沃尔玛想以20亿美元收购Vizio，强化电视广告业务，与亚马逊和Roku正面对决 https://bit.ly/4bL9MPx 美国最大的零售商沃尔玛(Wal-Mart)正在考虑收购智慧电视制造商Vizio，它的目标是积 极重组其电视业务并增强其广告潜力。 根据华尔街日报报告表明，潜在的20亿美元收购可能是沃尔玛的一次尝试，不仅是为了与 Roku和亚马逊Fire TV等电视制造巨头抗衡，而且同样是为了加强其广告业务。沃尔玛期 望到2024年广告业务可以增加一倍。 根据KeyBanc Capital Markets计算，Vizio是美国最大的智慧电视制造商之一，在美国占 据约15%的市场。与传统电视机不同的是，智慧电视可以连接到网路并具有互动功能，使 用户可以获取串流媒体平台、应用程式和游戏，甚至浏览网页。根据Insider Intelligence预估，2023年1月美国拥有智慧电视的家庭比例略高於60%。 由於智慧电视可以追踪和收集消费者数据，这让广告商能够根据每一个家庭的收视习惯和 爱好，有目标的投射广告。简单来说，电视业者可以透过销售广告来将这些数据货币化。 这些广告出现在智慧电视主萤幕、免费串流频道和电视应用程式中，可获利的方式很多样 化。 这个生态系统是一种快速成长的广告形式的一部分，可称之为连网电视(Connected TV) 。 它包括电视萤幕上显示的所有数位销售广告，包括智慧电视上显示的广告或YouTube TV和Amazon Prime等串流媒体服务上显示的广告。随着愈来愈多美国人取消有线电视订阅 并转向串流媒体，连网电视正在成为广告生态系统的重要组成部分。根据Insider Intelligence估计，2024年连网电视广告支出将达到293亿美元，比前一年成长17 %。 尽管沃尔玛已经拥有自己电视品牌Onn，但透过收购Vizio，其可以立即在该产业获得该有 的立足点。毕竟，Vizio拥有多年的用户数据，以及成熟的广告平台，一旦搭配沃尔玛广 告业务Walmart Connect，将能够立即带来金流。 过去几年来，沃尔玛一直在加强其广告部门，并在2022年与Roku合作，透过电视制造商的 互动作业系统投放可购物广告。2023年，沃尔玛甚至与Innovid及其所谓的动态创意优化 解决方案合作，该解决方案利用AI来推动互动式连网电视讯息，以增强吸引的广告。 总之，一旦拥有Vizio，沃尔玛将有可能接触到近1,800万用户，其还可以利用其对Vizio 的新控制权，在其商店内张贴各种不同的广告，从而覆盖其全球10,000多家商店中每日潜 在的3700万购物者。 心得： 这桩收购案也将使沃尔玛在连网电视广告市场上占据更强大的地位。连网电视广告是一种 快速成长的广告形式，沃尔玛希望在这一领域占据一席之地。 --

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