迪士尼：广告销售回温 收购惊奇娱乐有助扩展国际市场 迪士尼 (Walt Disney；DIS-US) 首席财务长 Tom Staggs 昨(9)日表示，本地广告 市场已经逐渐复苏，全美广告市场也因汽车制造商而愈见活络；但他仍预测旗下主题公 园饭店 9 月的订房率呈下行趋势。他还指出，收购惊奇娱乐 (Marvel EntertainmentI nc；MVL-US) 将有助迪士尼扩展国际影响力。 在全球金融危机的影响之下，迪士尼 Q3 财报显示最吸金的主题公园及媒体事业依 旧维持稳定营收，但尚未恢复增长。该公司预期，美国境内主题公园饭店本季度订房率 将下滑 7%。 「主题公园的下降趋势一直保持稳定，与我们在会议中讨论的状况一致。」Staggs说。 电视广告市场方面，Staggs 表示已出现一些令人鼓舞的迹象，特别是在全美广告销 售。迪士尼 7 月时曾预期市场景气将有所好转。 「现在要说胜利还太早，但确实出现好转的迹象。」Staggs 说，本地广告市场是这 波销售衰退中首当其冲的部门，但已经逐渐回稳。汽车制造商也因景气回升，开始洽询 广告业务，使全国广告销售有了起色。 「车市热络起来，对国家来说是件好事。」 另外，迪士尼广告库存下降的速度依旧缓慢，但他们相信只要市场回温，业务很快 就会好起来。 而迪士尼旗下的 ESPN 有线电视也在广告业务方面取得进展，但 Staggs 还不能确 定这个趋势将延续与否。 不过他透露，公司拥有的 ABC 电视集团将进一步削减支出，特别是在开发和生产项 目，有望提高营运效率。 Staggs 最後谈到收购惊奇娱乐的部分。市场分析师普遍认为，惊奇娱乐将强化迪 士尼行销规划和零售业务部门，是这笔收购案最关键之处。 迪士尼的消费产品在全球市场上有近 60% 的市占率，惊奇娱乐的国际商品销售则为 50% 以下。迪士尼认为国际市场上仍有发展空间，将谨慎规划日後的方向。 http://tinyurl.com/la9d4u --

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