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标 题[乱谈奥斯卡]迪士尼的三角难题
发信站中央情报局 (Sun Feb 16 01:47:12 2003)
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奥斯卡提名揭晓,自然是几家欢乐几家愁。
当大多数人都把焦点摆在一些真人电影身上时,
其实在才开办第二年的动画长片奖项上才真是精采,
尤其在2002年美国电影界共推出17部动画的情形下,
硬是将原来设定3个入围名额一口气扩充到5个!
漫观此次的提名名单,总体而言,大概就是大片厂吃香,
除了福斯的「冰原历险记」、梦工厂的「小马王」,
最风光的大概就是迪士尼了,除了新兴佛州片厂的暑假卖座动画「星际宝贝」,
传统片厂运用最新科技拍成的超炫「星银岛」,
在先前预测网站上不被看好的情形下,也终於排上队伍,
此外,由日本吉卜力工作室制作,宫崎骏执导的「神隐少女」,
在美国同样由迪士尼经过重新英文配音发行,在获得美国影评大奖肯定後,
也是稳列入第七十五届奥斯卡动画长片的入围名单之列。
动画龙头迪士尼一口气拿下三个提名名额,展现其在业界的地位还是很稳。
但却也引起许多人的好奇,迪士尼会怎麽做呢?弃保效应要如何操作?
若是综观口碑风评以及既有奖项的获得,「星银岛」可以说宣告出局了,
剩下的「星际宝贝」与「神隐少女」,迪士尼要怎麽抉择呢?
也许有人会说,迪士尼当然是会力捧自家的「星际宝贝」,
而让「神隐少女」变成深宫怨妇,这是大美国主义作祟!
但,其实或许不然。
如果以一个商业的角度来看,「星际宝贝」的可利用价值已是少之又少,
电影早已下档半年,连影音产品都已经卖了好几个月,
得了奖,也只是代表一个荣耀,没有任何刺激商业价值的元素。
但「神隐少女」正好相反,
据了解,「神隐少女」约在四月将於美国推出影音产品,
若是在此之前刚好拿到奥斯卡最佳动画长片大奖,
这对於广告宣传与促进买气上,刚好都可以吸引一群好奇的买气。
所以,如果你是商人,你会选择去强力行销哪一部电影获奖呢?
面子固然重要,但是应该没有人会跟钱过不去的。
迪士尼会如何去重点行销哪一部出品的动画长片,
相信会是接下来动画界嘱目的焦点。
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附录:美国迪士尼为旗下出品的三部动画所做的奥斯卡行销海报
神隐少女
http://oscarwatch.100megs18.com/FYC/Disney/spiritedaway.html
星际宝贝
http://oscarwatch.100megs18.com/FYC/Disney/lilo.html
星银岛
http://oscarwatch.100megs18.com/FYC/Disney/treasureplanet.html
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