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标 题呛声集-美国动画界
发信站中央情报局 (Tue Feb 10 23:11:55 2004)
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美国的动画电影市场,是被动画界自己给打烂的…
近年来美国动画片市场的现况,大家都能感觉到3D动画的走红,反观传统
动画却逐渐走下坡,愈来愈无法引起市场的兴趣。但是说真的,无论是电脑
3D或是传统手绘,根本只是影片的表现方式,并非影片的精髓,但为何发
展至今,居然似乎成为主导动画片市场走向的关键?
道理其实很简单,那就是因为带动3D动画市场的几部电影实在太成功了,
受到市场的高度欢迎,带动了潮流。PIXAR 几部作品的成功,引起了大家对
3D动画的兴趣,大家自然就纷纷加入这股热潮,大家都裁撤之前的传统动
画片厂,大家都纷纷改拍3D动画电影…其实说穿了,就是市场决定一切。
但是,美国动画界似乎都忘记教训了,先前的殷监可不远啊…
时间回到90年代初期,迪士尼凭着几部手绘经典动画的成功,开创出动画
市场庞大的商机,从电影票房到影音市场,再到商机尤其无限的授权商品,
让迪士尼开疆辟土扩建它的王国版图,其他电影公司也都终於发现到这块市
场的潜力,纷纷耗资成立动画片厂,也要进入动画片的市场分食大饼,美国
的动画界一时之间真是强强滚,市场有兴趣,大家就拼命多制造,为了赶在
每年好档期推出,不让对手专美於前,却因此放弃精雕细琢的时间,结果,
量虽多了,品质却下降了,超越不了先前作品的成就,市场的兴趣自然就降
低了。当有了新的替代品(3D动画),替代品又表现更为杰出的时候,传
统动画在市场上自然就逐渐走下坡,片场被裁撤、人员被解聘…美国的传统
动画界,是被自己给搞死的。
再来看看现今,多麽相似的情况啊!PIXAR 几部3D动画的成功,成为动画
界的当红炸子鸡,各家片厂也都纷纷改拍起3D动画电影,又是一片热潮!
光是迪士尼自己在2005年一年内,目前所知就有三部3D动画电影要发
行,其他片厂也是一堆计划,跟当年大家刚开始涉入手绘动画电影制作的情
形是多麽地相似啊!但是,未来会如何呢?
90年代初期几部传统手绘动画实在太成功,结果大家都被吸引来拍手绘动
画,量增加但质却下降,因此市场被搞烂;现今,几部3D动画太成功了,
大家又都一窝蜂拍3D动画,这样追流行的风潮,会不会造成跟当初同样滥
竽充数的效果?我无法确定一定会如此,但美国动画界可别忘记殷监不远,
可别又把3D动画市场也给打烂了。正如同之前所说的,历史或许无法重新
来过,但却会被人不断重蹈覆辙。我们还是期待不要发生。
最後,再来谈谈传统动画是不是真走到尽头了?我并不认为必然如此,传统
动画目前的困境,就是在於之前的胡乱竞争,造成劣币驱逐良币,把市场的
兴趣都给打烂掉了,一部动画电影好不好看,应该还是回归於电影的本身,
而非哪种拍摄或是表现方式,3D动画目前在市场上比较好卖,也就是因为
先前作品的好口碑,造成一种观众印象中『加持』的作用,不代表永远都会
是市场上的常胜军。回归到原始层面,还是应该在电影本身的内涵上来下功
夫。否则,走传统手绘路线的宫崎骏动画,怎会依然在东方动画市场上让人
高度期待?当初强调完全3D的【太空战士】又怎会在票房上重挫失利?
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