迪士尼动画影音产品的发行方式居然会受到下游零售店家影响？没错，这就是 如今美国迪士尼面临的处境，也连带影响到迪士尼那些 DTV 作品的发行方式 （DTV 就是 Direct to Video，以直接发行影音产品首度推出的作品），造成 的影响就是米奇新作【三剑客】当初决定不会在戏院上映、近期 DisneyToon 这层级的作品恐怕像之前【梦不落帝国】、【森林王子２】那样上戏院的机会 也不大了… 为什麽呢？故事要从美国迪士尼影音产品目前的销售情形谈起，现今美国迪士 尼每一支影音产品有高达 15%-20% 是在全美连锁商场龙头老大 Walmart 卖出 的，可见 Walmart 对迪士尼或其他影音产品同业来说，是多麽重要的一个销 售通路，光一通路就决定了全美五分之一的成绩！ 好，以上这段算是交代背景。（前置作业好像太多了… ^_^ ） 时间回到三年多前，当时迪士尼ＴＶ动画部门已经开始制造一大堆的经典动画 续集，都是以直接发行影音产品的 DTV 方式推出。迪士尼内部突然有了一想 法，为何不把某些 DTV 的作品也安排先在戏院推出上映，之後再发行影音产 品？这层级的作品不算顶级迪士尼动画，先在戏院上映自然不求票房，而是着 眼於能先提升知名度，等於是为影音产品的发行提前打行销，反正没有损失， 上映的电影票房收入根本算是多出来的，完全不卖座也根本一点关系都没有。 因此，从那时开始，迪士尼把一些原本只是要以 DTV 方式推出的作品，也都 先安排在戏院上映，包括【梦不落帝国】、【森林王子２】，当初原本都只是 要以 DTV 方式推出，後来都成了在戏院上映的 Movietoons 类型作品。 迪士尼打着这样一鱼二吃的如意算盘，却不料执行时却遇上一个严重的考验， 那就是全美 Walmart 商场影音产品的陈列政策。原来近年来 Walmart 影音产 品区由於陈列空间有限，因此采取了一个评判规则，那就是以影音产品当初上 院线的票房为基准，全美票房破亿的电影，发行影音产品才可能在 Walmart 影音区争取好位置、摆设醒目的行销辅助物。所以，迪士尼那些上院线的ＴＶ 动画小品，发行影音产品时根本不会受到 Walmart 的重视，因为，票房没有 破亿，而且离破亿很远，Walmart 自然不会好好陈列、好好行销。就以迪士尼 的【小飞侠】续集【梦不落帝国】为例，全美上映的电影票房近五千万，根本 未达 Walmart 陈列政策中的要求，因此影音产品发行时自然被冷落了，前面 说过 Walmart 决定迪士尼影音产品 15%-20% 的成绩，没在 Walmart 做好陈 列，这片ＤＶＤ的销售成绩就不用玩了。【梦不落帝国】影音产品的不如预期 震惊了迪士尼，因为在迪士尼找来亲子观众所办的试映，【梦不落帝国】评价 （喜好、收藏意愿…等）远比当年的【狮子王２：辛巴的荣耀】都还要高，迪 士尼寄予厚望，不料影音产品销售成绩却不理想。 【梦不落帝国】之後，迪士尼又几次遇到同样情形，只要是有在戏院上映过的 院线片，影音产品就会面临 Walmart 陈列政策严苛的对待。迪士尼这一系列 小品层次的动画作品，都无法争取到好的陈列位置和行销资源。这期间迪士尼 当然尝试跟 Walmart 沟通争取，还举出【熊的传说】的例子，【熊的传说】 在美国票房八千五百多万，未破亿，但影音产品发行，却卖的很好，发行二十 一个礼拜，依然在畅销排行榜上，到目前已在美国卖出块六百万套了。不过迪 士尼无法说服 Walmart -【熊的传说】不会只是特例。下下周将在美国发行的 【放牛吃草】影音产品成了一个观察的重点，若是畅销的话，迪士尼想藉此来 说服 Walmart 这是迪士尼动画影音产品的常态，而不是特例，争取 Walmart 答应对迪士尼动画影音产品释出更理想的陈列位置和行销资源。会如何演变我 也不知道～ 但如今迪士尼的确已经开始重新调整 DTV 作品上戏院的计画，例如米奇的新 作【三剑客】，迪士尼之前曾一度打算上戏院先映，但想到一上戏院後发行影 音产品又会面临 Walmart 那严苛的陈列政策门槛，【三剑客】先映的计画就 作罢了，去年以来，除了之前跟原始创作者 Gary Baseman 签约好要上戏院的 【酷狗上学记：电影版】之外，就只有【小猪大行动】和明年的【小熊维尼之 长鼻怪大冒险】是属於会在戏院先上映的 DisneyToon 层级类作品（小熊维尼 系列在全美贩售商家通常有专门的陈列专区和相关行销，因此不怕被吃掉）， 至於其他 DisneyToon 作品，包括明年的【小鹿斑比２】、【星际宝贝２】、 【泰山２】…等等，近期恐怕都还是回归到以 DTV 方式推出，不会再到戏院 先映了。未以足够的说服力争取到有利条件之前，迪士尼也不得不妥协，迁就 Walmart 的游戏规则。 -- ▋ ◣ ◢ ▂◤◥ ◣ ◥ 《迪士尼动画王国》 ◣ ◥▊▆ ▆◥ ꈠ ◣ ● ˍ ▊▋ ▋ ◤ ◥ http://disney.jbug.net ▃▃▄▅▆█◣▎▎▉ / ◤ DisneyBBS板 ◥ ◤ ◥ ◥ ◤ ˍ ∕ ◤ bbs.e-cia.net ◥ ◤ ▇ ◥ ◥▆／ ▉◣ -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情报员标号: 218-160-52-232.dynamic.hinet.net |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隶属☆单位: 中央情报局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣