https://research.taicca.tw/article/d347eb99-0ce6-47dc-9808-cbaba0577ac9 重点摘要 韩国内容振兴院发布的「2024角色产业白皮书」中，简短分析了迪士尼的IP宇宙，迪士尼 直到目前为止，依旧是全世界最赚钱的IP授权公司。 迪士尼的财报当中，明白写出的授权（licensing）利润有三部分：零售、娱乐（ Entertainment）部门掌管的内容授权、以及乐园（Experience）授权。 ------------------------------------------------------------------------ 韩国内容振兴院（以下简称KOCCA）2025年2月发布的「2024角色产业白皮书」中，简短分 析了迪士尼的IP宇宙，重点有以下： 迪士尼是最早发展IP一源多用（OSMU）的公司 迪士尼以用户体验为主轴，来发展不一样的内容IP 迪士尼自家IP是加强Disney +平台的独特性以及竞争性的利器 迪士尼直到目前为止，依旧是全世界最赚钱的IP授权公司 不过，到底所谓的IP授权，是授权甚麽样的权利？迪士尼的IP宇宙有多大，以授权来看， 可以取得的利润有多少？这一点也许我们可以从迪士尼的财报中来看出端倪，KOCCA报告 的引用资讯为2023年年底的财报，本篇以迪士尼2024年年底发布的最新财报进行分析。 迪士尼的财报当中，明白写出的授权（licensing）利润有三部分：商品授权、娱乐（ Entertainment）部门掌管的内容授权、以及现场体验（Experience）授权。 1. 商品授权： 以License Global统计的授权数据（含商品及体验）来说，在2023、2024年迪士尼都是世 界排名第一，2023年销量达到617亿美金，2024年为620亿美金。第二以及第三名，分别为 Dotdash Meredith以及Authentic Brands Group（2024年这两者名次互换）。 Dotdash Meredith是媒体出版集团，旗下有健康、旅游、时尚、美食等各种媒体，像是知 名的杂志People、食谱平台Allrecipe等等；Authentic Brands Group为服饰品牌集团， 旗下有Reebok、Forever 21、Champion等47个运动服饰品牌。在2024年，迪士尼的授权商 品销售金额，是第二名Authentic Brands Group 280亿的两倍以上。 2. 娱乐部门： 迪士尼的娱乐部门，在内容销售以及授权部分，盈余是7.7亿美金，这部分主要指的是内 容授权费，各种的内容包含了影视作品、音乐作品、剧场作品等等。这部分也有迪士尼乐 园、邮轮产生的原生IP，授权制作零售商品而赚取的授权金。 2024年Ampere顾问公司发表了一篇研究，说明以影视授权这块来说，迪士尼在「可授权资 产」上有148部，较第二名的派拉蒙全球72部相比，多出两倍以上。Ampere分析，在疫情 期间各家影视公司成立的串流平台，各自标榜独家内容，不过现在情形有些改变，各平台 开始互相授权内容，像是在2024年Netflix与华纳兄弟的Max以及Discovery+互相授权的内 容数量，较2023年多出了3倍。 Ampere得出以上结论，是将自己资料库里面，受观众欢迎的节目拿来分析，这些节目的条 件分别是： 由NBCUniversal、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙开发的内容 完成首播 至少已经播出三季 限定在由美国影视公司制作的戏剧节目 以上述的条件进行分析，迪士尼的「可授权资产」中喜剧占了25%，比较久以前的情境喜 剧《The Office》、《黄金女郎》，或是近几年的《Brooklyn Nine-Nine》，都相当受美 国观众欢迎；另外占了「可授权资产」三分之一的是儿童家庭内容，也就是众所周知迪士 尼的强项，像是《Hanna Montana》这样针对青少女的影集。因此情境喜剧对於串流平台 来说，是珍贵资产，因为观众为了观看这些节目，会在平台上停留较长时间；同时看情境 喜剧的观众也不会轻易退订，在现今游牧订阅盛行的时候，情境喜剧在平台上扮演了重要 的功能，可以帮助平台同时留住观众以及广告主。这些戏剧节目虽然具有强大的授权潜力 ，但内容开发商有时还是把这些内容视为独家，没有放手，像是Star Trek系列依旧握在 派拉蒙手上，在平台上独家播映。不过这些独家播映的情形也随时有可能改变，华纳兄弟 就在2023年，将自家手上的DC宇宙内容授权给Amazon、Netflix还有Tubi。 3. 现场体验（Experience）：乐园、渡轮、旅馆部门 迪士尼各个乐园的营运模式不一，在美国的乐园由迪士尼总公司自行营运；香港、上海的 营运方式，是由迪士尼与当地公司合资成立新公司，这部分盈余计算的方式，是由公司持 股比例而定，并不会反应在财报中的IP授权。 比较不一样的是东京迪士尼，是由三井不动产以及京成电铁投资成立的Oriental Land营 运，迪士尼再行授权各种IP给Oriental Land。因此现场体验这部分的盈余收入，会有在 美国自行营运的乐园中的产品销售盈余，也会有日本Oriental Land支付的权利金。 根据2024年的财报，乐园零售产品收入以及授权总和是4.3亿美金，较2023年低了1%，据 内部分析这可能是因为网路销售成绩不如前一年的结果。不过以东京迪士尼乐园取得的权 利金来说，2024年较23年上升了7%，来到2.2亿，主要受惠於日圆下跌，在汇率影响下较 以往较高出许多。 --

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