人们使用智慧电视不只有看电视，电视机生态下获利模式必须改变 https://bit.ly/3qnsGJv 根据Hub Entertainment Research发布了第五次年度「电视机的演变」之研究结果，该研 究显示了人们如何随着他们观看的电视机而进行了相关演变的收视习惯。2023年的研究发 现，不仅愈来愈多的消费者采用智慧电视的内建连网功能来观看影片，而且有一半的智慧 电视用户表示，他们使用电视机来播放串流媒体音乐或其他音频内容。 电视机从以前映像管，演变成液晶电视，再到OLED电视，这些技术都是着重於显示器技术 。如今随着智慧电视的崛起，以及串流影视的兴盛，许多电视机厂商着重的是在连网和电 视机软体平台的技术，让其更智慧化。 一旦演变至此，人们看电视的习惯当然会随之改变。现在「智慧化」几乎是所有电视机的 标准，因此智慧电视的拥有量正持续攀升中。根据调查约有四分之三 （74%）的电视家庭 表示拥有智慧电视，在2020年这一比例只有61%。 2020年利用智慧电视来串流影片的家庭比例只有47%，如今这一比例已经提升至64%，这表 示随着宽频网路速度不断加快，使用智慧电视来串流影片正成为主流。 也就是说，拥有智慧电视机和观看串流影片的量都在提升，这是一个明显的讯号，那就是 智慧电视正在获得关注，并逐渐取代Roku或Fire TV棒或机上盒等独立的串流媒体装置。 此外，语音命令正在占据主导地位。根据调查，高达52%的受访者表示他们最常使用的电 视机配备了具有语音命令功能的遥控器，而2020年这一比例仅为38%。一旦语音命令随着 生成式AI介入而更加进化，势必会提高更多家庭的使用。 在拥有智慧电视的家庭中，有30%的受访者将智慧电视连接到智慧音箱以实现语音控制， 这一比例高於2020年的25%，但是进展的有些慢。 最重要的是，智慧电视正在成为家庭娱乐的中心。智慧电视除了可以看电视之外，它们还 可以用来做其他事情。根据调查发现，有77%的智慧电视用户表示，他们使用电视机的目 的不仅仅是看电视或电影，还把它当成家庭娱乐中心。 例如：在智慧电视上最受欢迎的非电视功能是串流媒体音乐或其他音频内容，这一比例达 49%。第二个最常用的是非电视功能，在智慧电视上投射或镜射其他装置的屏幕，比例达 38%。 总之，电视机的发展正在为观众提供有价值的新功能，无论是品质更高的影像和声音、串 流媒体、应用程式还是语音控制。这也意味着电视生态系统中的现有公司面临挑战，因为 电视广告的效力在递减，其必须采取更多方式在智慧电视下，创造更大的收益。 结语： 电视机的发展正在为观众提供有价值的新功能，无论是品质更高的图像和声音、串流媒体 、应用程序还是语音控制。这也意味着电视生态系统中的现有公司面临挑战，因为替代内 容提供商、广告销售商等通过智能电视的增长大幅增加了自己的影响力。 --

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