智慧电视正成为电视机的标准配备，预计2026年全球智慧电视普及率将达51% https://bit.ly/373WdL6 根据Strategy Analytics研究指出，到2020年底，全球已经有超过6.65亿家庭拥有智慧电 视。这相当於全球家庭中拥有智慧电视的家庭的比例达34%。根据其预估到2026年，拥有 智慧电视之家庭将达到11亿，使得全球普及率上升至51%。 根据统计，2020年智慧电视销售量成长7.4%，达到1.86亿台，占所有平板电视（Flat Panel TV）销售量的79%。其中，北美地区於2020年的销售量成长最为强劲，主要原因在 於COVID-19让人们待在家的时间变多了，除了可以观赏串流影片之外，还可以玩游戏机以 及其他家庭娱乐，因而更愿意对电视进行升级。 毕竟，智慧电视已经逐步成为大多数平板电视的标准配置，因此随着消费者购买具有现代 智慧功能的机种以取代旧电视机之後，智慧电视家庭渗透率於未来几年将不可避免地继续 成长。 换个角度来说，由於智慧化功能不再是电视销售的差异化，而是成为必需品之一，这对於 智慧电视制造商来说，其思索「在维护自己的软体和应用程式生态系统」或「与第三方合 作夥伴获得软体平台许可」之间，必须做出选择。虽然许多厂商决定与谷歌的Android TV 和Roku等公司合作，以避免维护自己平台所带来後需维持的成本，但是包括三星、Vizio 和LG在内的几个品牌却期望在软体与服务获利的年代，能够找到利用网路电视广告业务获 利的新电视市场营运模式。 从厂商的表现来看，三星在2020年连续第九年成为领先的智慧电视制造商，而 TCL则是首 次超越LG跃居至第二位。与此同时，智慧电视市场则是持续成为少数电视串流媒体平台或 作业系统融合而把持中。其中，三星的Tizen处於领先地位，但Android TV和Roku TV OS 等主要第三方软体平台近年来取得了强劲的成长。根据统计，2020年前四大智慧电视作业 系统占总销售50%以上，高於2015年的33%。 然而，目前家庭中的网路电视格局非常复杂，消费者可能有多种配置的多种装置可供选择 。而且家庭不同成员的不同观看习惯的因素，也影响了电视机厂商的战略。很明显，电视 串流媒体平台提供商面临着重大挑战，其在推动参与并确保电视观众留在他们的平台上， 而不是切换到另一个来源将变得愈来愈困难。因此，智慧电视作业系统提供商必须通过改 进的搜寻内容能力、先进分析和广告平台，以及开发直观和用户友好的用户介面都变得很 重要。 -------------------------------------- 市场研究公司预估未来五年智慧市场的销售将快速成长，厂商也必须找出软硬体销售效益 最大化的商业模式。 --

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