串流大战，迪士尼推「成人频道」力抗Netflix？ https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3005652 1. 在欧洲、纽澳、加拿大等市场，Disney+新增了一个频道：Star，提供「成人取向」的 内容给订户，包括旗下的FX电视台、20世纪影业出产的作品。 2. 迪士尼顺势把订阅费调涨2元，有助於提升利润。 3. Star让迪士尼跟Netflix一样面向更多一般大众，迪士尼也打算产制在地原创内容。 Netflix向来以大量给成年人的影集电影着称，相反的，後进者Disney+旗下的皮克斯、迪 士尼IP的主要客群是小孩。不过，这种情况即将改变，Netflix之前表示会原创更多儿童 节目，而迪士尼日前推出新服务，要提供「成人取向」的内容给订户。 在欧洲、纽澳、加拿大等市场，Disney+新增了一个频道：Star，里面包括迪士尼旗下的 FX电视台、20世纪影业出产的作品，有《X档案》、《死侍》等旧剧集和电影，预计今年 会再发行超过千部影片。 Star是Disney+里面独立一个频道，迪士尼认为藉此可以持续维系自身「阖家共赏」的品 牌形象。订户若想避免小孩看到Star里的大人向节目，迪士尼更新了家长控制权限，让家 长可以设定密码以及替小孩用户设定年龄分级内容。 特别的是，在迪士尼原生地美国，订户没办法享有Star服务，原因在於，迪士尼在美国另 外拥有一个串流平台Hulu，Star会提供的内容都已经在里面，只不过美国订户需要付两种 费用，分别订阅Disney+和Hulu。 为什麽迪士尼要做这麽复杂的事？他们的想法是，Hulu在其他国家没知名度，但他们又想 要面向更多国际顾客，以及拉高利润水平。之前，迪士尼在印度的子公司推出名为 Hotstar的串流服务，订阅费用较低；因此，迪士尼2020年来自串流的营收虽然飙升73%， 但他们其实赚得更少了－－每用户平均收入（ARPU）下降为4美元，主要原因就是印度市 场拉低平均值。 因此，这次迪士尼在新市场推出Star，顺势把订阅费调涨2元，例如在欧洲，Disney+订阅 费从每月6.99调涨为8.99欧元，有助於提升利润。 Star的另一重要意义，在於迪士尼藉此希望成为与Netflix「势均力敌」的对手：面向更 多一般大众。Disney+推出不过一年多，订户就快要破亿，相比之下，Netflix却花了超过 7年才达到现在的2亿订户数字。之後，迪士尼若持续推出适合各年龄层的内容，有望吸引 更多订户。 迪士尼也打算依循「Netflix模式」、产制在地原创内容。2月16日，迪士尼宣布10部欧洲 原创影集，主题横跨戏剧、喜剧和纪录片。迪士尼预测，再过3年，他们的订户就能超过2 亿3千万；分析公司Digital TV Research甚至大胆预测，再过5年，迪士尼订户就会超过 Netflix。 不过，金融服务公司Cown分析师克雷茨（Doug Creutz）则认为，迪士尼复杂的频道模式 会不一定能够激发潜在订户的订阅慾望：「所有人都知道漫威、星战和皮克斯，但Star是 一个模糊的娱乐概念，很难带给大家明确的价值主张。」克雷茨补充：「迪士尼正在做的 是极尽所能把产品融入不同市场，不是一个招式打遍天下。」 --

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