界卡司放大喜剧共鸣 https://www.mirrormedia.mg/story/20230406insight015/ 源自美国的「吐槽喜剧」近年在台湾日渐盛行，其中喜剧公司「萨泰尔娱乐」制作的《炎 上BURN》主打辛辣脚本的高规格制作，卡司跨足新媒体、综艺与政治界等，以灵活的商业 策略拓展观众群。 《炎上BURN》除了线下票房场场秒杀，还以单集随选付费（Pay-per-view）的线上影片销 售杀出血路，并开创本土现场表演结合影厅直播的模式。 萨泰尔娱乐2018年推出脱口秀《博恩夜夜秀》 後知名度大增，近年开展更多元形式的大 型现场节目，2021年起推出《炎上BURN》（以下称《炎上》），每场演出都有一名具知名 度与话题性的「主秀」，由「炎上大将军」率领「火伴们」对其揶揄挖苦，火伴间也能互 揭疮疤，目前5场表演的主秀依序为徐乃麟、澎恰恰、谢和弦、爱莉莎莎及王世坚。 萨泰尔娱乐执行长潘玮翔说明，吐槽喜剧在美国行之有年，又称为「Roast」（火烤）， 「以一名特定嘉宾的争议事件为题材，透过言语攻击让观众重新理解这个人，以特殊的方 式向他『致敬』，在笑骂之後化解纷扰。」例如知名电视频道Comedy Central2003年起制 作「Comedy Central Roast」，美国前总统川普、艺人小贾斯汀都曾是座上宾，接受在场 人士调侃。 《炎上》登场前，吐槽喜剧已在台湾喜剧圈日渐盛行，「二三喜剧场地」曾在2019、20年 举行两人对战的 《火烤大赛Roast Battle》 ，「卡米地喜剧俱乐部」也主办过《Roast 吐槽大会》。潘玮翔说，因台湾人对这类表演有熟悉度，使萨泰尔娱乐决定投入制作《炎 上》，但更重要的是希望拓展观众群，突破剧场同温层。 潘玮翔举例，《炎上》的跨界卡司就是希望能面向大众，产生共鸣；另外宣传平台除了在 新媒体，也以各种行销方式提高曝光率。例如今年1月登场的《炎上 王世坚》就破天荒买 下大楼实体广告，更首度邀请传统媒体进场拍摄部分片段，透过更多元的管道宣传。 大众媒体放送下，《炎上 王世坚》也引来批评声浪，有人认为某些哏尺度过大，难以接 受。潘玮翔心情虽受影响，但认为这是推广过程须面对的「必要之恶」。 「走出同温层 被骂很正常，不过我们观察到，有人不喜欢的同时，也几乎等比例增加喜欢的新观众。」 他强调，萨泰尔娱乐有单口喜剧、音乐喜剧、短剧等不同风格及形式的作品，《炎上》可 做为「入门砖」，增加观众接触到更多元喜剧类型的可能。 前年的《炎上 徐乃麟》到去年的《炎上 澎恰恰》《炎上 谢和弦》《炎上 爱莉莎莎》都 在有4000席的台北流行音乐中心举行，今年的《炎上 王世坚》却改到仅能容纳800人的壹 电视摄影棚。潘玮翔解释，北流租借费较高，连续举行2场才不会亏钱，启动成本太高， 还要乔档期，所以转移阵地，「缩小规模後，《炎上》会更轻量化、灵活，只要找到合适 卡司，马上可以执行。」 由於《炎上 王世坚》现场票大幅减少，网路开卖20秒即售罄，不少粉丝敲碗加场；另外 在实体票房缩水下，潘玮翔寻找更多开源的可能性，最後成功与威秀影城合作，表演当天 於全台9个影厅同步直播，即使票价超过1000元，2300张票也在一天内卖光。 特别的是，《炎上》不仅线下剧场一票难求，经过剪辑的线上版影片在付费串流平台的销 售成绩也相当可观，其中《炎上 徐乃麟》2021年在Hami Video上架後，一年期间付费观 看人次超过3.5万，成功打响台湾现场喜剧「单集随选付费」的商业模式。 去年萨泰尔娱乐也在官网自行架设线上版影片贩售平台，观众付费後可以直接观赏，其中 《炎上 王世坚》单片售价399元，上架不到1个月销售额已突破千万元。潘玮翔解释，过 去几年疫情冲击实体演出，线上销售可以分散风险，类似被动收入，每个月都能产生现金 流。 潘玮翔强调，有更多收入才能支撑更多好的制作，萨泰尔娱乐自2018年成立以来，就以登 上国际OTT平台如Netflix、Disney+为目标，因此除了现场观赏的体验，也不断提升影片 的录制规格。以《炎上》来说，为捕捉不同的镜头效果，一场表演会出动十台以上的摄影 机。 萨泰尔娱乐旗下喜剧演员贺珑认为，作品线上化的好处是可以成为演员的名片、履历。透 过特写镜头，也可以做出更细微的笑点，「例如一个眨眼睛的笑话。」如果是纯线下的表 演，就会减少类似的设计。 《炎上》线上版影片创下销售佳绩，让萨泰尔娱乐共同创办人郑晴元嗅到更多产业合作的 机会。她与YouTuber志祺七七、阿滴等人合夥成立的投资基金「和气资本」，看上热门本 土音乐剧《SC惊酿小酒馆》的潜力，决定挹注资金完成影像版拍摄及线上发行，成为萨泰 尔娱乐官网目前唯一贩卖的外部作品，上架1个月已卖出超过5600套，双方共同分润，「 线上销售有长尾效应，降低亏损的可能。」 潘玮翔强调，以产值来看，萨泰尔娱乐在台湾喜剧市场已有不错的市占率，但「如果整体 表演艺术产业的规模无法扩大，我们成长的幅度也有限。」他透露，未来会加强与外界合 作，除了自制内容，也将扮演代理发行商的角色，协助推广好作品，一起把市场做大。 --

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