艺文新闻在媒体上曝光的困难度 刚开始我做几场记者会的联系时，一度很灰心没几家媒体愿意来，从中时艺文记者退下来 的赖廷恒告诉我，没有足够的话题性和知名度与强烈的表演特色，根本没几家会来。过去 我们也曾操作过成效还不错的记者会，「南风」剧团的《微晕》找立委站台；基层巡演宣 告记者会安排众多表演团体表演片段。 和老板赵自强开宣传会议时，大家总是绞尽脑汁想出记者会要出现什麽画面才有被报导的 机会，其中有不少天马行空的想法挺有趣的，例如戏的名称是猪探长，就找只宠物猪让老 板牵着逛两厅院周围；或主题是隐形猫熊，就穿着猫熊装参加红军倒扁抗议。 我稍微整理杨丽花睽违七年後复出表演的新闻，知名度高就是这麽有吸引力。 东森 http://0rz.tw/d23gQ TVBS http://0rz.tw/543fX 自由 http://0rz.tw/2d3fz 中时 http://0rz.tw/503e3 联合 http://0rz.tw/7b3br 中央通讯社http://0rz.tw/d83dE 现今已经不是艺术家做出一出很棒的戏，开个彩排记者会就能期待消息曝光。它一定要透 过漂亮的包装和议题设定吸引记者，不然在现今如此有限的媒体版面要跟其他同档期的团 体竞争，更要跟一堆杂七杂八的新闻事件挤，甚至当天要是出个大灾难或弊案新闻，没有 固定艺文线记者的媒体别想会来。 还有跟媒体关系要打好，每次记者会得厚着脸皮邀请记者务必抽空参加，不仅要和报纸、 广播、电视记者保持良好关系，更要想尽办法可以在杂志(如新新闻、钱柜、美丽佳人)的 最後几页小版面曝光；还有狂上广播节目(「如果」的一出大戏可以上近四十个节目)。 总之就是能不花到广告费的曝光机会一律积极争取。 我做过去年的北区行销平台的案子，也曾突发奇想往後若是经验成熟了，要成立类似经纪 公司，帮规模小、新兴的表演团队铺出一条宣传行销通路，让观众发现更多的创意表演。 关於表演艺术行销的问题，版上或许有念过艺管所的高手，请另发文讨论。 不能屈服於市场导向 艺文新闻会有收视率？艺文新闻有人关心吗？有些人会提出这样的质疑，涂大哥举出了很 好的反证例子：「全台湾每周看展看表演的人口何其多，「歌剧魅影」演三个月满场，卖 出9万张票；故宫每月有15万至20万人次，今年北宋大观展58万人，大英博物馆展56万人 次；北美馆人也不少。历史博物馆多年前单一兵马俑展，创下100多万人次历史纪录。今 年绿面俑来台，参观民众30万人次，累计史博馆今年元月至九月已有60万人次买票走进馆 内参观。」 我连看两年国外的顶尖交响乐团来台演出，我看到的是音乐厅位子销售一空，户外转播即 使飘着小雨，广场依然挤满人群，前年「云门」《红楼梦》封箱户外演出亦是如此。长期 关心艺文活动的群众的确是不如关心星光帮的多，但会对艺文消息有兴趣的人我相信绝对 不在少数。 我知道现在媒体竞争相当激烈，要顾收视率而做一些热闹的新闻以譁众取宠，这我也不冀 望会改善，但我不认为艺文新闻就这样子跟市场导向妥协。除了中视和非商业台以外其他 台本来就应该要有固定一则艺文新闻，在每天24小时一直重复播的新闻穿插一些会让新闻 台收视率狂掉吗？若有其他电视台愿意开始做，他们尽到社会教育责任，然後影响阅听人 开始讨论、关心艺文。 再者，台湾目前的收视率调查其实也有很多漏洞问题， media-chaos版有不少讨论，有兴 趣的版友可以看看。 从艺文新闻获得的感动 最後我想分享个人的感动经验，我在上大学之前从未踏进过剧场一步，在我升大一前的暑 假不经意看到中视正在报导一出儿童剧，演员跟观众互动的画面和导演坚持理想的谈话触 动我的心灵，这则艺文新闻让我深受感动，於是我在当下就决定上大学後一定要加入话剧 社，从此就开启了我对表演艺术的热爱，一直持续到现在我从没後悔过。 在日常生活中试着影响身边的人，跟他们分享感动的经验，让他们认为艺术就是生活中的 一部份，也是一种很有效的传播行为！ -- 带给孩子最美好的时光---如果儿童剧团 http://www.wretch.cc/blog/ifkids --

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